Как за 1649 ₽ запустить рекламу в Telegram Ads? Пошаговая инструкция

Реклама в Telegram — это не только для больших компаний с мешком денег. Раньше казалось: нужно минимум 80 000 ₽ и запускать через агенские кабинеты.

Правда: можно запустить самому примерно за 1 649 ₽ через официальную систему Telegram под названием Stars.

— «Реклама в Телеге — это сложно и дорого».
— «Нет. Покупаешь “звёзды” за 1 649 ₽ → нажимаешь несколько кнопок → запускаешь объявление на свой канал».
— «И это не запрещено»
— «Это родной инструмент Telegram. Всё бело и легально».

Когда начинаешь разбираться с рекламой в Telegram, кажется, что всё это какая-то магия для избранных: нужны юрлица, договора, агенты и куча денег. На деле всё гораздо проще. У Telegram действительно есть два способа, как запускать рекламу, и между ними огромная разница — не только в цене, но и в подходе.

Первый — евровый кабинет. Это инструмент, которым пользуются крупные агентства и бизнесы. Вход туда начинается от 500 евро, а это примерно 60 000 рублей. И это только старт. К этой сумме добавляются налоги, комиссии посредников, валютные переводы и строгая модерация, где каждое объявление могут проверять по нескольку дней. Если ты новичок, такой формат просто съест и деньги, и нервы. Еврокабинет создан для тех, кто уже ведёт серьёзные рекламные кампании, где нужно контролировать множество источников трафика и делать аналитику по каждому показателю.

Второй — звёздный кабинет, или Stars. Это внутренняя система Telegram, где всё устроено проще. Там не нужна регистрация юрлица, не нужно подписывать договоры, и можно начать буквально с пары кликов. Вместо евро здесь используется внутренняя валюта — звёзды. Ты покупаешь их прямо в Telegram, через официальный бот, как покупаешь премиум-подписку. Например, тысяча звёзд стоит около 1649 рублей. Эти звёзды можно тратить на рекламу — продвигать свой канал, чат или бота.

Разница огромная: если в еврокабинете ты вынужден проходить бюрократию и вносить десятки тысяч рублей, то в звёздном ты просто берёшь свой телефон, открываешь Telegram и запускаешь рекламу буквально за пару минут. Здесь нет комиссий, нет НДС, нет посредников, нет длинных форм и согласований. Всё происходит напрямую — между тобой и Telegram. И это главное преимущество Stars: ты можешь тестировать рекламу без риска, понять, как работает аудитория, и только потом решать, стоит ли вкладывать больше.

Для начинающих предпринимателей, экспертов, авторов каналов и блогеров звёздный кабинет — это идеальная точка входа. Даже если ты никогда не настраивал рекламу, тебе не придётся учиться сложным интерфейсам или лезть в аналитику. Telegram сделал всё так, чтобы любой человек мог попробовать себя в продвижении и не потерять на этом целое состояние.

Я сам тестировал оба варианта — и дорогой евровый, и простой звёздный. В моём канале «Костин про маркетинг» я подробно показываю, как всё это устроено изнутри: где проще, где выгоднее и почему Stars подойдёт тем, кто хочет запустить рекламу в Telegram без головной боли. Если интересно увидеть реальные цифры и примеры — загляни, там всё разобрано по шагам, без воды и сложных терминов.

Теперь, когда стало ясно, что в Telegram есть упрощённый способ запустить рекламу, пора понять, как это работает на практике. Без сложных терминов и агентских панелей — просто, шаг за шагом разбем.

Начнём с самого начала. Чтобы запустить рекламу в Telegram, тебе не нужно скачивать дополнительные программы, подключать карты других стран или заводить юрлицо. Всё делается прямо внутри приложения. Telegram придумал Stars-кабинет, чтобы даже новичок смог попробовать рекламу без страха потерять деньги. Всё, что тебе нужно — сам Telegram, немного терпения и примерно 1649 рублей.

Первый шаг — зайди в официальный бот Telegram под названием https://t.me/PremiumBot. Это тот же бот, через который люди покупают премиум-подписку. В нём есть пункт «Купить звёзды» — выбери его.

Ты можешь оплатить 1000 звёзд примерно за 1649 рублей. Это твой стартовый бюджет для рекламы. Оплата проходит мгновенно: всё официально, безопасно и без посредников.

Дальше Telegram просит немного активности. Чтобы звёзды «засчитались» для рекламы и стали реальными, нужно потратить их в своём канале/боте — например, поставить платные реакции под своими постами. Это нужно системе, чтобы убедиться, что ты не фейковый пользователь и не пытаешься обходить правила. После этого начинается отсчёт — через 21 день звёзды становятся полностью активными, и ты можешь использовать их для рекламы.

Звёзды можно вывести только когда у вас больше 1000, пока не наберется в канале, чате или в боте 1000 звезд, вывести вы не сможете. Как наберется определенное количество звёзд появятся кнопки по выводу.

Когда они активировались, переходи на официальный сайт ads.telegram.org — это и есть тот самый звёздный рекламный кабинет. Заходи туда под своим Telegram-аккаунтом (выводить может только владелец канала, чата или бота), и перед тобой откроется чистый и простой интерфейс.

Затем тебе нужно создать рекламное объявление: выбрать, что ты хочешь продвигать — свой канал, бота или группу. Telegram не разрешает вести рекламу на внешние сайты, поэтому реклама будет вести только внутри платформы и только от туда откуда пополнились звёзды. А именно если ты пополнил с канала, то рекламу сможешь настроить именно на свой канал, на бота рекламу нельзя будет настроить трафик. Зато это делает процесс безопасным — никто не украдёт трафик, не подменит ссылки и не потребует дополнительных данных.

Потом придумываешь короткий текст объявления — без крика и восклицаний. Telegram не любит агрессивную рекламу, поэтому пиши просто и по-человечески. Например:

Telegram Ads с бюджетом 1649 ₽. Простой запуск, понятная логика, наглядные примеры объявлений.

После этого указываешь, сколько звёзд ты готов потратить на рекламу — это и есть твой бюджет (минимальная цена 100 звёзд). Нажимаешь кнопку «Отправить на модерацию» — и всё. Через несколько часов (а иногда и минут) реклама одобряется и начинает крутиться.

Вот и весь процесс. Без кабинетов агентств, без НДС, без долгих проверок и заявок. Ты буквально за один вечер можешь запустить свою первую рекламу в Telegram и увидеть, как приходят живые подписчики.

Да, у звёздного кабинета есть ограничения: он не ведёт трафик на сайты, а только на каналы, чаты или бота внутри Telegram. Но это и делает его безопасным и идеальным для старта. Если ты хочешь понять, откликается ли твой продукт, нравится ли людям твой контент — этого инструмента более чем достаточно.

Реклама в Telegram — это не «магическая кнопка подписчиков». Даже если ты запустишь объявление через звёздный кабинет за 1649 ₽, люди не польются сами. Реклама лишь приводит внимание. Покупаешь не подписчика — покупаешь секунды внимания. Дальше всё решают контент, воронка и аналитика. Если внутри канала пусто, если первый экран не цепляет, если нет понятного следующего шага — ты просто покупаешь показы. Это и есть главная иллюзия, которую нужно сломать: «я заплачу — мне принесут аудиторию». Нет. Ты платишь — и получаешь шанс показать ценность. Шанс, не гарантию.

Представь: человек видит объявление подписывайся на канал «Костин про маркетинг», кликает, а в канале три поста, последний — месяц назад, обложки серые, текста много, смысла мало, просмотров нет. Он закрывает и уходит. Деньги списались, «реклама в Telegram не работает». На самом деле не работает контент. В Telegram Ads первыми решают: аватарка канала, название, описание, первые 3–5 закреплённых постов и ясная «дорожка для новичка»: что читать сначала, за что держаться дальше, как получить пользу за минуту. Это и есть база «как запустить рекламу в Telegram» так, чтобы не сливать бюджет.

Вторая иллюзия — «дело в таргетинге». В звёздном кабинете таргетинг базовый: язык, страна, тематика, канал, бот, поиск. Поэтому ключ не в «настройках сверхточности», а в оффере и креативе. Если заголовок мутный, а обещание абстрактное, ставка хоть по 800 звёзд — подписки будут дорогими. Для новичков это боль: они ожидают магических настроек, а надо уметь говорить по делу. Чёткий оффер, конкретная польза, простая подача — вот что снижает «цена подписчика в Telegram», а не галочки в интерфейсе.

Третья иллюзия — «главное запустить, остальное потом». Нет. Воронка нужна до запуска. Человек кликнул — что дальше? Он должен за 10–15 секунд понять, где он, что получит и почему стоит остаться. Помогает простой каркас: закреп «С чего начать», далее серия коротких «вау-постов» на 30–60 секунд чтения, потом приглашаешь к действию: сохранить пост, подписаться на рубрику, получить мини-гайд. Если воронки нет, реклама превращается в ветер: клики есть, эффекта нет.

Четвёртая иллюзия — «креатив тащит вечно». В Telegram креатив выгорает быстро: одно и то же объявление через пару дней падает по вовлечённости и растёт по стоимости. Если нет других вариантов текста и обложек, ты переплачиваешь. Новичкам кажется: «ну показываются же». Да, но дороже в 1,5–2 раза уже на второй недели. Планируй пачку объявлений и обновляй их, как только видишь падение отклика.

Пятая иллюзия — «модерация это формальность». У Telegram строгая логика безопасности: без «кричащих» обещаний, без «ты/вы» в приказном тоне, без токсичных тем. Многие теряют дни и нервы, потому что пишут агрессивные тексты. Важно говорить спокойно и по делу: что за канал, какая польза, кому подходит. Так ты проходишь модерацию быстрее и не теряешь ценное время.

Шестая иллюзия — «главное дешёвые подписчики». Цена подписчика — не цель, а симптом. Можно купить дешёвые подписки, но если люди не читают и не конвертятся в заявки/продажи, бизнесу от этого ноль. Смотри в связке: цена подписчика → удержание → вовлечённость → заявки. Иногда чуть дороже цена подписчика с сильным удержанием выгоднее, чем «дёшево, но пусто». Здесь и работает аналитика: простые замеры по неделям, что читают, на что реагируют, откуда пришли.

Седьмая иллюзия — «у меня ниша сложная, значит не стреляет». В Telegram «стреляет» ясность. Даже B2B можно объяснять просто. Если ты говоришь человеческим языком, показываешь пользу за минуту и ведёшь по шагам, подписки будут адекватными. Если прячешься за терминами — будет дорого, а тебя будут понимать точно такие же эксперты. Но твоя цена не они, а обычные люди. Верно? Это не про магию каналов, это про понятность и ритм контента для обычного пользователя.

И ещё один важный момент про «как работать с Telegram Ads»: реклама усиливает то, что у тебя уже есть. Пустой канал усиливать нельзя — будет дороже с каждым днём. Тёплый, ухоженный канал с понятной структурой — наоборот, начинает «возвращать» вложения быстрее. Здесь решает дисциплина: регулярность постов, единый тон, понятная выгода.

Правильный подход к рекламе в Telegram — не «запустить и надеяться», а тестировать и строить систему шаг за шагом. Stars-кабинет создан именно для этого: он позволяет пробовать, смотреть отклик, не тратя большие деньги и не боясь ошибок.

Начни с малого. Возьми небольшой бюджет — 1000–2000 звёзд, выбери один-два формата рекламы: например, продвижение канала через поиск и показ в других каналах конкурента. Посмотри, какой формат даёт лучшие результаты, где кликают чаще, где дешевле подписка. Не пытайся охватить всех сразу — проще начать с узкого круга аудитории, а потом расширять.

Важно не просто «запустить», а собирать обратную связь. Смотри, сколько человек пришло, сколько подписалось, как они себя ведут. Не гонись за количеством — в Telegram работает качество аудитории. Если видишь стабильный результат — например, цена подписчика (в тг это значение называется CVR) держится в норме, а люди читают посты — тогда можно двигаться дальше: увеличивать бюджет, масштабировать кампанию, а при необходимости переходить в евровый кабинет. Там уже больше аналитики, отчётов и возможностей для больших проектов и бюджетов.

И помни: в Telegram можно расти без ИП и без команды. Здесь всё устроено просто: ты тестируешь, учишься на своих данных, видишь результат и постепенно превращаешь тест в систему.

Итог прост: реклама в Telegram — это не миф и не закрытый клуб для «больших ребят». Сегодня любой человек может протестировать продвижение официально, безопасно и с минимальными вложениями. Не нужно агентство, не нужно ИП или ООО — достаточно телефона, немного желания, свободных 1649 ₽ и терпения в 21 день.

Главное — не ждать идеального момента. Начни с малого: купи звёзды, запусти тест, посмотри, кто откликается. Пойми механику, почувствуй систему. Telegram Ads — это инструмент, который даёт честную обратную связь: если всё выстроено правильно, результат не заставит себя ждать.

И да — здесь не обещаю золотых гор, но даю самое ценное — контроль и прозрачность. Ты сам решаешь, когда запустить, сколько потратить и как анализировать.

Если хочешь увидеть, как всё это работает в реальности — от первых звёзд до первых подписчиков загляни в мой канал «Костин про маркетинг». Там я разбираю реальные кейсы, ошибки и приёмы, которые помогают окупать рекламу. А если хочешь пойти дальше и разобраться, как Telegram может приводить клиентов именно тебе, приходи на консультацию — всё по сути, без воды и без «продажных» обещаний.

Реклама в Telegram не про чудеса. Это про тех, кто действует, считает и растёт.