Через год шаблонные презентации перестанут продавать вообще
Сейчас скажу неприятную вещь.
Ля. Как же часто презентации до сих пор делают по принципу:
"Сделаем красиво, современно, стильно"- у меня плохие новости.
Очень скоро это перестанет стоить денег.
Ну, почти.
Потому что красивое больше не дефицит.
Раньше как было?
Если ты умел собрать нормальную презентацию. Не вырвиглазную. Не как корпоративный ад из 2013-го.
Уже красавчик.
На фоне рынка ты выглядел сильно.
А сейчас?
Сейчас стажёр с ChatGPT, Gamma и двумя часами свободного времени собирает что-то визуально нормальное быстрее, чем открывается PowerPoint.
И это, если честно, немного унизительно.
Для всех нас.
Но самое смешное даже не это.
Большинство дизайнеров до сих пор конкурируют за "красиво".
Будто на дворе 2018-й.
Будто нейросети не научились собирать приличные структуры.
Будто шаблоны не валяются на каждом углу.
И будто Behance до сих пор является конкурентным преимуществом.
Есть нюанс.
Смысл нельзя скачать с Behance.
Вот в чём проблема.
Недавно разбирала одну презентацию.
Дорогую.
Большая компания.
Серьёзные люди.
Много цифр.
Визуально всё идеально.
Прям дорого-богато.
Смотришь и думаешь:
Ля какая! Ну всё! Сейчас будет мясо.
А там.....
Слайды есть.
Мысли нет.
Логика скачет.
Главный вывод спрятан где-то на 181-м слайде, как будто это пасхалка.
Сижу и думаю:
ребят, а вы вообще что хотели сказать то?
Вот это сейчас главная проблема рынка.
Все научились делать форму.
И почти никто не умеет собирать смысл.
А бизнес, если совсем честно, вообще не покупает дизайн.
Ему плевать.
Ну правда.
Никто не говорит:
"Слушай, давай купим презентацию, потому что там хороший воздух между блоками. И отступы."
Бизнес покупает влияние.
Чтобы согласовали бюджет.
Чтобы одобрили стратегию.
Чтобы дали денег.
Чтобы не уволили после квартального отчёта.
Вот зачем нужны презентации.
Остальное декор.
И тут шаблон ломается.
Потому что шаблон не знает:
где у аудитории болит.
какая цифра сейчас убьёт доверие.
какая, наоборот, спасёт.
что убрать.
что усилить.
где сделать паузу.
где специально недосказать.
Это всё не про дизайн.
Это уже почти режиссура.
И вот тут рынок очень скоро разделится.
Одни будут продавать оформление.
Быстро.
Дёшево.
Как у всех.
И конкурировать с нейросетями и тысячами шаблонов.
Желаю удачи. Она им понадобится.
Другие будут продавать мышление.
Структуру.
Логику.
Способность взять хаос, мясо, сотни цифр, пять разных мнений внутри компании и собрать из этого одну ясную мысль.
Вот это уже дорого.
И будет только дорожать.
Потому что красивый слайд сегодня может сделать почти любой.
А вот понять, что именно должно быть на этом слайде, пока умеют единицы.
И, кажется, именно это скоро станет новой роскошью.
Почему я могу об этом рассуждать?
Больше 15 лет я работала в продажах и переговорах от B2C до фармы. Регулярно отчитывалась на бизнес-ревью в крупных российских и западных компаниях, защищала бюджеты и проводила по несколько презентаций в день.
По первому образованию - психолог (КПТ). Поэтому я хорошо понимаю, как люди воспринимают информацию и как правильно доносить сложные смыслы.
Именно поэтому сейчас помогаю руководителям делать презентации, которые работают . Особенно когда нужно говорить о неприятных вещах (кстати, структура речи Черчилля в тяжёлые времена — один из моих любимых примеров).
Когда я говорю, что шаблонные презентации скоро перестанут продавать — это не теория. Это опыт сотен реальных встреч и выступлений.