Посещают конюшни и помогают фермам: Bloomberg Businessweek рассказало, как «вирусная» японская игра повысила интерес молодёжи к скачкам
Пересказ материала издания.
Источник: TechRaptor
- В свою первую поездку в Японию в 2024 году Джек Котас из Лос-Анджелеса посещал обычные для туристов места. Годом позже он включил в маршрут ипподромы, в том числе тот, где проводили Japan Cup — одно из самых престижных соревнований среди любителей скачек.
- Котас — не любитель спорта, да и не азартный игрок. Он решил посетить эти места, чтобы почувствовать реальную атмосферу скачек после игры в Umamusume: Pretty Derby. Мужчина — один из многих, кто «влюбился» в японские скачки благодаря игре, разработанной Cygames. С момента запуска в Японии в 2021 году местная версия получила 30 млн установок в Азии. Ей посвящают фильмы, концерты и коллаборации с KFC.
- Летом 2025 года игра вышла на английском языке — стримы на Twitch стали собирать «сотни тысяч» просмотров, а в декабре Umamusume: Pretty Derby стала лучшей мобильной игрой 2025 года по версии The Game Awards. Продажи CyberAgent, материнской компании Cygames, в четвёртом квартале выросли почти на 19% по сравнению с годом ранее. Абсолютные цифры издание не приводит.
- В Umamusume игрокам нужно быть тренерами «лошадей», которые отрисованы в виде девушек с гривами и хвостами и основаны на реальных известных скаковых лошадях. Персонажей можно «тренировать» и участвовать в соревнованиях. Игра бесплатная, но можно покупать новых персонажей и усиливать их.
- Популярность игры побудила её поклонников посещать реальные конюшни по всей Японии. Cygames даже пришлось выпустить памятку, в которой разработчик призвал не нарушать покой животных. В сентябре, когда умерла скаковая лошадь Хару Урара, не выигравшая ни одного забега, фанаты присылали на ферму цветы.
Хару Урара (Haru Urara). Источник: Shingo Ito / AFP via Getty Images / LA Times
- Поклонники игры также поддерживают ежегодные краудфандинговые кампании. Например, на строительство конюшни Yogibo Versailles Resort Farm на Хоккайдо, где содержат несколько лошадей, которые есть во вселенной Umamusume, собрали более 87 млн иен (около $556 тысяч).
- Сама Cygames спонсирует скачки Kentucky Derby и Breeders’ Cup в США и запускает медиапроекты — к примеру, аниме на Netflix. По словам старшего аналитика Tokai Tokyo Intelligence Laboratory Co. Соитиро Фукуда, исторически аудитория скачек — это пожилые мужчины, но игра помогла привлечь в сферу молодых людей.
23 комментария