[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Никита Евдокимов", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 9, "likes": 5, "favorites": 2, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "27384" }
Никита Евдокимов
6 558

«Все любят крабов, а крабы любят всех»

Производитель крабовых палочек Vici выпустил ролик с озвучкой блогера Дмитрия Сыендука.

Поделиться

В избранное

В избранном

3 октября популярный блогер и актер озвучки Дмитрий Сыендук опубликовал в своем канале на YouTube музыкальный мультипликационный ролик, посвященный крабовым палочкам Vici.

Сюжета в видео нет — сцены быстро меняются под ударные, а основной акцент сделан на образы узнаваемых персонажей: Дональда Трампа, Сергея Шнурова, Эдварда Сноудена, Oxxxymiron и других.

Креативная идея принадлежит екатеринбургскому рекламному агентству «Восход», которое летом 2017 года получило бронзовую награду на фестивале «Каннские львы».

Всего было снято четыре ролика — один для YouTube, рассчитанный на аудиторию 18-25 лет, и три — для телевидения и аудитории старше 25 лет. Хронометраж телевизионных роликов меньше: они длятся по 15 секунд.

По словам копирайтера «Восхода» Дарьи Овечкиной, бренд Vici обратился с задачей сформировать у аудитории модель потребления крабовых палочек как снеков: «Нужно было показать, что это полноценная здоровая, вкусная и быстрая закуска из белой рыбы и крабового мяса, которую можно есть отдельно, а не только в салатах».

Работая над идеей, мы стараемся глубоко погружаться в тему, читаем огромное количество форумов, комментариев, изучаем разные мнения, медиаотдел проводит исследования.

У каждого продукта всегда находились как фанаты, так и ненавистники: кто-то не любит грибы, кто-то терпеть не может печень, кто-то не переваривает манную кашу. В этот раз мы заметили одну удивительную особенность: крабовое мясо любят практически все.

Мы живем в эпоху глобальных перемен, которые сопровождаются постоянными конфликтами: люди постоянно спорят о мировоззрении, традициях, религии, жизненных парадигмах. Мы все разные, но у нас есть кое-что общее. Кем бы ты ни был, ты любишь крабов.

Дарья Овечкина

Чтобы воплотить идею, сотрудники рекламного агентства придумали песню, куплеты которой строятся на перечислении персонажей-антагонистов, а аниматор Наталия Беликова сделала мультик.

По словам Овечкиной, анимация специально выполнена в «безумной сюрреалистической стилистике», чтобы привлечь внимание зрителя и не потеряться на фоне блогеров, мемов, сериалов и клипов.

Текст песни мы переписывали несколько раз, чтобы он оставался актуальным. Самое интересное в работе над сюжетом было придумывать те самые отсылки и «пасхалки», способы взаимодействия персонажей.

Мы старались сделать их так, чтобы каждую секунду ролик можно было поставить на паузу и, словно ребус, разгадывать — что же тут происходит, какое событие или герой подразумевается.

Дарья Овечкина

Для записи песни команда «Восхода» пригласила Дмитрия Сыендука, который делает любительские озвучки для популярных мультсериалов Gravity Falls и «Рик и Морти».

На своем канале в YouTube он публикует ролики, связанные с мультипликацией, сериалами, играми и фильмами. «Дмитрий собрал аудиторию, которой интересна анимация, обзоры и пародии, поэтому запуск ролика состоялся именно на его канале», — рассказывает Овечкина.

За неделю ролик набрал 4,7 миллионов просмотров на YouTube и в социальных сетях. Он подтолкнул зрителей делиться собственным контентом: они стали публиковать свои обзоры, реакции, ускоренные и зацикленные версии, а также пытаться найти все отсылки. Чтобы интерес к кампании не угасал, «Восход» планирует провести несколько дополнительных активностей. Их детали Овечкина пока не раскрывает.

#маркетинг

Статьи по теме
Два российских рекламных агентства получили награды на фестивале «Каннские львы»
Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления