Новости дизайна за июль

Всем привет! Июль подходит к концу, настало время вспомнить все самые интересные события в дизайне, которые произошли в уходящем месяце.

Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.

Агентство JKR (Jones Knowles Ritchie) разработало обновлённую бренд-идентичность для Sporting Clube de Portugal (Sporting CP). Проект приурочен к 120-летию клуба, основанного в 1906 году, и объединяет наследие клуба с его амбициями на будущее. В основе новой платформы лежит девиз клуба: «Esforço, Dedicação, Devoção e Glória» («Усилие, Преданность, Самоотверженность и Слава»). Этот «код» должен стать ориентиром для нового поколения болельщиков и игроков, от Криштиану Роналду до Бруну Фернандеша. Кампания включает слоган «Be yourself, everyone else is taken» («Будь собой, все остальные уже заняты»). Новый визуальный язык и типографика отражают эволюцию клуба: от традиций к современности.

Агентство Awesome&Beautiful завершило работу над обновлением фирменного стиля для сервиса бронирования отелей «Отелло». Логотип остался прежним, но айдентика получила новый смысл и визуальные приёмы. Основой стала форма трапеции, которая проходит через все элементы: от типографики до ракурсов имиджевых съёмок.Главный символ — дверь, которая «открывает мир, путешествия и лучшие отели». Свежая цветовая палитра поддерживает «яркий хулиганский образ» бренда и выделяет его среди конкурентов. Трапеция теперь задаёт целостное восприятие во всех точках контакта.

Агентство Otvetdesign представило редизайн упаковки для бренда Pulpy. Задача состояла в том, чтобы раскрыть «палпичность» — харизматичность и фановость бренда, сохранив преемственность, но сделав дизайн актуальнее и привлекательнее для зумеров. В центре композиции — сочная фуд-зона, а главные герои — кусочки фруктов и ягод («палпинки») — разлетаются по этикетке, закручиваясь в вихрь эмоций. Стилистика отсылает к комиксам: акцентная графика, контрастные цвета, динамичные образы. Названия вкусов теперь считываются легче.

Студия MHTL разработала для 7-Eleven Korea обновлённую визуальную идентичность, которая превращает культовую «семёрку» из фиксированного логотипа в модульную графическую систему. Фирменные зелёный, оранжевый и красный цвета, а также диагональная геометрия цифры «7» теперь гибко масштабируются на всех носителях — от вывесок и упаковки до мобильных интерфейсов. Обновление совпало с запуском «All New Seven Cafe» — собственного кофе бренда с обновлённой упаковкой, где используются фирменные цвета: зелёный для обычного кофе и оранжевый для большого. Неизвестно, будет ли новая айдентика внедрена в других странах, но Азия остаётся ключевым рынком, где 7-Eleven превращается из обычного магазина у дома в культурное пространство.

Петербургский девелопер Setl Group, входящий в топ-10 застройщиков России, представил ребрендинг разработанный с командой «Умное сердце». Новое позиционирование «Сэтл — это честно» построено на открытости и выполнении обещаний.Айдентика сохранила преемственность, но стала современной и цифровой. Знак получил развитие в графике, основанной на принципе диалога.

Российский бренд одежды и обуви 2Mood, основанный в 2017 году, представил обновлённую айдентику. Логотип теперь существует в двух версиях: основная — более сдержанная и утончённая для вывесок, упаковки и ярлыков; курсивная — более игривая для принтов, вышивки и специальных проектов.

Девелопер «Новая жизнь», построивший с 2008 года более 450 000 м² жилья в Ульяновске, Нижнем Новгороде, Москве и области, провёл масштабный ребрендинг с агентством «Супрематика». Компания сменила название на короткое и ёмкое, обновила визуальный язык и коммуникационную стратегию. Новое позиционирование: «Все хорошо говорят, а мы ещё и хорошо строим». В основе — честный подход и качество строительства, без пустых обещаний. Логотип набран плотным гротеском в верхнем регистре, фотостиль — яркий и эмоциональный, дополненный ироничными лайнами и пиктограммами в лёгком стиле.

На полках магазинов «Чижик» появился «Кузя, друг Алёнки» — молочный шоколад, который «Красный Октябрь» впервые выпустил в начале 2000-х.Портрет первого Кузи нарисовал художник Евгений Шалвович Квавадзе. Автор новой иллюстрации пока неизвестен, но предположительно, если приглядеться, то похоже на ИИ.Первые упоминания о «новой» шоколадке появились месяц назад. Сама «Алёнка», как утверждают в нескольких источниках — останется, а «Кузя» будет выступать в качестве дополнительного бренда.

Tinder, одно из первых и крупнейших приложений для знакомств в мире, запустило масштабное обновление бренда в партнёрстве с нью-йоркской студией Porto Rocha. Центральным элементом ребрендинга стал голос бренда — его представили как «надёжного колумниста по вопросам знакомств» с вымышленным персонажем по имени «Т». Визуальные изменения включают обновлённый логотип, новую гарнитуру с засечками и переработанный символ пламени. Цветовая палитра расширена за счёт синих и зелёных оттенков, отражающих более широкий спектр эмоций при использовании приложения. Ключевая идея — принятие противоречий, с которыми сталкивается поколение Z в отношениях: усталость от свиданий, но надежда на успех; тоска по традициям, но создание новых норм.

Студия Auge завершила редизайн брендинга и упаковки для Calvé — одного из самых любимых брендов в Италии, который присутствует на столе итальянцев уже более 50 лет. Обновление затрагивает визуальную идентичность, сохраняя узнаваемость и усиливая эмоциональную связь с потребителем через аппетитный и яркий дизайн. Новый стиль выделяет продукт на полке, подчёркивая вкус и качество, которое бренд ассоциирует с приятными моментами за столом.

Агентство Otvetdesign завершило ребрендинг сети «БТК Отели» во Владикавказе. В неё вошли флагманский гранд-отель «Александровский» (4 звезды, 30 номеров, открыт в 2012 году), камерный бутик-отель «Банкъ 1912» и современный хостел «Лицеист». Общая миссия сети — «показать Россию и Осетию с лучшей стороны через новую культуру гостеприимства». Связующим визуальным элементом стала форма круга — символ уюта, который объединил знаки отдельных отелей. Айдентика гибко адаптируется к любым носителям: от навигации и униформы до текстиля и сувениров.

Coca-Cola представила обновление визуальной идентичности. Вместо революции — «эволюция»: компания возвращает Arden Square, ту самую квадратную рамку с логотипом, которую разработали в 1969 году в рамках знаменитого проекта «Арден». Тогда дизайнеры из Lippincott & Margulies создали систему, которая позволила Coca-Cola оставаться узнаваемой по всему миру. Вместе с квадратом возвращается и Dynamic Ribbon — белая волнистая лента, которая, по задумке авторов, символизирует движение и освежение. Впервые лента появилась на банках в конце 1960-х, а в 2002-м её дополнили жёлтой нитью для большей жизнерадостности. В новом варианте лента стала более выразительной, а для Coca-Cola Zero Sugar — чёрной, чтобы подчеркнуть разницу между напитками. Проект разработан при участии JKR, The Superultrarare, Brody Associates.

ГМИИ им. А.С. Пушкина представил новый логотип, который стал ещё более минималистичным, чем версия 2024 года. В обновленном символе отказались от букв и теперь остались только колонны. Другую айдентику уже можно увидеть на сайте музея и на страницах в соцсетях. Кто стоит за разработкой проекта — неизвестно.

Компания Honor представила новый логотип с графическим знаком «Honor Ring» (Кольцо Honor) — круг с диагональным разрывом, символизирующий «выход за пределы совершенства». Прежний слоган Go beyond заменён на Dare to be («Осмелься быть»), а фирменный голубой цвет стал более насыщенным (PANTONE 2193C). Ребрендинг приурочен к переходу компании от производителя смартфонов к разработчику экосистемы ИИ-устройств в рамках стратегии Honor Alpha Plan и философии Augmented Human Intelligence.

Агентство Heads завершило комплексный ребрендинг и обновление упаковки для «ЭКО-культуры» — крупнейшего производителя и инвестора в овощеводство защищённого грунта в России. В основе обновления — сохранение узнаваемости бренда и адаптация под широкий ассортимент в федеральной рознице. Новый логотип собран из трёх листьев, формирующих узнаваемый «цветок» — символ природного происхождения. Под логотипом появился саблайн «Овощи, в которых уверен», отражающий ключевое обещание бренда: стабильное качество, которому доверяют. Ключевое решение в дизайне упаковки — открытость и прозрачность, позволяющая рассмотреть продукт со всех сторон. Для новых гибридных сортов разработано отдельное клеймо, акцентирующее сочность продукта через визуальный приём со срезом. В упаковку интегрирован QR-код с призывом «Загляни на грядки!», ведущий на страницу с информацией о производстве.

Агентство «Супрематика» завершило ребрендинг сети кофеен «Зацепи кофе», Сеть насчитывает более 70 кофеен по всей России и стала крупнейшей сетью в Краснодарском крае. В основе обновлённого бренда — архетип Творца: «креативный и инновационный вдохновитель, который стремится к созданию чего-то нового, необычного, уникального и значимого». Центральный визуальный элемент сменился с деликатной завитушки на фирменную монограмму «З», которая «цепляется» за объекты. Основная версия логотипа представляет собой шрифтовое начертание с акцентной «скрепкой», интегрированной в первую букву «З», которая может использоваться и отдельно. Айдентика дополнена ярким паттерном, где элементы буквально «цепляются» друг за друга, собираясь в абстрактные супрематические композиции. Фирменный стиль сопровождается деликатной вёрсткой, аккуратной типографикой и плотной кофейной гаммой. Миссия бренда — «находить похожее в самых разных людях и соединять их через кофе и интересы».

Американский бренд базовой одежды Hanes провёл обновление визуальной идентичности. В рамках ребрендинга компания представила новый логотип и кампанию «Get Comfortable» от агентства Special US. Ключевое изменение логотипа: фирменный красный флаг, который ранее был встроен в букву «a», теперь парит над названием бренда. Такое решение делает знак более современным и гибким для цифровых носителей. Кампания «Get Comfortable» знаменует самый значительный сдвиг в коммуникационной стратегии за 125-летнюю историю: вместо привычных «безопасных» рекламных роликов — дерзкий юмор и неловкие ситуации.

Universal Music Publishing Group (UMPG), крупнейший музыкальный издатель в мире, представляющий каталоги Боба Дилана, Тейлор Свифт, Эминема, Кендрика Ламара и Элтона Джона, представила новый глобальный фирменный стиль. Центральный элемент — геометрический знак в виде четырёх углов с вогнутыми сторонами, образующими круг. Он символизирует глобальный охват издателя, а также «кадр» для творчества авторов песен.Новый слоган — «A World Ahead» («Мир впереди»). Визуальная система включает переменную цветовую палитру и модульную типографику, которые должны работать во всех подразделениях компании по всему миру. Разработкой занималось креативное агентство GrandArmy.

Лондонский футбольный клуб Chelsea FC тихо представил модифицированную версию своего логотипа. Изменения, внедрённые без официального анонса, стали заметны на обновлённых соцсетях клуба. Основные правки: упрощённый лев (убраны тени, изменены задние лапы и форма пасти), удалён жёлтый внутренний круг, а также убрана белая обводка у мяча и цветов. Синий стал более насыщенным и ярким. Самое заметное изменение — шрифт: вместо прежнего гротеска появилась фирменная гарнитура CFC Flared с засечками.

Тольяттинский хоккейный клуб «Лада» представил обновлённый логотип. В основе — образ ладьи, в который органично вписана хоккейная клюшка. Решение усиливает хоккейную идентичность, сохраняя узнаваемость и характер клуба. Также обновлены контуры и пропорции логотипа, чтобы он стал более универсальным для использования на игровой экипировке, цифровых платформах и мерче. Новая визуальная система также включает фирменный паттерн, вдохновлённый природными символами Тольятти — силуэтами Жигулёвских гор и волнами Жигулёвского моря.

ИИ-стартап Илона Маска xAI прекратил существование как отдельное юридическое лицо, завершив ребрендинг в проект SpaceXAI. Разработчики сменили логотип и обновили юзернейм официального аккаунта в разных соцсетях. В планах — развертывание собственной сети орбитальных серверов: запуск первых специализированных спутников с вычислительными ИИ-мощностями намечен на 2028 год.

Федерация футбола Португалии (FPF) представила обновлённую корпоративную идентичность с новым минималистичным логотипом в белых тонах с акцентами красного и зелёного цветов национального флага. Новая айдентика предназначена исключительно для коммерческой деятельности и цифровых коммуникаций федерации.

Студия «ВЗДХ» завершила работу над обновлением айдентики для бренда мужской широконосой обуви Comfers. У бренда уже был логотип с удачной графической идеей: буквы «С» и «О» в названии образовывали силуэт подошвы. Задача состояла в том, чтобы сохранить эту метафору, но сделать логотип более серьёзным, современным и технологичным. Дизайнеры подобрали современный шрифт, сделав надпись менее «весёлой», при этом игровая форма осталась — достаточно заметить «подошву» один раз, чтобы затем видеть её в названии постоянно. Первые две буквы «СО» стали самостоятельным сильным элементом фирменного стиля. В качестве дополнительного элемента используется характерная форма широконосой обуви, которая легла в основу имиджевых макетов.

Команда «Яндекс Фабрики» представила обновление Pragma — бренда товаров для дома. Новый логотип сохраняет узнаваемость, шрифтовое начертание стало толще и контрастнее, что позволило улучшить читаемость знака на разных носителях и форматах. Обновление также затронуло упаковку, баннеры и сами продукты бренда.

Платформа для программистов Stack Overflow, основанная в 2008 году, представила первый масштабный ребрендинг от студии Koto. Новый логотип сохранил падающую башню, но упростил её до одноцветного символа из «строительных блоков в движении». Концепция «Always in build» (всегда в процессе сборки) отражает итеративную природу сообщества. Ребрендинг призван переосмыслить платформу как «самый важный источник достоверных технических знаний» в эпоху ИИ.

Французская сеть Monoprix, основанная в 1932 году, представила новую идентичность от агентства W Conran Design. Задача заключалась в том, чтобы «пробудить» бренд: очистить накопленные за десятилетия графические слои и вернуться к интуиции основателей, делающей доступным прекрасное для всех. В основе новой системы лежат три принципа. Первый — «вкус к прекрасному» как ДНК бренда-куратора, который не просто продаёт товары, а формирует эстетический опыт повседневности. Второй — обновлённый символ POP, знак в виде речевого пузыря, который стал более выразительным и геометричным, сохраняя при этом мгновенную узнаваемость. Третий — возвращение к графическому наследию Prisunic, отсылка к культуре массового дизайна 1970-х годов, где визуальный язык был одновременно простым и дерзким. Логотип стал более плотным и читаемым, афиши — смелее и экспрессивнее, появились фирменные паттерны и собственная иллюстративная система, которая может адаптироваться под разные форматы.

Агентство LINII и «Бюробукв» завершили ребрендинг для Lassie — финского бренда детской одежды и обуви, известного своей технологичностью и защитой от холода. В основе новой айдентики — архетип Исследователя, отражающий любопытство и открытость детей миру. В логотипе буква «a» скрывает плавание, игру в снежки и катание с горки, а лаконичные формы остальных букв отсылают к скандинавскому минимализму. Фирменные цвета — тёмно-синий Blue Gulf и светло-голубой Iceberg — символизируют фьорды и ледники Скандинавии. Для ритейла разработана концепция с зонированием и иммерсивными зонами, где дети могут взаимодействовать с природными материалами.

Букмекерская компания BETBOOM сменила логотип на кубик с буквами BB, представила новый слоган «Здесь играют!» и сделала жёлтый основным фирменным цветом в сочетании с белым и чёрным. Обновление необходимо в связи с развитием бренда до уровня цифровой экосистемы, которая объединяет спорт, киберспорт и тематический контент. В основу идентичности заложены четыре принципа: простота, инновации, кастомизация и комьюнити.

Московский футбольный клуб «Родина» представил новый логотип. Эмблема состоит из трёх элементов: острого щита, четырёхконечной звезды и знамени. Щит символизирует «движение и напряжение», звезда — «ясность и ориентир», флаг — «ответственность». Ранее клуб отказался от логотипа, разработанного студией Артемия Лебедева.

Выпуск за июнь можно прочесть тут

Таким был июль, что вам запомнилось больше всего? Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.

Больше материалов в ВК и Telegram, подписывайтесь, чтобы быть в форме! Всем хорошего дня!