Как официальный центр Daikin восстановил позиции в поиске и нарастил целевой трафик

Летом 2024 года к нам обратился клиент с серьезной проблемой: в разгар сезона спроса на кондиционирование сайт официального центра Daikin стремительно терял позиции в поисковой выдаче. Трафик падал день за днём, заявки практически не поступали, а владелец бизнеса столкнулся с угрозой потери значительной доли рынка.

Задача для «СЕО-Импульс» оказалась комплексной. Клиент требовал не только остановить падение трафика, но и переориентировать сайт на B2B-сегмент: VRV/VRF системы, чиллеры, пуско-наладочные работы, запчасти. Это предполагало полный редизайн, техническую оптимизацию, переработку контента и миграцию на новый домен.

Комплексный аудит выявил множество критических проблем одновременно:

Видимость в поиске. В Яндексе присутствовали только 14 брендовых запросов из 170 возможных (8,2%).

Google показывал ещё меньше — всего 11 ключей в топ-10. По коммерческим запросам позиции отсутствовали практически полностью.

Неработающий функционал. Формы обратной связи были неактивны, что приводило к потере потенциальных клиентов на завершающем этапе воронки.

Проблемы с контентом. Карточки товаров содержали дублированный текст, что создавало риск переспама при индексации.

Техническое состояние. Дизайн был давно устаревшим, мобильная версия не оптимизирована, что особенно критично с учётом роста мобильного трафика.

Отсутствие коммерческой части. Страницы по услугам (ремонт, обслуживание, диагностика, проектирование) практически отсутствовали на сайте.

Доверие и социальные сигналы. На сайте не было отзывов, благодарностей от клиентов, портфолио выполненных работ — элементов, критически важных для B2B-аудитории.

На основе диагностики сформировали план действий:

Техническая база. Полный SEO-аудит, исправление критических ошибок, восстановление функциональности форм, оптимизация инфраструктуры сайта.

Миграция и редизайн. Переезд с daikinsklad.ru на daikincentr.ru с сохранением ссылочного профиля через 301-редиректы и одновременный обновление визуального и пользовательского интерфейса.

Семантическая стратегия. Построение полного семантического ядра по услугам и оборудованию, исключая переполненную брендовую нишу.

Переструктурирование. Создание логичной архитектуры сайта, адаптированной под B2B-модель с отдельными разделами для различных типов услуг и оборудования.

Контент-стратегия. Полная переработка описаний товаров, создание уникальных текстов для каждой позиции, добавление структурированной разметки.

Коммерциализация. Создание элементов доверия: страницы с портфолио, отзывы от B2B-клиентов, исчерпывающие FAQ.

Миграция была выполнена методично. Подготовили свежий дизайн, соответствующий актуальным требованиям пользователя, особое внимание уделили мобильной адаптивности. При переезде настроили полный набор 301-редиректов для сохранения ссылочного веса и минимизации потерь видимости в поисковых системах.

После анализа выясняется, что контентная дублюровка была очень высокой. Заказали полностью уникальный контент для каждой карточки товара и услуги, специалист проверил весь текст через системы проверки качества. Переработали главную страницу под ключевой запрос «ремонт кондиционеров Daikin».

Приоритет номер один — восстановление работающих форм. Установили новую систему сбора заявок, провели тестирование всех процессов. Параллельно исправили sitemap.xml, оптимизировали метатеги, провели мобильный аудит, проверили sitemap и robots.txt, избавились от технических ошибок.

Создали ясную структуру сайта:

Над расширением ссылочного профиля работали 9 месяцев:

С декабря 2024 по август 2025 проделана значительная работа:

За 9 месяцев сайт совершил значительный рывок. Из состояния критического падения трафика проект вырос в лидеров поисковой выдачи по основным коммерческим сегментам.

Видимость в выдаче. Стартовали с 14 запросов в топе Яндекса. По завершении первой фазы сайт занял серьёзные позиции по большинству B2B-запросов целевой аудитории.

Функциональность. Создано более 30 страниц услуг, полностью переработан каталог товаров и запчастей. Все формы восстановлены и тестированы.

Доверие и коммерция. Размещены 24 отзыва от B2B-клиентов, добавлены благодарности, портфолио, FAQ. Эти элементы существенно повысили конверсию и усилили социальные сигналы для поисковых систем.

Переориентация на B2B. Переход на работу с VRV/VRF-системами, чиллерами, пуско-наладочными работами позволил привлекать высокоценных клиентов с реальной платежеспособностью.

Динамика трафика. Пик посещаемости достигнут в августе 2025 года с показателем более 5000 посещений. С весны наблюдается стабильный рост показателей.

Проект Daikin демонстрирует, как скоординированный подход, объединяющий техническую оптимизацию, контент-стратегию и работу с доверием, позволяет не только остановить падение, но и кардинально развернуть траекторию развития проекта. Успех достигнут благодаря совместной работе специалистов различных направлений: SEO-аналитиков, разработчиков, копирайтеров и стратегов.

Восстановление функциональности, создание качественного контента и перестроение архитектуры под B2B-модель привели к прямому увеличению числа целевых заявок и улучшению качества клиентской базы. Это подтверждает, что инвестиции в комплексное SEO — это не просто видимость в поисковых системах, а непосредственное улучшение бизнес-показателей компании.