Как ИИ изменил индустрию дизайна за 2 года

Два года назад я смеялся над первыми картинками из Midjourney. Сегодня половина моих коллег потеряла работу, а я сам использую нейросети в каждом втором проекте. Это не статья про "ИИ - это круто" или "ИИ всех заменит". Это попытка честно разобраться, что произошло с индустрией дизайна за последние 24 месяца. И почему мы уже не вернемся к тому, что было раньше.

Меня зовут Олег Николаев. Я веб-дизайнер и разработчик. Закрываю проекты под ключ - от логотипов до сайтов, приложений и платформ.

Если вам близка тема дизайна - подпишитесь на мой Telegram. Там я делюсь практикой, кейсами и наблюдениями, которые помогают выжить в мире, где ИИ уже не просто инструмент, а реальный конкурент.

Зима 2024 года. Midjourney только начал выдавать более-менее приличные картинки. DALL-E был игрушкой для энтузиастов. ChatGPT умел писать тексты, но про дизайн речи не шло. Figma AI даже не анонсировали.

Дизайнеры шутили в чатах: "Вот придет ИИ и заменит нас всех". Но это были именно шутки. Никто по-настоящему не верил.

Я тогда работал над крупным проектом для ритейла. Делал мудборды вручную, собирал референсы по Pinterest часами, рисовал иконки по одной. Стандартный процесс. На лого уходило 2-3 дня. На дизайн лендинга - неделя минимум. Не сказать, что сейчас это делается сильно быстрее, но качественнее однозначно, потому что подбирается и отрисовывается сразу несколько вариантов.

Весна-лето 2024. Началось с картинок. Все попробовали Midjourney. Дизайнеры генерировали концепты "для вдохновения". Типа, это не работа, это просто поиграться.

Но уже тогда стало понятно - инструмент работает. Клиенты начали спрашивать: "А можно вот так, как я в Midjourney сгенерил?". И приносили свои наброски.

Сначала это бесило. Казалось, что клиент лезет не в свое дело. Но потом я понял: если клиент может за 5 минут получить концепт, который ему нравится, то моя задача - не отмахиваться, а использовать это как точку старта.

Первый проект, где я осознанно применил ИИ - это редизайн сайта для event-агентства. Нужны были атмосферные фотографии с мероприятий. Раньше я бы искал на стоках. Потратил 20 минут в Midjourney - получил 15 уникальных изображений, которые идеально легли в концепцию.

Клиент был в восторге. Я сэкономил 4 часа. Все счастливы.

Осень 2024 - весна 2025. Тут началась гонка вооружений.

Figma выкатила AI-функции. Adobe интегрировала Firefly во все продукты. Появились десятки сервисов: от генерации иконок до полноценных дизайн-систем.

Я тестировал все подряд. Большая часть - мусор. Но несколько инструментов реально изменили рабочий процесс:

1 Генерация иконок. Раньше на набор из 20 иконок уходил день. Сейчас - 30 минут. Промпт, правки, экспорт. Готово.

2 Ремув фона и объектов. Remove.bg и аналоги работали и раньше. Но сейчас это встроено везде. Photoshop делает это за секунду. Идеально.

3 Апскейл и улучшение изображений. Topaz, Gigapixel - технологии, которые позволяют вытянуть качество из любого исходника. Клиент прислал лого в 200px? Не проблема.

4 Копирайтинг и структура. ChatGPT пишет тексты для лендингов. Да, их нужно редактировать. Но база есть. Экономия - часов 5 на проект.

Но самое главное - изменился подход. Раньше я думал: "Как мне это нарисовать?". Сейчас я думаю: "Как мне это сгенерировать и довести до ума?".

Есть конечно инструменты поинтереснее тех, что я описал выше. Не все сразу. Чтобы узнать подписывайся на мой тг канал. Там я много рассказываю не только про дизайн, но и про то, как грамотно использовать нейронки в своей жизни.

Зима 2025 - настоящее время. Тут началось самое интересноеПоявились сервисы, которые генерируют готовые решения:

✅ Uizard, Galileo AI - генерация интерфейсов по описанию. Ты пишешь "лендинг для юридической компании", получаешь готовый макет.

✅ Relume, Dora AI - генерация сайтов с контентом и структурой. От идеи до прототипа за 10 минут.

✅ Khroma, Huemint - генерация цветовых палитр с учетом психологии и трендов.

Я попробовал запустить эксперимент. Взял бриф от клиента на лендинг. Обычно на такой проект уходит 7-10 дней. Сгенерировал структуру в ChatGPT. Сделал прототип в Galileo AI. Довел до ума в Figma. Сгенерировал тексты. Подобрал изображения в Midjourney. Готово.

Время: 2 дня.

Клиент доволен. Я доволен. Но внутри понимание: я только что сделал за 2 дня то, на что раньше уходила неделя. И клиент платит мне столько же. Вопрос: а почему он должен платить столько же, если я теперь трачу в 3 раза меньше времени?

Не начинай пока делать какие-то выводы. Это затравка, потом объясню.

За эти 2 года индустрия раскололась на три группы:

1 Те, кто отрицает

Дизайнеры, которые до сих пор делают все вручную. Считают, что ИИ - это "не настоящий дизайн". Что клиент платит за "душу" и "уникальность". Эти люди теряют клиентов. Потому что конкуренты делают быстрее и дешевле. А качество часто даже выше. Так вам скажут те, кто хотят продать курсы по нейронкам или про своих Ai агентов.

2 Те, кто принял

Дизайнеры, которые встроили ИИ в процесс. Используют генерацию как инструмент, но финальную доводку делают сами. Эти люди выигрывают. Потому что могут брать больше проектов, делать их быстрее, и при этом не терять в качестве.

Я в этой группе. И честно скажу - последний год был самым прибыльным в моей карьере. И это правда, но не связано с нейронками.

3 Те, кто заменен

Это самая печальная группа. Джуны, начинающие дизайнеры, студенты. Раньше они делали простые задачи: иконки, баннеры, правки макетов. Сейчас это делает ИИ. И делает быстрее.

Порог входа в профессию вырос. Если раньше можно было начать с простых задач и расти, то сейчас нужно сразу уметь то, что ИИ не умеет: стратегию, аналитику, работу с клиентом. И это тоже правда.

Это самая больная тема. Раньше я считал стоимость по времени. Лендинг - 10 дней работы - 100 тысяч УЕ. Логично. Сейчас я делаю лендинг за 2 дня. Но клиент не знает, что я использую ИИ. И продолжает платить 100 тысяч УЕ.

Это честно? Формально - да. Клиент платит за результат, а не за процесс. Но ощущение странное. Проблема в том, что рынок еще не перестроился. Клиенты пока не понимают, что дизайн стал дешевле в производстве. Но скоро поймут.

И тогда начнется демпинг. Потому что найдется тот, кто скажет: "А я сделаю за 30 тысяч". И сделает. Потому что ИИ позволяет. Я уже вижу это на биржах фриланса. Цены падают. Конкуренция растет. Выживают те, кто умеет продавать не часы работы, а ценность.

Дальше я хочу, чтобы эта статья резко перестроилась из состояния: “Я продаю вам ИИ продукт” в реальность. В процессах не изменилось ничего. Глобально.

Раньше мой процесс выглядел так:

1 Бриф - сбор вводных данных

2 Исследование (аналоги, конкуренты, тренды)

3 Мудборд - сбор и наброски концептов для дальнейшей работы

4 Скетчи - наработки экранов или создание брендбука

5 Прототип - создание прототипа для сайта

6 Дизайн - реализация прототипа

7 Правки - убираем “дизайн” и делаем проект более понятным

8 Финал - передаем в разработку

Сейчас, если вы хотите получить хороший продукт и работаете с человеком, который хоть что-то понимаем в мире процесс разработки никак не поменяется. Упрощается только подбор фотографий для дизайна - больше не надо использовать стоки и искать фотографии часами, чтобы составить дизайн. А также тексты. “Рыба-текст” всем надоел и ИИшки потрясающе помогают генерировать текст для блоков, чтобы дизайн выглядел более вкусно и интересно.

Давайте честно. Есть задачи, где ИИ уже лучше человека:

1 Генерация стоковых изображений. Midjourney выдает картинки, которые не отличить от профессиональной фотосъемки. Рынок стоков умирает.

2 Простые иконки и иллюстрации. Если нужен набор иконок в едином стиле - ИИ справится за минуты.

3 Типовые баннеры и креативы. SMM-дизайнеры массово теряют работу. Потому что Canva + ИИ делает то же самое. Но тут нужен хороший “куратор”.

4 Цветовые схемы. ИИ анализирует тренды и психологию лучше, чем среднестатистический дизайнер.

5 Копирайтинг для интерфейсов. ChatGPT пишет тексты для кнопок, заголовков, описаний. Он конечно делает это не лучше копирайторов, но в нашей реальности этого достаточно.

Все это - задачи, которые раньше делали джуны и мидлы. Сейчас их делает ИИ. Порог входа увеличивается.

Вы наверное ждете блок с названием: “Что ИИ делает плохо?”. Это недостойно целого блока. Все остальное ИИ делает плохо.

Дизайнер 2024 года и дизайнер 2026 года - это не такие уж и разные профессии.

Раньше дизайнер - это человек, который умеет рисовать, работать в Photoshop и Figma, знает композицию и цвет.

Сейчас дизайнер - это:

1 Стратег. Понимает бизнес, аналитику, конверсии.

2 Продакт-менеджер. Умеет выстроить процесс от идеи до запуска.

3 Аналитик. Работает с данными, A/B тестами, метриками.

4 Психолог. Понимает поведение пользователей.

5 Промпт-инженер. Умеет управлять ИИ.

И обратите внимание, что ИИ в этом списке занимает последнее место. Я сам это почувствовал. Последние полгода я трачу 30% времени на дизайн и 70% на стратегию, общение с клиентом, аналитику.

И это правильно. Потому что клиент платит не за красивую картинку. Он платит за решение бизнес-задачи. И чем сильнее вы растете, чем лучше понимаете индустрию, тем меньше вы рисуете и больше анализируете.

Я не футуролог. Но тренды очевидны:

Через год: ИИ научится делать полноценные дизайн-системы. Вся типовая работа уйдет к нему.

Через 10 лет: 50% дизайнеров либо переквалифицируются, либо уйдут из профессии.

Через 25 лет: Дизайнер как профессия останется. Но это будет элита. Те, кто умеет то, что не умеет ИИ.

Рынок разделится на два уровня:

Середина вымрет.

Я категорически не верю в эти прогнозы: “Да уже к 2030 году веб дизайнеры будут не нужны”. Это смешно и объясню почему:

Я очень часто посещаю фриланс биржи и вижу людей, с которыми я конкурирую и их во всей дизайн индустрии большинство. И то качество работ, и то, как они используют ИИ инструменты в работе скорее успокаивает меня, потому что все это выглядит очень плохо и ужасно. Людей, которые по-настоящему используют ИИ инстурменты и это сильно им помогает единицы, а надо всегда ориентироваться на всех вот этих людей с конкрусов Фл ру - когда их уровень растет, тогда и людей в середине приходится развиваться. Так качество и растет.

Если вы читаете эту статью и работаете в дизайне, у меня для вас три совета:

ИИ - это не временный тренд. Это новая реальность. Можно сопротивляться. Можно игнорировать. Но это не изменит факта.

Стратегия, аналитика, работа с клиентом, эмпатия, понимание бизнеса. Это ваша страховка.

Если вы просто "рисуете красиво" - у вас проблемы. Потому что ИИ рисует быстрее. Надо срочно начать развивать в себе маркетолога и продажника.

Перестаньте считать стоимость по времени. Считайте по результату. Клиенту не важно, потратили вы на проект 10 дней или 2 дня. Ему важно, решает ли дизайн его задачу.

Если решает - он заплатит. Если нет - не заплатит, даже если вы убили на это месяц.

ИИ изменил индустрию дизайна за 2 года. Это факт. Он не убил профессию. Но он изменил ее до неузнаваемости. Дизайнеры, которые адаптировались, выигрывают. Те, кто игнорирует - проигрывают.

Это не хорошо и не плохо. Это просто новая реальность. И вопрос не в том, нравится вам это или нет. Вопрос в том, что вы с этим будете делать.

Спасибо большое за то, что дочитали эту статью. Поддержите статью лайком - так ее увидит больше людей.

Подписывайся - делюсь бесплатными кейсами, гайдами по дизайну и разбором процессов

Основная соц сеть:

📲 Телеграм канал - мой главный источник контента (кейсы, разбор, личный опыт).

🎨 Behance - портфолио и свежие проекты.