Опираясь на многолетнюю серию исследований McKinsey «State of Marketing», на их аналитику по европейскому рынку и на ключевые тренды, которые они последовательно выделяли в 2024–2025 годах, можно с высокой долей уверенности рассчитать смысловое ядро исследования.