Тралалеро тралала - разбор итальянского брейнрота, который набрал миллиарды просмотров и перегнал Fortnite по онлайну

Слово brainrot сначала использовалось в сленге как шутливое описание состояния, когда "мозг прогнил" от бесконечного потребления лёгкого контента, а в 2024 году термин официально закреплён Oxford University Press как слово года. И ещё - вы точно где-то сталкивались с этим феноменом (особенно, если у вас есть дети).

В молодёжной среде слово используется шире. Brainrotом называется и сам поток бессмысленного контента, и состояние, когда человек часами листает ленту, и навязчивая фиксация на каком-то мемном объекте. В 2023-2025 годах термин начинает применяться к отдельным форматам коротких видео, а затем прикрепляется к целым мем-вселенных вроде итальянского брейнрота.

Итальянский брейнрот описывает серию мемов и коротких видео, появившихся на TikTok в начале 2025 года. Их ядро составляют ИИ-сгенерированные животные-гибриды с человеческими ногами и предметами быта, а также мужской голос с итальянским акцентом, который декламирует псевдо-итальянский текст. Формат закрепляется за именами Tralalero Tralala (трёхногая акула в кроссовках), Bombardiro Crocodilo (крокодил-самолёт), Ballerina Cappuccina (балерина с чашкой капучино вместо головы) и десятками других персонажей.

Типичный ролик итальянского брейнрота выглядит так:

Первыми кирпичиками будущего тренда становятся мемы с псевдо-итальянским бубнением в 2023 году, которые циркулируют в разных сегментах TikTok и YouTube. Однако оформленный формат "итальянских животных" фиксируется в январе 2025 года. В TikTok публикуется ролик с трёхногой акулой в синих кроссовках. Голос за кадром ритмизованно произносит текст с именем Tralalero Tralala.

Ролик быстро разлетается и начинает копироваться другими авторами. Саунд сохраняется, картинка меняется. Используется любая ИИ-сгенерированная акула с ногами и обувью.

Далее появляются Bombardiro Crocodilo, Ballerina Cappuccina и другие персонажи, а общий стиль закрепляется под названием Italian Brainrot или AI Italian Animals.

Постепенно формат выносится за пределы TikTok. Аналогичные ролики начинают публиковаться в Instagram Reels, YouTube Shorts, затем персонажи попадают в Roblox и Fortnite, а ещё позже - в игрушки, карточные игры и музыку.

Строгого официального стека у тренда нет. Формат создаётся децентрализованно, на доступных массовых сервисах.

По озвучке в большинстве разборов упоминается голосовая модель Adam в ElevenLabs. Под неё подстраивается типичное звучание итальянского брейнрота: низкий мужской голос, сильный акцент, ритмизованная речь, лёгкая «роботизация». Многие TTS-платформы прямо помечают пресеты как пригодные для Italian Brainrot-роликов.

Картинки и видео собираются на разных генераторах изображений: Midjourney, DALL·E, разнообразные реализации Stable Diffusion, а также интегрированные в монтажные приложения генераторы вроде CapCut Dreamina или специализированных «Italian Brainrot meme generator». Эти сервисы обеспечивают быстрое получение «слишком реалистичных, но заведомо странных» картинок, где к животному добавляются ноги, одежда, предметы быта или оружие.

В результате даже ребёнок или подросток получает возможность за пару минут собрать собственного Chimpanzini Bananini: сгенерировать картинку, добавить закадровый текст поверх популярного звука и выложить это в вертикальном формате.

Итальянский брейнрот за несколько месяцев вырастает из частного мема до полноценного медийного слоя.

Во-первых, тренд фиксируется в TikTok-статистике. Хэштег #italianbrainrot по аналитике открытых сервисов набирает около 80 тысяч постов и примерно 3,7 млрд просмотров. Связанный тег #tralalerotralala, привязанный к акулам Tralalero Tralala, демонстрирует около 5,3 млрд просмотров. Более общий хэштег #brainrot в официальной рекламной аналитике TikTok показывает порядок величины около 100 млрд просмотров по всему миру.

Во-вторых, отдельные ролики и персонажи демонстрируют собственные достижения. Оригинальное видео с Ballerina Cappuccina, опубликованное в марте 2025 года, получает более 19,5 млн просмотров и 2,2 млн лайков за три недели. Следующие вариации с тем же звуком собирают ещё десятки миллионов просмотров, причём отдельные ролики с котами и пользователями, имитирующими балет, выходят за 12–18 млн просмотров каждый.

В-третьих, тренд существенно проявляется в игровой индустрии. Игра Steal a Brainrot на Roblox, построенная на коллекционировании и краже brainrot-персонажей, становится одним из самых успешных проектов за всю историю платформы. Игра выпускается в мае 2025 года и к осени фиксирует миллиарды визитов.

По одновременному онлайну Steal a Brainrot демонстрирует ещё более заметные рекорды. К осени 2025 года игра достигает пиковых значений в районе 24–25,4 млн одновременных игроков. Тем самым устанавливается новый рекорд для одного Roblox-проекта и фактически перебивается прежний абсолютный рекорд Fortnite по одновременному онлайновому числу игроков. Отдельные события внутри игры поднимают суммарный онлайн Roblox до 47,4 млн пользователей единовременно.

Кроме Roblox, Steal a Brainrot частично переносится в Fortnite как пользовательская карта. Там игра фиксирует пиковые значения свыше 500 тысяч одновременных игроков, что для формата пользовательских миров рассматривается как серьёзный результат, усиливающий конкуренцию между двумя платформами.

Наконец, в музыкальном сегменте создаётся отдельный пласт контента. Саунды в стиле Tralalero Tralala и Ballerina Cappuccina перерабатываются в полноценные треки, которые попадают на стриминговые платформы. Отдельные авторы, специализирующиеся на «итальянском брейнрот-музыке», начинают получать миллионы прослушиваний и строить вокруг этого карьеру.

Феномен итальянского брейнрота оказывается показательным по нескольким причинам.

Формат демонстрирует, как выглядит по-настоящему AI-native фольклор. Персонажи не принадлежат студии или правообладателю. Они рождаются в генераторах изображений и голосов, дописываются пользователями в комментариях и фанатских вики, пересобираются в Roblox и Fortnite и живут в виде игрушек и фигурок. Авторство становится размытым, а канон - коллективным.

Также следует отметить, что тренд иллюстрирует логику юмора поколения Alpha. Для детей и младших подростков важны не сюжет и не «правильные» шутки, а ощущение внутреннего кода, понятного только своим.

Ну и - итальянский брейнрот превращается в учебный кейс по экономике мемов. Миллиарды просмотров коротких роликов, десятки миллионов одновременных игроков в Roblox, рост выручки платформы за счёт донатов внутри таких игр, параллельный рынок мерча и игрушек - всё это показывает, как быстро мемное явление способно стать полноценным коммерческим продуктом без привычного цикла «сценарий - продакшн - маркетинг».

Простите, дорогие мои, теперь это все точно неразвидеть ))