Как быстро переориентировать рекламную активность в условиях ограничений
Последнюю неделю игрокам рекламного рынка России приходится искать альтернативные варианты реализации рекламных кампаний. Бренды стараются перевести свою аудиторию на другие площадки, срочно ищут замену привычным сервисам и перераспределяют бюджеты с учетом введения новых ограничений. Это отнимает колоссальное количество ресурсов, и не все могут себе их позволить.
Мы предлагаем решение – автоматическое размещение рекламы в Telegram, Vk, Одноклассниках и Rutube. Все также доступны форматы нативной рекламы в Instagram и Facebook (официальный рекламный инвентарь сейчас там не доступен). Подробно рассказали в статье на Cossa
P.S. Для тех, кто только подбирает альтернативные варианты размещения рекламы — мы готовы провести консультации по нашим возможностям. Пишите нам на почту partners@socialjet.pro
Мировые события уже сказались на российском рынке. Крупные зарубежные бренды его покидают, рубль слабеет, и из-за этого заметно растут цены. На замену ушедшим компаниям придут новые и им нужно как-то развиваться в текущей ситуации. А тем, кто продолжает работать в России, нужно адаптироваться к возникшим ограничениям.
Реклама в Google, YouTube, Facebook и Instagram недоступна. Что делать
Сейчас большинство компаний столкнулись с тем, что не могут закупать рекламу в Facebook и Instagram, так как рекламные кабинеты блокируются, а сами площадки работают нестабильно. Получается, что планирование рекламных размещений в ранее стабильных и надёжных каналах становится невозможным. Речь идёт не только о рекламе в социальных сетях. Контекстная реклама в Google сейчас тоже приостановлена, YouTube под угрозой блокировки.
Ещё одна проблема рекламодателей связана с тем, что многие привычные для работы сервисы принимают оплату в долларах, а с учётом курса цена либо сильно скачет, либо фиксировано выросла.
Альтернативные площадки в России
Авторы и их аудитория начинают переходить на другие площадки, более стабильные и не зависящие от санкций. Одна из самых популярных сейчас — Telegram.
По данным Ведомостей, осенью прошлого года аудитория Telegram достигла 50 млн пользователей и мессенджер вышел на второе место по популярности среди всех используемых в России. Официальной статистики за февраль 2022 года пока нет, но многие бренды и блогеры объявили о создании Telegram-каналов и начали приглашать свою аудиторию подписаться.
Одного приглашения существующей аудитории недостаточно. Также, как и на других площадках в Telegram нужно подключать рекламные инструменты для продвижения.
Доступные инструменты продвижения
Платформа SocialJet позволяет полностью автоматизировать размещения в Telegram, а также имеет собственный инвентарь для видеорекламы на сайтах со статьями и видеоконтентом, в том числе и на Rutube. По некоторым причинам мы временно убрали из общего доступа автоматическое размещение в VK, Одноклассниках, TikTok и Instagram, но и в этих социальных сетях можно запускать рекламу через наших аккаунт-менеджеров.
Например, в VK и Одноклассниках мы можем делать посевы с оплатой либо за факт размещения, либо по модели CPM (оплатой за 1 000 показов). Видеореклама размещается по CPV (оплата за 1 000 просмотров), и в обоих случаях рекламодатель может сам устанавливать приемлемые CPM и CPV. Вне зависимости от площадки размещения все данные, аналитика и статистика собираются в удобные отчёты и предоставляются рекламодателю. По входящим запросам у нас на платформе Socialjet мы видим, что больше всего бренды сейчас интересуются рекламными возможностями в Telegram.
Собрали статистику размещений в Telegram за 2021 год.
Самые популярные категории каналов
- Новости, СМИ — 20%.
- Бизнес — 13%.
- Развлечения и юмор — 13%.
- Экономика — 12%.
- Кино и сериалы — 10%.
- Наука и факты — 8%.
- Психология — 7%.
- Музыка — 5%.
- Маркетинг — 4%.
- Образование — 3%.
- Культура и искусство — 3%.
- Остальное — 2%.
Распределение рекламодателей
83% — российские бренды.
17% — международные бренды.
Категории рекламодателей
- Банки и инвестиции — 27%.
- Онлайн кинотеатры — 16%.
- Телеканалы — 14%.
- Новостные площадки — 13%.
- Интернет-магазины — 7%.
- Телеком операторы — 5%.
- Фармакологические компании — 4%.
- Музыкальные исполнители и шоумены — 4%.
- Продавцы и производители продуктов питания — 4%.
- Страхование и лизинг — 3%.
- Недвижимость — 2%.
- Прочее — 1%.
Помощь брендам в переориентации рекламной активности
Для всех, кто сейчас подбирает альтернативные рекламные варианты, мы готовы провести консультации по текущим возможностям. Рассмотрим каждый запрос индивидуально и подскажем, как лучше действовать.
Будем информировать вас обо всех новостях в нашем Telegram-канале.
Ага сейчас банки будут в однокласниках делать рекламу и только...
есть и такие кейсы