Сколько стоит логотип

За последние несколько лет мне задали один и тот же вопрос, наверное, несколько сотен раз.

— Сколько стоит логотип?

И почти всегда люди ожидают услышать одну конкретную цифру.

Но правда в том, что логотип может стоить 15 000 рублей.
А может — 100 000 рублей и больше.

И в обоих случаях это может быть нормальной рыночной работой.

Поэтому вместо короткого ответа обычно приходится объяснять чуть подробнее.

Когда предприниматель хочет заказать логотип, он чаще всего думает о красивой картинке.

Но хороший логотип почти никогда не начинается с картинки.

Сначала дизайнеру нужно понять сам бизнес.

Я обычно задаю клиенту несколько простых вопросов:

Иногда именно на этом этапе появляется идея, которая потом превращается в визуальный знак.

И это как раз то, что отличает продуманный логотип от случайной картинки.

Когда предприниматель заказывает логотип, он часто думает только о сайте.

Но на практике логотип начинает жить в десятках мест:

Поэтому дизайнер создаёт не один файл.

Обычно разрабатывается:

Фактически появляется небольшая визуальная система бренда.

Если посмотреть на рынок, можно увидеть несколько уровней стоимости.

15 000 — 40 000 ₽

Чаще всего это быстрые проекты без глубокого исследования.

40 000 — 120 000 ₽

В этом случае обычно разрабатываются несколько концепций и логотип адаптируется под разные носители.

от 150 000 ₽ и выше

Там логотип становится частью полноценного брендинга.

За время работы я заметил несколько ошибок, которые предприниматели совершают чаще всего.

Иногда кажется, что логотип можно просто нарисовать за пару часов.

Но хороший знак обычно проходит несколько итераций и доработок.

Когда в разработку вмешиваются сразу пять человек, логотип часто превращается в компромисс.

И теряет идею.

Тренды меняются каждые несколько лет.

А логотип должен работать 10 лет и больше.

Иногда предприниматели просят «сделать что-то похожее».

Но задача логотипа как раз обратная — выделять бренд.

Самый дешёвый вариант редко оказывается самым эффективным.

Особенно если логотип становится частью маркетинга.

Со временем я заметил, что предпринимателям важно три вещи:

Поэтому мы сделали несколько форматов работы.

Стоимость: от 45 000 ₽

Стоимость: от 80 000 ₽

Стоимость: от 100 000 ₽

На самом деле вопрос «сколько стоит логотип» немного неправильный.

Более точный вопрос звучит так:

Потому что хороший логотип может работать 10–15 лет и стать частью бренда.

И в этом смысле он оказывается одной из самых долгосрочных инвестиций в визуальную идентичность компании.