Китай на визуалках: главные цвета, паттерны и приемы 2021 года

Команда PolyTranslate расскажет, какие дизайнерские решения подойдут для локализации бизнеса и покорят китайских пользователей.

Если вы хоть раз посещали китайские сайты, то наверняка думаете, что веб в Китае и правда “застрял в 90-х”, как недавно писали на Хабре. В том числе из-за своеобразного дизайна, от которого у неискушенного пользователя может появиться ностальгия по тем временам, когда интернет еще только вставал на ноги.

Тогда вот вам сразу fun fact: еще в 2019 году Китай занял первое место в мировом рейтинге дизайна, который ежегодно обновляется в рамках A'Design Awards - одного из крупнейших арт и дизайнерских конкурсов в мире. Китайские дизайнеры во главе c Kris Lin по количеству наград обогнали обогнали США и Японию, сделав свою страну самой креативной на планете. Неожиданно, правда?

Тут у вас, возможно, возникает вопрос: а в тот ли интернет вы тогда заходили? Мы ответим - в тот. Да, веб-формат здесь заметно устарел, но это вовсе не значит, что Китай совсем не идет в ногу со временем. Ведь есть еще смартфоны, планшеты и другие портативные гаджеты. Так что если вы хотите локализовать свой продукт для китайского рынка и подчеркнуть принадлежность бизнеса к этой стране, на самом деле вам будет где развернуться. Так какие же визуальные приемы сочетает в себе современный китайский дизайн? Расскажем в этой статье.

Китай активно следит за визуальными трендами в США, Европе и Азии. Дизайнерские сообщества переводит статьи, которые появляются на Behance, ссылаются на работы зарубежных дизайнеров и во многом стремятся им соответствовать.

Во многих статьях на китайском языке есть отсылки к текущим трендам, которые задает Pantone. Мировой авторитет в области цвета и поставщик профессиональных цветовых стандартов и цифровых решений для дизайнерского сообщества объявил PANTONE 17-5104 Ultimate Gray (Безупречный серый) и PANTONE 13-0647 Illuminating (Освещающий) главными цветами 2021 года.

Именно союз этих двух независимых оттенков создает вдохновляющую цветовую пару, которая объединяет чувство глубины и вдумчивости с оптимистичным обещанием солнечного дня.

Китайские дизайнеры также уделяют особое внимание выбору японской цветовой ассоциации Jafca, которая называет ключевым цветом этого года белый (Zero White) и рекомендует использовать его в сочетании с голубым (Fresh Blue), серым (Insight Grey), розовым (Delight Pink) и желтым (Vital Yellow).

Что касается непосредственно Китая, недавнее исследование потребительского поведения от платформы электронной коммерции Tmall показало, что во второй половине 2020 года резко взлетели продажи продуктов, в дизайне которых используется красный цвет. Интересно, что красный, а точнее, цвет личжи (разновидность китайской сливы) впервые попал в фавориты, оставив позади более чем 1000 других цветов.

Ниже несколько коротких рекламных видеороликов. Обратите внимание как китайские дизайнеры используют оттенки этого цвета для создания ярких и чувственных образов.

Только посмотрите, каким образом использование цвета личжи в оформлении рекламы позволяет сохранить дух китайской культуры и прочувствовать гармонию с собой и окружающим миром.

Какие еще цвета набирают популярность в Китае? Помимо красного и белого, о которых мы уже сказали, в топ-3 оказался черный. Палитра от черного до белого или ахроматия - это мировой тренд, который существует вне времени и места, придавая графике четкости и элегантности. Поэтому совсем неудивительно, что китайский дизайн не обошел стороной черно-белую цветовую гамму, сделав ее в какой-то степени культовой. В десятку также вошли голубой, розовый, фиолетовый, серый, зеленый, желтый и золотой.

Представьте, что вы находитесь в парке аттракционов. Представили? А теперь перенесите свою фантазию на макет. Китайцы оценят все яркое, сочное, игрушечное. Тренды на анимацию, графику и иллюстрации актуальны как никогда. Китайцы в принципе очень неравнодушны к детям и всему, что с ними связано. Так что обязательно возьмите это на заметку.

Выглядит довольно минималистично, не правда ли? Вообще, минимализм является любимой тенденцией дизайнеров по всему миру. Но китайский минимализм - это нечто особенное. Чтобы иметь визуальное представление, загляните на ведущую китайскую криптобиржу Binance. Простые иконки, китайские иероглифы и умеренная цветовая палитра (помните про ахроматию?) создают действительно доступный и привлекательный дизайн.

В то же время пользователи из Китая привыкли видеть перед собой целый винегрет из картинок, ссылок, текста и интерактивных элементов. Зайдите, например, на сайт популярного интернет-магазина Taobao. Вас буквально накроет лавина из иероглифов, иконок, вечно меняющихся баннеров и других интерактивных элементов.

Наверное, нет нужды говорить о том, что стандартный шрифт - это скучно. В Китае уже давно практикуют замену сложной письменности на простые рисунки. Эта тенденция породила большую популярность на создание авторских рисованных шрифтов в китайской типографике.

Поэтому не бойтесь экспериментировать, скачивайте набор китайских шрифтов и выбирайте тот, который лучше всех отражает особенности вашего продукта. Поверьте, вам будет из чего выбрать.

Сам текст можно располагать как горизонтально, так и вертикально, если вам хочется добавить немного китайской традиционности.

Таким образом, локализуя продукт для китайского рынка, вы можете либо полностью ориентироваться на мировые визуальные тренды, либо добавлять щепотку азиатской специфики.

Говорят, что нет предела совершенству. В Китае это выражение не просто популярно, но и задает тон вдохновению местных дизайнеров. Недостатки здесь придают индивидуальности дизайнерской графике, так что смело воплощайте в жизнь свои креативные идеи, держа в голове особенности китайской культуры, идеологию и показательный контент, который мы для вас собираем не только здесь, но и в Telegram-канале.

А вам уже приходилось разрабатывать дизайн своего продукта под китайского пользователя? Какие приемы вы использовали? Поделитесь своим опытом в комментариях.