Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Компания предложила альтернативный вариант логотипа для сотрудничавшего со «Студией Лебедева» заведения.

В прошлой статье о логотипе «ДжонФёдор» я заметил, что у «Логомашины» нет времени показывать свой вариант дизайна. Как же я был глуп. Мою статью прочитали 80 тысяч человек, Лебедев разместил ссылку в своём блоге, а к нам сразу же пришли несколько клиентов. Конечно, надо показать свой вариант логотипа.

О чём речь

Напомню, «Студия Лебедева» по программе экспресс-дизайна (платишь 100 тысяч рублей и получаешь финальный вариант) сделала для Гомельской бургерной «ДжонФёдор» вот такой логотип.

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Логотип заказчику абсолютно не понравился. Он написал, что логотип плохо читаемый, и позавидовал «Ама.ру», для которых Лебедев сделал более качественную работу.

Минутка иронии

А вот «Ама.ру» логотип от Лебедева не понравился, они обратились в «Логомашину». Наш вариант им тоже не подошёл, поэтому мы по гарантии вернули заказчику все деньги.

Задача

Мы решили в перерывах между основной работой сделать свой вариант дизайна для «ДжонФёдор».

Логотип «Студии Лебедева» получился слишком экспрессивным — его тяжело использовать в жизни.

Мы решили сделать альтернативный стиль. Мы не обсуждали логотип с клиентом. Всё, что мы знали о бургерной, нашли в открытых источниках. Необычное название появилось из-за фотографий двух бородачей, которых в бургерной прозвали Джон и Фёдор. По словам заказчика, это название, «стоящее на стыке американской кухни и славянской души».

Это отличный задел для дизайна — если сделать бородачей символом бургерной, будет прямая ассоциация с названием, что повысит узнаваемость. Фирменный персонаж поможет избавиться от изображения самого бургера — это больше подходит для фастфуда. За работу.

Процесс

После проработки альтернативных направлений мы решаем делать бородачей. Дизайнеры начали с набросков.

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

У клиента была здравая мысль поиграть с противопоставлением, пробуем.

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Костя переводит своих бородачей в вектор.

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Параллельно Марина ищет форму и стиль.

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Булочка с Джоном и Фёдором в позе 69 выглядит не слишком по-мужски, если вы понимаете, о чём я. Марина придумывает два образца — фирменных узора. Один — в американскую полоску для Джона, а зелёные ромбики — для Фёдора:

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Примеряем.

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Саша готовит анимацию.

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Обсуждаем лого и фирменный стиль (я отвлёкся на телефон).

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Результат

В итоге у нас получились вот такие Джон и Фёдор.

Мы показали, как правильно использовать этих чуваков, чтобы смотрелось стильно.

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Итог

Мы сделали альтернативный фирменный стиль — современный, но не слишком экспрессивный знак без использования бургера и прямых ассоциаций со странами.

Персонажи — хороший вариант для бургерной «ДжонФёдор». Они общаются с клиентами, вызывают эмоции и запоминаются. Причём Джон говорит по-английски, а Фёдор — по-русски. Этот стиль выглядит не слишком мужественно, но и цели такой не стояло.

Сквозь весь стиль проходит идея двойственности — даже перчатки повара зовут Джон и Фёдор и у каждой есть свой рисунок. Бородачи изображены на разных сторонах пакета, а когда ломаешь сахарный стик, Джон и Фёдор сталкиваются лицом к лицу. Сахар честно ломали и фоткали, засыпав весь пол в «Логомашине».

Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»

Полную презентацию смотрите в нашем портфолио.

147147
312 комментария
460
Ответить

Лысый из ДжонФедор

130
Ответить

После такого нужно обязательно в меню "Джон Федор" добавить "Бургер с любовью"

25
Ответить

Нежный, как элтон Джон, но мощный как Фёдор Емельяненко

38
Ответить

Посмеялся от души. Респект!

15
Ответить

Это топ!!! :D :D :D :D :D :D

11
Ответить

После того как проржался, мне стало жалко лысого, по сути то ведь один хлеб ест!

3
Ответить