Roman Zaripov
11 725
Блоги
Редактирование закрыто

Угрозы из ФСБ, публикации в Newsweek и Daily Mail и обгон Собчак: как рекламщики выдвигали «Алису» в президенты

Рассказ о новом проекте от авторов «Деда-миллионера из Химок» и «Аренды роз на 8 марта».

Поделиться

В избранное

В избранном

Команда проекта в одном кадре

В декабре 2017 года мы выдвинули голосового помощника «Алису» на пост президента России. И про нас рассказали все: от «Первого канала» до Newsweek и Daily Mail. Мы — это digital-агентство Out Digital и PR-агентство prhub (лучше не гуглите).

В этой статье мы хотим рассказать, почему, зачем и как создавали этот проект.

Мы никак не связаны с «Яндексом» и делали проект исключительно для души. Дорогой «Яндекс», простите, если что-то было не так.

Как это было

Последние несколько лет я активно слежу за развитием технологий в области ИИ и помогаю стартапам со стратегией и маркетингом. В сентябре 2017 года, когда «Яндекс» анонсировал своего голосового помощника, я по инерции скачал приложение и робко начал знакомство с «Алисой».

Она быстро показалась мне какой-то человечной и своей, поэтому в голову пришла идея, как обычно, выйти и предложить что-то большое. Посеяв у себя в голове эту идею, я начал смотреть, что же будет дальше.

С приближением зимы благодаря запуску президентских кампаний начал нарастать шум вокруг предстоящих выборов. Только ленивый решил не выдвигаться на пост президента, чтобы получить несколько упоминаний в СМИ и лишний раз заявить о своём существовании. И вот здесь пазл сложился. Взвесив все за и против, я понял, что «Алиса» — идеальный кандидат: она не руководствуется эмоциями, принимает взвешенные решения и не стареет.

Дело оставалось за малым. За день я придумал, как всё это упаковать, написал тезисы предвыборной программы и собрал команду ребят, которые помогли реализовать задумку в очень сжатые сроки.

Роман Зарипов
основатель Out Digital

Осенью прошлого года мы встретились с Ромой. Он только прилетел из США, где разгуливал по городу в любимом халате «деда-миллионера», светил на весь район iPhone X и загорелся новой ультра-идеей — баллотировать «Алису» в президенты. Мы уже больше года пиарим стартапы — от Grow Food до Mishiko — и сходу поняли, что такой проект зайдёт как надо.

Рома сказал, что нужна помощь с пиаром, и мы сразу перешли к делу.

Даниил Дымшиц
основатель prhub

А дел было много. Сперва мы запустили сайт alisa2018.ru с предвыборной программой, записали видеообращение, подготовили все материалы для медиа и пошли общаться со СМИ.

Роман Зарипов
основатель Out Digital

Что из этого вышло

В первый же день, 6 декабря, про инициативу рассказали Lenta.ru, «Ведомости», The Village, Life.ru. А уже в конце недели её обсуждали в «Прожекторперисхолтоне».

Дарья Черепанова
сооснователь prhub

Новость также подхватили в The Moscow Times — и понеслось. Идея нового противника действующей власти зажгла американский Newsweek, британский Daily Mail и ещё десятки СМИ поменьше. Также идея «Алисы-президента» очень понравилась журналистам Поднебесной — в китайских СМИ прошла волна новостей. Про нас написали Sohu.com, Xcnnews.com и так далее. После этого считать публикации в зарубежных медиа мы уже перестали.

Трафик на сайте подошёл к сотне тысяч человек за сутки, а люди стали оставлять подписи в поддержку «Алисы». За первую неделю мы обогнали по сбору голосов Ксению Собчак. Считайте сами: на 13 декабря за «Алису» проголосовали 81 349 человек, а за Ксению Собчак — только 77 482.

Такой интерес не остался незамеченным: по очереди владельцу домена, Роме Зарипову и другим участникам проекта стали звонить из ФСБ.

«Добрый день»: первый звонок из ФСБ в день запуска кампании

Мы к этим звонкам хоть и относились не слишком серьёзно, но что и говорить, напряглись.

Сайт по классике мы сделали ровно за 24 часа: долго тянули с дизайном и поэтому начали разработку очень поздно — за 24 часа до начала.

Стартанули на самом деле давно и делали командой из четырёх людей: текст написали Рома и Лиза Моисеева, дизайн сделал Миша Шаверов, а закодил Костя Жабинский из gridly.ru, а я ему немного помог. При всех косяках по срокам получилось очень слаженно: думаю, 82 тысячи людей не доверились бы нам, если бы дизайн, текст или сам сайт были бы хоть чуточку плохими.

Кажется, что сайт простой, полторы страницы да счётчик голосов, но в последний момент мы решили не отрезать авторизацию через социальные сети (и не зря — столько заявок через них!), а времени делать не было, оставались часы до выхода пресс-релизов. К моему большому удивлению, до сих пор жив сервис Ulogin — он-то нас и спас.

Кстати, из-за этого нас кто-то обвинил, что данные никуда не отправляются, мол, окна авторизации нет. Смешно было.

Евгений Родионов
разработчик alisa2018.ru

После первой публикации на Lenta.ru выходы статей про «Алису» начали множиться в геометрической прогрессии, мы не успевали отвечать на шквал входящих запросов, телефоны обрывались, мессенджеры были переполнены. Мы получали множество угроз, слов поддержки и благодарности — на день мы ощутили себя настоящим предвыборным штабом.

Нам предлагали открывать региональные штабы в городах от Сочи до Красноярска и Екатеринбурга, критиковали предвыборную программу нового кандидата в президенты. Многие не понимали, как можно сделать президентом программу и как понять, исполнилось ли «Алисе» 30 лет?

Даниил Дымшиц
основатель prhub

Кто-то подумал, что наши контакты на сайте — это и есть «Алиса». В итоге нам удалось провернуть пару эпичных диалогов. Например, такие:

Роман Зарипов
основатель Out Digital

Параллельно мы завели «Электронную приёмную» Алисы, где собирали эпичные ответы голосового помощника про политику и не только:

А вот и показатели проекта:

  • количество публикаций в СМИ: более 200;
  • количество посетителей сайта в месяц: 450 тысяч в декабре и 20 тысяч в январе;
  • количество подписей за «Алису» на сегодняшний момент: более 82 тысяч.

Выводы

Мы создали очередной прецедент того, как можно сыграть на фоне актуальной повестки дня и глобальном тренде, реализовав проект в очень сжатые сроки с бюджетом в 30 тысяч рублей.

А заодно проверили себя, решив реализовать такой непростой проект в декабрьском стрессе и завале задач от клиентов.

#маркетинг

Материал дополнен редакцией
{ "author_name": "Roman Zaripov", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 22, "likes": 57, "favorites": 22, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "33014", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } } ]