Съёмки для Apple, Lacoste и Google — устройство украинского рынка видеопродакшна
Издание MC Today оценивает его в $50 млн.
Издание MC Today проанализировало состояние украинского рынка видеопродакшна и отметило, что многие студии сотрудничают с международными брендами.
Например, видеоролик Apple для модели часов Apple Watch снимали на киевском вокзале и на станции метро «Золотые ворота». По данным издания Ain.ua, в съёмках ролика участвовала украинская студия Radioaktive Film. Сотрудники продакшна отказались отвечать на вопросы MC Today о съёмках.
Apple — не первое крупное имя в портфолио Radioaktive Film. Летом 2017 года продакшн участвовал в съёмках рекламы Lacoste, а ранее сотрудничал с Google, Xbox, General Electric, Heineken и другими брендами. Также Radioaktive Film снял клипы для музыкальных групп Coldplay, Paolo Nutini, Foals, Hurts и других. Некоторые съёмки прошли в Киеве.
Заказ Apple для Radioaktive Film вообще не показательный. Они снимали работы гораздо сложнее. Известность студии принесли более крупные проекты, которые Radioaktive Film реализовал за последние десять лет.
Наследство украинских киностудий
Кроме Radioaktive Film с западными брендами работают GloriaFX, 2332, LimeLite и другие студии продакшна. По мнению Чернявского, отрасль зародилась ещё в 1990-х годах, когда в страну пришли международные корпорации, чтобы снимать рекламу. Это способствовало развитию отрасли, росту специалистов в области работы с видео, света, грима, костюмов и спецэффектов.
Некоторые команды взяли курс на западный рынок и за последние десять лет заработали имидж опытных партнёров. Остальные подтянулись в Европу после закрытия российского рынка, с которым работали ранее.
Несколько лет закалки на конкурентном рынке сформировали продакшны, которые занимались рекламой Volkswagen, Nutella, Reebok и других международных брендов.
Продакшн с европейским опытом, но с украинской стоимостью
Девальвация усилила конкурентные позиции украинских продакшнов в мире. После 2015 года стоимость украинских съёмок упала в несколько раз. Директор продакшна LimeLite Владимир Яценко считает, что украинские команды лучшие в Европе по соотношению цены и качества.
По мнению главы производства Lightfield Productions Станислава Маспанова, заказчик получает команду с европейским опытом, но с украинской стоимостью: «Передовая техника, высокий уровень постпродакшна и организации. Но цена в четыре-пять раз ниже за счёт зарплат сотрудников».
Чернявский уверен, что украинские продакшны заработали имидж трудолюбивых партнёров, которые готовы работать и ночью, и на выходных.
Другое важное преимущество Украины — разнообразие локаций: любые природные ландшафты, средневековые замки и урбанистические пространства.
Яценко отмечает, что украинцы лучше работают в нестандартных ситуациях. Например, чтобы снять ролик в европейском аэропорту, придётся месяцами ждать разрешения. На украинском рынке решить этот вопрос проще, возможно поэтому Apple выбрала киевский вокзал для ролика iWatch, предполагает Яценко.
Поиск заказчиков на фестивалях
Чернявский считает, что клиентский список держится на личных связях — их создают на профильных мероприятиях, например, на Каннском фестивале: «На поиски клиента может уйти как десять лет, так и одна вечеринка».
Маспанов считает, что Radioaktive Film получил Apple в портфолио благодаря связям руководства. Сооснователь продакшна Дарко Скульский родился и вырос в США, где приобрёл много знакомств в профессиональных кругах.
Другой важный фактор — имидж продакшна и портфолио. Один из лучших способов — упоминание в СМИ.
Работа с локальными и международными заказчиками отличается. В первом случае продакшн отвечает за множество организационных моментов, не связанных со съёмкой. Во втором — только помогает креативной группе европейского заказчика воплотить их замысел в видеоролик.
Оценка рынка видеопродакшена — $50 млн
Украинские продакшны — только звено в большой цепочке международного сотрудничества. Их нанимает другой продакшн, который выполняет заказ бренда или его агентства.
- Стоимость обычного клипа начинается от $10 тысяч.
- Стоимость работы со сложной графикой составляет до $500.
- На западных контрактах украинские продакшны зарабатывают около $25 млн в год. Заказы локальных компаний приносят столько же.
- Затраты на съёмки составляют 70% от суммы, а остальное уходит в карманы компаний.
- В общей сложности украинский рынок видеопродакшна можно оценить в $50 млн.
Молодцы, стоит поучиться работать.
Информация о том, что из всех стран СНГ ( и бывшего СССР ) в Украине самый лучший интетеймент и продакшн - появляется уже давно.
Передачи украинского ТВ, клипы, техническая реализация ТВ шоу, сериалов и фильмов - всегда на достойном мировом уровне.
Очень многие российские производителяи развлекательного, рекламного контента - всегда с удовольствием работали ( до этого политиканствующего дебилизма ) на Украине.
И по техническому уровню, и по содержанию с удержанием аудитории - там уровень выше, чем, например, в России.
Так что в этом плане - они более чем молодцы - старание, четкость, исполнительность, профессионализм, отслеживание актуальных новинок и тенденций, отличный менеджмент - это всё является слагаемыми успеха.
Комментарий удалён модератором
Году в 2011 на отдыхе познакомился я с компанией из Питера. Сидели мы вечером выпиливали, и зашел разговор про Украину. Начался рассказ о том мол у вас в Украине продукты качественные, домашнее, и всё такое, у нас мол в Питере одна химия. Что хорошо бы снова объединиться вы нам продукты поставлять будете, и так д. Я ещё тогда заметил какой-то имперский настрой даже у простых россиян. Что Украину рассматривают как сырьевой придаток, а украинцев видимо как рабочую силу. Отсюда то проблемы и начинаются. Такое же отношение и к беларусам, их за продукты питания хвалят которые в РФ поставляют. А так беларусы- "бульбаши", украинцы "хохлы", и так д. Все эти "на Украине", "окраина". Спецом как бы называют не как государство а как регион, край, как кусок земли в общем который типа принадлежит РФ, чтобы в такой способ это подчеркнуть, унизить. То называют государство Украина недоразумением, то ещё как-то. Такое отношение прослеживается как у политиков так и у простых граждан РФ. Крым можно отобрать ведь он РФ нужней своих безлюдных земель мало которым наверное только китайцы завидуют. Да и пофиг что он больше половины века пробыл в составе Украины. Донбасс сюда ещё добавить. Но и вот проблема то лежит далеко не в политической плоскости. Россияне в большинстве себя в принципе считают выше населения бывших республик СССР. Что-то вроде того как москвичи относятся к жителям провинции. Даже в комментах хорошо заметно что многим сложно принять что в Украине могут что-то делать лучше.
Многие украинские компании сейчас принципиально, по своим убеждениям не хотят работать на российском рынке и сотрудничать с российскими компаниями. А те для кого деньги не пахнут свободно продолжают работать и им никакие политические проблемы не мешают.
Комментарий удалён модератором
У них лучше продакшен потому, что там сразу была ориентация на запад. Эти таланты не могут заработать у себя локально, потому что внутри страны спрос на такую продукцию минимальный. И единственным выходом было ориентироваться на западных заказчиков. Отсюда желание обучаться и осваивать новые навыки. В раше локальный рынок медийного контента чуть больше, поэтому тут не торопятся конкурировать с западом, им достаточно работать на "своих". Все равно местные заказчики не особо требовательные. От этого пассивность и лень в обучении.
>трудолюбивых партнёров, которые готовы работать и ночью, и на выходных.>Цена ниже в 5 раз за счет зарплат сотрудников А я взгрустнул от статьи, работайте как черти по ночам без выходных за 40 гривен, такое себе удовольствие.
В пост-продакшене это нормально. Это в целом мировая практика. Все кто близок к этим сферам (VFX, CG, game development) как бы понимают, что работа там для тех, кто от этого фанатеет (техно-гик в душе), а не кто идет за большим баблом и стандартным 8-вым днем. Даже 1500-2500$ в месяц будет достаточно, чтоб неплохо жить в странах бывшего снг.