Подкаст вместо блога: почему к 2025 году компании сделают ставку на аудио‑контент

В эпоху мгновенной информации, когда внимание разбросано по миллиону каналов, брендам уже недостаточно просто «говорить» глазами. Сегодня нужно «говорить» ушами — и именно поэтому переход от традиционных текстовых блогов к мощному, живому аудио‑контенту становится одним из ключевых трендов будущего.

Почему именно подкасты? Эксперты сходятся во мнении: к 2025 году бизнесы все чаще предпочитают звучание текста за его особую, личностную, эмоциональную окраску.Согласно последним исследованиям Edison Research, примерно 62% американской интернет-аудитории слушают подкасты еженедельно. А потребители отмечают: аудио‑контент «на ходу» — это удобно, быстро и цепляет сильнее, чем сотни статей или постов. Время — это один из важнейших ресурсов в нашей многозадачной жизни, и подкасты помогают тратить его с умом. Более подробно о статистике слушателей и трендах в подкастинге можно почитать в отчете Edison Research "The Infinite Dial 2023".

Революция в контенте: Компании начинают понимать: чтобы выделиться в конкурентной гонке, необходимо становиться более личными и аутентичными. Подкасты — это платформа диалога, с помощью которой бренд может обрести голос, голос, который запомнится, доверится и закрепит лояльность. И правда — крупнейшие игроки уже делают выбор в пользу звуковых форматов. Рассмотрим реальные примеры:

HubSpot — обучение через голос Платформа HubSpot, лидер в области автоматизации маркетинга, в 2023 году запустила серию «Inbound Success». Вместо неисчислимых статей и кейсов, они выбрали живые голосовые интервью с экспертами, делая обучение гибким и более личным. Это не просто рассказ — это диалог, который слушатели могут впитывать «на ходу», во время прогулки или поездки.

Microsoft — голос как брендированный инструмент Microsoft создал подкаст «The Future of Work», подчеркивающий их технологическую экспертизу. В отличие от скучных статей, здесь — живые беседы, обсуждения трендов и новых решений. Такой формат помогает укрепить доверие, а молодая аудитория, привыкшая к аудио‑контенту, воспринимает это с интересом.

Salesforce — создание экспертного сообщества Используя подкасты, Salesforce не просто делится новостями: они создают ощущение присутствия, экспертного диалога. Например, серия «State of the Cloud», помогает слушателям погрузиться в новинки индустрии — и чувствовать себя частью профессионального сообщества. Red Bull — энергия в каждом разговоре Известный своими экстремальными соревнованиями, бренд Red Bull недавно запустил подкаст «The Red Bull Signature Series». Он превращает голосовые платформы в мощный инструмент формирования имиджа: динамичный, эмоциональный, насыщенный энергией.

Google — голосовое взаимодействие с пользователями Google, продвигая свои новые функции и инсайты, интегрирует подкасты прямо в экосистему Google Assistant. Вместо скучных FAQ или уведомлений — живые разговоры, которые создают новый уровень диалога и доверия.

Зачем в 2025‑м переходить на аудио‑формат? Больше доверия и вовлеченности. Голос способен передавать эмоции и авторитет лучше, чем текст. В этом смысле — это ощущение реального диалога. Подробнее о доверии в голосовых коммуникациях смотрите в исследовании DRGroup "How Voice Technology is Changing Customer Experience". Глубже лояльность. Потребляя контент через голос, слушатели формируют эмоциональную связь с брендом, которая остается надолго. Мобильность и мультизадачность. В движении, за рулем, на тренировке — подкасты идут куда удобнее, чем чтение. И это особенно важно для молодого и делового сегмента. Аналитика и персонализация. Современные платформы позволяют анализировать предпочтения слушателей — например, через аналитические системы Apple Podcasts или Spotify, что помогает создавать максимально релевантный контент.

К 2025 году аудио станет мощным инструментом не просто дополнения, а полноценной части маркетинговых стратегий. Те, кто уже сегодня инвестирует в качественный подкастинг, получают уникальное преимущество на рынке — доверие, узнаваемость и расширенную аудиторию. Голос — это не просто технология, это новая культура коммуникации. А время слушать — уже наступило. И чем раньше вы начнете, тем быстрее обретете слушателя и приверженца. Если хотите понять, как запустить свой эффективный подкаст — обращайтесь. Мы поможем вам сделать голос частью вашего бренда.