Как мы провели ребрендинг 65apps

Привет! Это 65pixels, дизайн-студия от 65apps. В этом году мы завершили проект по редизайну для нашего самого главного клиента. Рассказываем, как это было.

Чтобы выйти на рынок, молодой IT-компании нужно немного: гениальная идея, несколько талантливых человек, всемогущий сейл и небольшой сайт. На старте никто не заморачивается с фирменным стилем — достаточно придумать название, создать логотип, подобрать шрифт и цвет. С таким набором можно свернуть горы!

О брендбуках задумываться некогда, они разрабатываются долго и дорого, а актуальными остаются, как правило, один-два года. Гайдлайны или не создаются вовсе или представляют из себя формальную презентацию «как выглядит логотип на кружке, футболке, ручке.. (продолжите сами)».

С взрослением приходит необходимость в постоянной коммуникации компании с аудиторией: кандидатами, клиентами, партнерами. Появляются разные социальные сети, корпоративные порталы, рекламные материалы... Все это подразумевает не только огромное количество разных носителей, но и постоянное изменение форматов.

Как результат — большинство креативов, разрабатываемых «на ходу», выглядят нескладно, а ресурсов на создание чего-то нового — уходит слишком много. Вот тогда и появляется необходимость в единых прозрачных правилах по создания визуального контента — фирменного стиля.

Примерно такая история случилась и с 65apps.

Летом 2021 года мы взялись за проект по созданию фирменного стиля для 65apps. Начали с главного — зафиксировали ключевые проблемы клиента. Их было три:

Несовременность. Как у многих других компаний, у 65apps в самом начале не было четкого фирменного стиля: только логотип, фирменные цвета — лазурный и белый, и шестиугольник, который используется в логотипе и работает как отдельный визуальный элемент. Они существуют уже почти 10 лет, и то, что было актуальным в 2012 — явно не вписывается в 2022 год.

Несобранность. При отсутствии четких правил — любые попытки внедрения новой графики приводили к увеличению хаоса, который размывал само понятие фирменного стиля. За десятилетие использования «на глазок», без четкого гайдлайна с правилами для разных макетов — получилось целое семейство оттенков голубого цвета:

Несоответствие статусу. К 2022 году 65apps стала федеральной IT-компанией с представительствами в 5 городах России и Республике Беларусь. Текущее состояние фирменного стиля (а точнее, его отсутствие) слабо ассоциировалось с масштабом деятельности.

Мы принялись за работу.

Для разработки фирменного стиля, мы решили определить, как вообще должен восприниматься бренд 65apps.

Для этого мы выделили в бренде 65apps три составляющие: суть, характер, видение.

Мы провели серию интервью с клиентами и сотрудниками компании — исследовали, как они видят компанию сейчас и какой хотят видеть в будущем.

Так мы выяснили, что текущий голубой цвет и скругленные формы логотипа напоминают мультяшность и несерьезность. Все опрошенные ответили, что фирменный стиль должен отражать, что компания делает сложные технологичные решения для крупных клиентов.

На стадии поиска мы не только убедились, что транслируемый образ действительно не совпадает с желаемым, но и выделили несколько инсайтов.

Без шестигранника — никуда. В начале работы над редизайном было принято решение избавиться от старой геометрии, которая уже всем надоела, — от шестигранника. Мы искали другие формы и даже рассматривали варианты текстового начертания логотипа.

Однако шестигранник оказался удивительно живуч, и в итоге мы пришли к единому выводу, что без него компания 65apps теряет свою идентичность.

Обновление — не обнуление. Было решено оставить шестигранник, но придать ему новую жизнь, добавив градиент. Мы опирались не столько на текущие тренды, сколько на варианты стилизации вне трендов, в которые градиент очень удачно вписался. Так нам удалось решить задачу преемственности.

Логичным продолжением этой идеи стало создание графических паттернов, которые можно интегрировать в шаблоны для различных носителей.

Качества компании. Еще один инсайт, полученный в ходе глубинных интервью, — список качеств, которые ассоциируются с компанией. Мы разработали новые графические элементы на базе шестиугольника, отражающие эти качества.

Фирменные цвета тоже могут отражать суть компании. Так у нас появились 4 основных цвета, вместо одного лазурного. В процессе интервью сотрудников мы выделили четыре составляющие компании, каждой из которых сопоставили свой цвет-ассоциацию:

Чистота — белый, энергия — синий, технологичность — хром, «черное зеркало» (экран телефона) — черный.

Проблема, которой нет. Замена шрифта — как переклейка обоев при косметическом ремонте. Быстро, легко, очевидно. В этой очевидности — чаще всего и таится подвох. С одной стороны, сложно спорить с тем, что Montserrat, который являлся основным шрифтом для физических и цифровых носителей — хороший, общедоступный, но растиражированный. Дизайнеры со стажем (и въедливым характером) могут дополнить список недостатков шрифта Montserrat, рассказав о не всегда оптимальной модуляции толщины штриха кириллических символов в некоторых начертаниях.

На другой чаше весов — сбалансированность, которая обеспечивает комфорт визуального восприятия, и простота линий, полностью соответствующая современным трендам на нативность.

Взвесив все за и против — мы решили на данном этапе сохранить Montserrat в качестве основного шрифта. В будущем, при необходимости, можно будет вернуться к вопросу его замены.

Основная проблема олдскульных гайдлайнов в том, что на них тратится много времени и ресурсов, а актуальный фирменный стиль остается от силы пару лет, логотип живет чуть дольше. Строгие правила устаревают, надоедают. В этом плане хорошо отрабатывают гибкие гайдлайны — именно к ним мы пришли в процессе редизайна.

В целом это работает по принципу дизайн-системы в диджитале — есть база (например, логотип и фирменные цвета), но под каждый продукт элементы могут изменяться — добавляться цвета, использоваться другой шрифт или паттерны.

В нашем случае у нас также есть база: логотип, фирменные цвета и гайдлайн с правилами их использования.

И так же есть элементы, которые могут меняться.

Значительные изменения не требуются — мы попробуем добавлять новые фоновые цвета, изменять их соотношение, уменьшать шум на некоторых элементах, добавить другую геометрию и элементы.

Такой подход решает две ключевые задачи:

Сайт. Это одно из самых значимых изменений. Мы продумывали дизайн каждого раздела, добавляли анимации.

Обложки к статьям и картинки для публикаций в социальных сетях:

Мерч:

Внутренние ресурсы. Обновление коснулось и сотрудников, и рабочих инструментов. Теперь аватарки сотрудников и обложки рабочих чатов тоже в едином стиле.

Работая над обновлением фирменного стиля для 65apps, мы вывели для себя понятие минимализма в редизайне, когда новое качество достигается не за счет полного отказа от прошлого, а через осмысление существующих элементов дизайна. Мы сохранили шрифт и основной графический элемент, изменили основной фирменный цвет, при этом разработали гибкие правила их использования.

В обновленный фирменный стиль заложены широкие возможности к развитию и модернизации, адаптации к текущим и будущим трендам, форматам и носителям.

Ставьте лайк!

P.S. Подписывайтесь на нас в VK и Telegram-канале.