#МЫВСЕОСОБЕННЫЕ: кампания в поддержку людей с Синдромом Дауна
Фонд «Синдром любви» и креативное агентство Red Keds запустили ролик на ТВ и в соцсетях.
21 марта – Международный день человека с синдромом Дауна. Подопечные фонда «Синдром любви» и их родственники сталкиваются с огромным количеством проблем, начиная от недостатка информации и заканчивая бюрократией. Со многими трудностями можно справиться при широкой социальной поддержке и осведомленности. Цель кампании – показать, что синдром Дауна не делает человека другим. Мы все ограничены в возможностях, мы все чего-то не умеем, просто потому, что мы люди.
«Идея кампании проводит черту равенства между “ними” и нами. В обществе на людей с синдромом Дауна в большинстве случаев смотрят с точки зрения их ограничений в самореализации: он не получит докторскую степень, он не пробежит марафон, но все ли из нас становятся великими учеными, профессиональными спортсменами, талантливыми танцорами, виртуозными пианистами? Мы пытаемся изменить это восприятие, транслируя простую мысль: на самом деле, мы все не такие уж разные, у каждого из нас есть ограничения», – объясняет руководитель стратегического отдела Red Keds Анна Левант.
Вторая по важности задача digital-кампании – собрать средства на программы поддержки детей и подростков с синдромом Дауна.
Одна из таких программ – «Спорт во благо. Дети». Благодаря поддержке FIFA «Футбол во имя надежды» и Российского государственного социального университета с 2015 года дети и подростки с синдромом Дауна занимаются в группах по футболу. И у них уже есть успехи.
В ролике футбольная команда появляется не только, потому что это ассоциация с идеей равенства и главный тренд 2018 года, но и потому что это одно из самых больших достижений Фонда.
«К сожалению, Россия пока уступает прогрессивным странам по уровню социализации людей с особенностями развития в обществе. Но уже через несколько лет все может измениться. Социализация – процесс длительный и двусторонний. С одной стороны, нужна подготовка общества, окружающей среды, социальных условий, инфраструктуры, законодательства. С другой – подготовка самих людей с синдромом Дауна к непростой и разнообразной жизни. Нужно создавать условия, в которых они будут себя чувствовать комфортно и счастливо за счет финансирования программ их обучения и развития. И сделать это можем все мы: государство, общественные организации, общество в целом и лично каждый человек», – утверждает генеральный директор фонда «Синдром любви» Ирина Меньшенина.
Red Keds снимали видео вместе с Fresh Production и режиссером Николо Браветта. За день команда сменила пять локаций, собрав все истории в одну за 22 часа.
«Больше всего нас беспокоила съемка с детьми, ведь по сути мы сами являемся целевой аудиторией ролика, мы абсолютно не обучены, – рассказывает продюсер Red Keds Диана Авшалумова. – чтобы подготовиться и пообщаться с ребятами, накануне мы отправились в фонд на их футбольную тренировку. Все они оказались отзывчивыми, понимающими и с отличным чувством юмора. Эмоциональный итальянец Николо их очень заинтересовал. Один мальчик подошел к оператору и спросил: “А ваш режиссер-то хоть “Бриллиантовую руку” смотрел?».
«Для меня было важно найти связь с этими детьми, успеть пообщаться с ними до съемок, узнать, чем они живут, что их радует. Ребята оказались отличными актерами! – рассказывает Николо Браветта. – участие в таком проекте дает мне ощущение, что у меня как у человека появился шанс стать немного лучше. А как режиссеру, мне нравится, что мы показали несколько искренних историй, они получились очень кинематографичными. Клиент, агентство и продакшн были открыты новым решениям. Некоторых персонажей мы придумали в процессе съемок, но они стали весьма удачными: космонавт – суперчеловек, но если взглянуть по-другому – тоже обыкновенный человек, и он не все умеет.
По своему опыту я знаю, что если социальная реклама сделана хорошо, умно и честно, она, действительно, помогает решать проблемы».
Red Keds
Руководитель проекта – Митя Мещеряков
Руководитель отдела стратегии – Анна Левант
Креативный директор – Валерий Волчецкий
Копирайтер – Коба Микеладзе
Арт-директор – Максим Демин
Продюсер – Диана Авшалумова
Стратег – Дарья Гринева
Дизайнер – Антон Александров
Менеджер – Анастасия Третьякова
«Синдром любви»
Генеральный директор - Ирина Меньшенина
Директор маркетинговых коммуникаций - Ирина Кочигина
Менеджер программы “Спорт во благо. Дети” - Анастасия Даунис
PR-менеджер - Алла Мишкина
Fresh Production
Режиссер – Николо Браветта