Классическая позиция многих россиян: «мы ничего не придумываем — всё заимствуем на Западе». При этом мы продолжаем ездить на Audi, звонить по iPhone и работать на Windows. В современном перегруженном информацией мире вдохновение лучшими и даже заимствование — не редкость.

В рекламе часто можно встретить работы, похожие на ролики с финала американского Super Bowl, слоган доставки IKEA «Везет кому-то» подхватили конкуренты, а Coca-Cola локализует международные кампании. Сейчас уже сложно сказать, уникальна ли конкретная реклама или нет. Главное — результат. Кейс «Мегафона» «Очень Караочен» был вдохновлен глобализацией. Благодаря ей он пробился через информационный шум и стал хитом «Муз-ТВ».