🏙 Дубай как бренд: как туризм стал инструментом мягкой силы и частью имиджа эмирата

Дубай уже давно перестал быть просто городом в пустыне. Это — символ роскоши, инноваций и архитектурных рекордов. Но за блестящим фасадом мегаполиса кроется сложная стратегия: туризм здесь — не просто источник дохода, а ключевой инструмент «мягкой силы» (soft power), с помощью которой эмират формирует свой глобальный образ.

В отличие от соседних монархий Персидского залива, Дубай сделал ставку не на нефть, а на туризм и международный имидж. Бурдж-Халифа, Пальма Джумейра, Dubai Mall, Museum of the Future, Expo 2020 — все эти объекты работают не только на экономику, но и на восприятие города как центра прогресса и возможностей.

👉 Благодаря туризму Дубай успешно продаёт идею «арабского Сингапура» — современного, безопасного, открытого и выгодного для инвестиций.

Однако за глянцевыми небоскрёбами и люксовыми отелями скрывается другая реальность. Около 90% населения Дубая — мигранты, большинство из которых работают в строительстве, обслуживании и сервисе. Многие из них живут в специальных рабочих поселениях на окраинах, вдали от туристических маршрутов.

Эта сторона редко попадает в Instagram и рекламные ролики. Поэтому критики называют Дубай «витриной», где туристический блеск маскирует социальные и трудовые проблемы.

Туризм помогает Дубаю управлять восприятием, но не решает фундаментальных вопросов неравенства..

Дубай невозможно представить без экспатов — иностранных специалистов, менеджеров и предпринимателей, которые формируют основу среднего и высшего класса города. Они приезжают из Европы, Азии, России и США, открывают компании, управляют гостиничными сетями и стартапами.

Экспаты — это лицо международного Дубая, но их положение тоже неоднозначно:

Тем не менее, экспаты создают ту самую атмосферу "глобального города без границ", которая так привлекает инвесторов и туристов. Они — часть имиджевой стратегии эмирата: Дубай выглядит космополитично именно благодаря их присутствию.

Дубай — это место, где встречаются топ-менеджеры из Лондона, дизайнеры из Милана и стартаперы из Москвы. Этот микс стал важнейшим элементом бренда города.

Дубай старается сочетать исламскую идентичность с западным образом жизни: пляжи, шопинг, фестивали, ночная жизнь. Это вызывает споры — одни видят в этом пример открытости и гибкости, другие — потерю культурной аутентичности ради туристического потока.

Такое двойственное позиционирование — важная часть имиджа города: "традиции + хай-тек + толерантность", но в дозированных формах.

После снижения роли нефти туризм стал ключевой опорой экономики эмирата. По данным Департамента туризма, в 2025 году Дубай посетили более 17 миллионов человек, а доля сектора в ВВП уже превысила 12%.

Путешественники активно тратят на шопинг, развлечения и услуги. Для туристов вопрос обмена валюты остаётся важной частью подготовки к поездке. Сейчас всё больше путешественников предпочитают онлайн-сервисы с выгодным курсом и прозрачными условиями, такие как EX24.pro — платформа, где можно безопасно обменять валюту перед поездкой в Дубай или прямо во время путешествия. Это удобно и позволяет избежать невыгодных курсов в аэропортах и отелях.

Но вместе с ростом туристических потоков возникает и зависимость: любая мировая нестабильность или ограничение перелётов резко отражается на доходах города. Пандемия COVID-19 это наглядно показала.

Для ОАЭ туризм — это не просто бизнес. Это инструмент влияния: с его помощью страна строит позитивный международный имидж, укрепляет инвестиционные связи и снижает зависимость от нефти.

Туризм стал дипломатией нового типа — вместо политики и нефти Дубай экспортирует эмоции, опыт и «мечту о будущем».

Дубай сумел превратить туризм в инструмент глобального позиционирования. Но чем сильнее работает его имиджевая машина, тем заметнее становятся противоречия между гламуром и реальностью.Туризм помогает строить «бренд Дубай» — но вместе с тем заставляет город постоянно балансировать между развитием, идентичностью и социальной справедливостью.

Дубай — один из немногих городов мира, где реальность и пиар идут нога в ногу. Он действительно стал мостом в будущее — центром инноваций, технологий и новой урбанистики. Но этот мост построен на неустойчивом основании: климатические вызовы, социальное расслоение и зависимость от мигрантов делают систему хрупкой.

Экономическая модель, основанная на впечатлениях, может быстро потерять устойчивость в эпоху турбулентности.

Дубай живёт между мифом и реальностью. Его успех — доказательство силы воображения, но и напоминание: даже самые красивые города требуют прочного фундамента, чтобы не рассыпаться под ветром перемен.