SEO-продвижение автодилера: как нарастить трафик с учетом правил импортёра

Заказчик: Компания «Восток Моторс» является официальным дилером бренда Hyundai в Тюмени и входит в состав одного из самых крупных региональных автомобильных холдингов.

Мы работали с клиентом по SEO-продвижению с 2014 по 2016 г. Далее клиент отказался от данной услуги, поскольку высокие позиции сайта сохранялись в течение долгого времени. К 2020 году трафик упал в два раза по сравнению с ранее достигнутым, в связи с чем клиентом и было принято решение возобновить работы по продвижению. В марте 2021 года мы приступили к работам по повышению видимости сайта в органической выдаче, а также привлечению органического трафика.

Перед нами ставилась задача как можно быстрее (за первые 3 месяца) показать прирост трафика.

Основная особенность SEO-продвижения автодилеров заключается в том, что правила для дилерского веб-ресурса задаёт импортёр. То есть сайты всех салонов создаются и работают на единой дилерской платформе. С одной стороны, такая унификация удобна, но есть и минусы: невозможно изменить внешний вид сайта и работать с юзабилити. Это ограничивает возможности SEO-оптимизации. Тем не менее, на часть факторов ранжирования мы влиять можем.

Особенностью платформы дилерских сайтов являются существенные ограничения в масштабных доработках: невозможность изменения структуры каталога, улучшения юзабилити и т. д. ввиду наличия общих стандартов импортёра, которым должны соответствовать сайты дилеров.

На первом этапе нами была проведена техническая оптимизация сайта — улучшили скорость загрузки, поработали с битыми ссылками и цепочками редиректов (автоматических перенаправлений с одной страницы на другую), а также прописали alt изображениям и закрыли мусорные страницы от индекса.

Далее мы собрали и кластеризовали семантическое ядро: на основе актуальной семантики были оптимизированы метатеги для улучшения релевантности посадочных страниц. Таким образом выдача по ключевым запросам в Яндексе выглядит сейчас следующим образом:

Следующим этапом стала текстовая оптимизация. Мы написали и разместили уникальные тексты для посадочных страниц (главная, модельный ряд, модельные страницы) и далее перешли к написанию подкрепляющих статей. Статьи включали в себя дополнительную перелинковку с посадочными страницами. Перелинковка формирует своего рода навигацию по сайту: пользователь переходит по ссылкам, подробно изучает услуги, представленные модели авто. Всё это также способствует продвижению сайта.

Пример SEO-текста на посадочной странице:

Мы анализируем запросы для написания статей следующим образом:

Также мы еженедельно анализируем трафик и позиции выдачи. Это позволяет оперативно реагировать на любые изменения и ошибки. Если что-то нужно исправить, ставим срочную задачу техническим специалистам. Кроме того, бывают проверки импортёра — и важно, чтобы на сайте не было таких ошибок:

За отсутствием этих ошибок тоже следим мы.

После старта работ рост показателей начался сразу же. За 4 месяца продвижения позиции сайта выросли следующим образом:

Трафик вырос на 39% в посетителях и на 28% в визитах:

Пример выдачи Яндекса по запросу "Хендай Крета в Тюмени":

Основная задача при работе с дилерскими сайтами заключается в постоянном контроле всех страниц и своевременном их обновлении в соответствии с требованиями импортёра. Нам необходимо оперативно реагировать на изменения и вносить коррективы на сайт в строгом соответствии с мастер-сайтом, с чем мы успешно справляемся, регулярно в течение 6 лет проходя аудиты от импортёра.

Если клиент находится на тарифе, включающем SEO-оптимизацию, то в нашу работу входит и улучшение позиций сайта в органической выдаче, а также повышение качества и количества трафика.

С первых месяцев работ по продвижению сайт «Хёндэ Тюмень» показывает уверенный стабильный рост показателей. Этому немало способствует и наличие полного доступа к файлам сайта.

В наших планах — после проработки модельных запросов перейти к подготовке посадочных страниц для продвижения услуг сервиса.