Пользователи соцсетей о конкурсе Domestos

Производитель бытовой химии Domestos объявил в России конкурс худших школьных туалетов с хэштегом #domestos_школам .

По условиям конкурса, школы, туалеты которых признаны самыми худшими по итогам голосования на сайте, получат бесплатный ремонт санузлов и годовой запас моющих средств Domestos.

Используя систему Медиалогия, проанализировали реакцию пользователей на этот конкурс. Всего в период с 26 по 31 мая было зарегистрировано более 19 тыс. сообщений в социальных сетях и 939 публикаций в СМИ.

Пользователи соцсетей о конкурсе Domestos

Для участия необходимо было заполнить онлайн-заявку, указать адрес школы и описать состояние уборной, приложив фотографии.

На сайте конкурса размещены фотографии туалетов из более чем сотни российских школ. Большинство санузлов в учебных заведениях находятся в плачевном состоянии: протекают трубы и обваливается плитка, сломаны перегородки, не закрываются двери или вообще отсутствуют. Некоторые участники отметили, что школьники не посещают уборные в школе, а отпрашиваются домой.

Пользователи соцсетей о конкурсе Domestos

Сначала призывы голосовать за свои учебные заведения появились в локальных пабликах школ.

Пользователи соцсетей о конкурсе Domestos

Благодаря агитации родителей тема дошла до твиттера, откуда попала к блогерам.

Написал знакомый, попросил проголосовать за его школу в конкурсе от моющего средства доместос: победа даёт ремонт в школьном туалете. По ссылке десятки разрушенных туалетов. «Мы на третьем месте, но нас уже догоняют». Какой пиздец.

https://www.promonado.ru/domestos-schools/?voteid=799 https://t.co/48ByM64DDr
Пользователи соцсетей о конкурсе Domestos
Пользователи соцсетей о конкурсе Domestos

А затем быстро разошлась в российских СМИ.

Сотни российских школ показали свои кошмарные туалеты в надежде, что хуже не будет. Всему виной Domestos, который запустил конкурс на фото худшего школьного туалета.

Директор текущего лицея-лидера из Чебоксар очень рад своему положению. Потому что денег на ремонт всё равно нет https://t.co/Jgov73rn3W

Многие пользователи соцсетей и известные паблики активно шутили на эту тему.

Компания Domestos запустила в России конкурс на худший школьный туалет

Ещё никогда не было так тяжело выбрать победителя
Кто бы мог подумать, что лучшее медиа о России в 2021 году запустит Domestos https://t.co/WSAaxqRWYQ
Пользователи соцсетей о конкурсе Domestos
Пользователи соцсетей о конкурсе Domestos

Изначально Domestos планировал выбрать лишь три школы для ремонта, однако по итогам конкурса компания решила увеличить количество победителей и отремонтировать санузлы в шести учебных заведениях. Итоги конкурса вызвали не меньший ажиотаж:

Пользователи соцсетей о конкурсе Domestos

Методика

  • Данные по количеству сообщений.
  • Для построения рейтинга учитывались сообщения в Twitter, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Youtube, TikTok, форумах и блогах.
  • Период исследования: 26 -31 мая 2021 года.
1111
8 комментариев

Хотели прикольный конкурс, а получили суровую реальность 

5
Ответить

Беда пришла откуда не ждали. Его Президентство уже почти убедил, что мир уважает россию, но тут Ми-6 нанесла ответный удар утенком 🤣. 

2
Ответить

Великая страна. Горжусь. Плачу.

1
Ответить

«...Плачу»

Плачу и плачу 😂

Ответить

Если починить туалеты, в них поселятся солдаты НАТО

1
Ответить

С точки зрения классики маркетинговых акций - ШЕДЕВРАЛЬНО !!!
Imho разумеется, но данный case должен войти в современные учебники по маркетингу.

1
Ответить

или по государственным преступлениям

Ответить