Сайт-суперзвезда: как повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче

В эпоху, когда компании начали уходить в интернет, а люди стали чаще смотреть в свои айфоны, актуальным направлением интернет-маркетинга становится продвижение сайтов.

За годы работы у нас скопилась неплохая SEO-библиотека, и теперь мы делимся ей с читателями VC.ru. Статья разбита на несколько блоков, и в каждом отмечены полезные фичи, которые помогут вам правильно продвинуть сайт в поисковых системах, а также все это подкреплено цифрами и примерами. В конце вы найдете много полезных сервисов, инструментов для SEO-продвижения, а также, что читать и изучать для повышения навыков в поисковой оптимизации.

Данный труд будет полезен начинающим сеошникам, профессиональным SEO-оптимизаторам, копирайтерам, контент-менеджерам и владельцам сайтов.

Ключевики — ваши помощники в продвижении страниц. Не будем останавливаться на составлении семантического ядра и парсинге. Это большая отдельная тема. Блок будет посвящен вхождению в текст уже готовых ключевых слов.

Продвигаемые ключевые слова различных словоформ должны быть включены в начале статьи или в первые 100 слов страницы плотностью не более 8% - 10% от всего текста, иначе страница попадет под переспам (переизбыток ключевых слов) и поисковик занизит сайт в выдаче. Добавив ключевые запросы в начале статьи, вы гарантированно повысите трафик вашего сайта.

Новая страница — новые ключи. Каждый продвигаемый запрос должен относится к определенной странице и не повторяться на других, иначе поисковик может выбрать менее оптимизированную страницу на сайте, не зная, что есть более релевантная. Например, купить холодильник в Москве и купить холодильник в Челябинске — это два разных ключевика, несмотря на использование одинакового словосочетания “купить холодильник”. Если использовать запрос “купить холодильник”, то это будет считаться как повтор.

Следите за переспамом ключей. В тексте должно быть не более 20% высокочастотных и низкочастотных ключевых слов, в цифрах это около пяти различных словоформ ключей на 500 символов.

Не используйте “грязное” SEO для увеличения плотности ключей: текст одного цвета с фоном, скрытые блоки с ключами, переспам в таблицах. Поисковые роботы уже много лет пресекают это, зачастую такие сайты попадают под фильтр “Минусинск” (понижение сайта в выдаче по всем поисковым запросам за избыточное количество SEO-ссылок ) или “Переспам”.

Каждый год поисковики используют новые фильтры. После каждого такого обновления необходимо проверять сайты на наличие параметров, по которым поисковый робот понизит ваш сайт в выдаче или вовсе исключит его из поиска.

В 2017 году Яндекс выпустил фильтр “Баден-баден”, направленный на поиск переоптимизированных страниц сайта. После введения этого алгоритма некоторые сайты были отправлены в бан за наличие нечитаемых и переспамленных ключами текстов. После исправления всех ошибок сайты вновь вернулись в топ поисковых систем.

Интернет постепенно выходит из состояния информационной свалки. Времена, когда пользователи довольствовались бесполезными текстами, напичканными ключевиками, уходят. Поисковые системы становятся умнее, а аудитория — более продвинутой. Когда человек понимает, что перед ним не соответствующий его запросу текст, он закрывает сайт и идет искать на других ресурсах. У сайта ухудшается ранжирование или он попадает под фильтры — вылетает из поиска, поскольку Яндекс и Гугл давно научились определять переспам ключей.

И не только переспам. Поисковики следят за поведением пользователей — сколько времени они провели на странице, что смотрели, куда кликали. Поэтому сейчас недостаточно и даже плохо писать тексты, в которых льется вода, но зато есть много ключевых слов.

Пишите полезные тексты. Что значит полезные?

Поисковики не любят “списывателей”. Они тщательно следят за уникальностью текстов на сайтах и понижают в выдаче ресурсы с не оригинальными текстами. Поэтому пишите уникальные статьи. Процент уникальности должен быть не менее 80%. Хорошо, если тексты будут со 100% уникальностью.

Проверить текст на оригинальность можно с помощью специальных сервисов. Используйте Advego или Текст.ру — проверенные, простые в использовании сервисы. Приложение Etxt проверяет уникальность всего сайта.

Никто не будет читать “кирпич”. Статья без заголовка, абзацев, цитат, списков, таблиц, картинок, видеозаписей, иконок не может удержать интерес читателя. Когда текст написан и ключи вставлены, необходимо его красиво упаковать.

А как это поможет SEO-продвижению?

Любая статья должна иметь заголовок (h1), а если она длинная, то подзаголовки (h2-h6). Они разбивают текст на смысловые части, помогая читателю лучше ориентироваться в структуре статьи. Поисковики обращают внимание на это и повышают сайт в выдаче.

Выделение в тексте ключевиков и основных фрагментов жирным (тег <strong> и <b>) помогает лучше оптимизировать сайт, а заодно привлечь внимание читателя.

Текст более интересен пользователям, если в нем содержатся списки и таблицы (table и ul), и поисковики всегда это подмечают. Для таблиц и текста используйте атрибут <addr> – расшифровка сокращений в тексте. Например: <abbr title="Поисковая Система Яндекс">ПСЯ</abbr> .

Картинки и видео привлекут на сайт дополнительный трафик, а заодно делают вашу историю более живой и увлекательной.

Изображения и инфографика должны иметь уникальные названия (title) — для пользователей и альтернативный текст (alt) — для поисковиков. Названия картинок пишите на английском языке, например, foto-site.jpg. По размеру — не более 100 Кб. Количество картинок на страницах должно быть пропорционально: 1000 символов = 1 картинка.

Это таблица, где обозначены минимумы SEO. Используя их, вы сможете правильно и быстро сориентироваться в том, сколько ключевиков, фото, заголовков, списков и таблиц необходимо разместить на отведенное количество символов.

В таблицу не включены видео и документы, поскольку их количество на странице зависит от содержания текста. Например, к статье о том, как собрать палатку, вы хотите приложить пошаговую видеоинструкцию из нескольких видео. А следующая статья, о самых красивых местах планеты, потребует только одного видеоролика. Видео можно загружать как на сайт, так и брать с видеохостинга. Отличным вариантом будет брать видео с вашего Youtube-канала, поскольку это повысит его трафик тоже. Если загружаете видеоролики в файловый менеджер, то используйте правило документа — размер не более 10 Мб.

Что касается документов, то их количество на странице может быть неограниченным. Документы —это ссылки, и они не влияют на скорость загрузки сайта. Поэтому старайтесь выставлять все имеющиеся документы, это увеличит время пользователя на сайте и глубину просмотра.

Не бойтесь длинных текстов. Пишите интересно, понятно, для конкретной аудитории, разбавляйте статью изображениями, видео, инфографикой, и ваши лонгриды будут читать до последнего слова. Это могут быть кейсы, аналитика, экспертиза, что угодно. Лонгриды помогут продвинуть сайт в поиске: чем дольше пользователь читает, тем больше времени он проводит на сайте — поисковики всегда это учитывают.

Подведем небольшой итог. Вы должны писать статью интересную пользователям сайта и, конечно, не забывать про ключевые слова. Используйте формулу: (полезный текст для аудитории+релевантные ключевые слова+ красивое оформление), и у вас будут все шансы попасть на первую страницу в выдаче.

Улучшает позицию сайта наличие документов на страницах. Это может быть ваше портфолио, прайс. Индексироваться будут текстовые документы, поскольку поисковики индексируют только текст. Документ с картинками индексироваться не будет. Размер документа — не более 10 Мб. Каждый документ должен открываться с новой вкладки без переадресации на другой домен.

В документах, изображениях, тексте используйте тег title. Это может быть расшифровка аббревиатуры или пояснение сокращений. Поисковики любят этот тег в любом виде.

На продвигаемых страницах добавляйте вспомогательные формы, например обратной связи или калькуляторы. Поисковые системы умеют определять полезный функционал сайта.

В разделе “Контакты” указывайте города в заголовках h1-h3, api карты (Яндекс.Карты), адреса с почтовым индексом и номера телефонов с кодом города. Тогда сервисы поисковиков смогут присвоить сайту дополнительные регионы. Это поможет сайту продвигаться в поисковой выдаче по указанному региону.

Не оставляйте на сайт пустые, не наполненные контентом страницы, иначе поисковик снизит позицию сайта в выдаче.

Оптимальный размер страницы сайта — не более 200 Кб. Проверить вес страницы можно с помощью сервиса PR-CY.

Работайте с сайтом ежедневно. Добавляйте новую информацию, например, новости, и редактируйте уже имеющийся контент — страницы с товарами или услугами. Сайт продвигается быстрее, если на нем постоянно что-то обновляется.

Все страницы сайта имеют метатеги:

Для картинок используются теги alt и title.

Разберемся со всеми метаданными по порядку.

Метатег title должен иметь точное вхождение целевого запроса, содержать не более 70 символов с пробелом и не превышать 8 слов. В title не нужно использовать стоп-слова: предлоги, местоимения. Прямая черта может выдавать два варианта при поисковой выдаче, например: купить холодильник | заказать холодильник.

Description — это краткое описание страницы (не более 150 символов) с добавлением ключевых слов. Здесь можно написать про компанию, услуги или товары в зависимости от содержания страницы.

Title и description — первое, что увидят посетители в выдаче. Поэтому этим мета тегам нужно уделить особое внимание. Формируйте их в соответствии с запросами аудитории и тогда шансы, что пользователи кликнут на ваш сниппет, увеличатся в разы, а также возрастет и CTR — соответствие сниппета содержанию страницы.

Перейдем к метатегу keywords. Поскольку ключевики уже есть в тексте, этот метатег можно не использовать. Но на всякий случай парочку ключей установить можно.

Все метатеги: title, description, keywords — должны быть уникальны и не повторяться внутри сайта.

Пример:

<meta name="title" content="Купить холодильник в Москве недорого”>

<meta name="description" content="Как купить холодильник в Москве по выгодной цене. На нашем сайте можно купить холодильник хорошего качества”>

<meta name="keywords" content="купить холодильник в Москве, купить холодильник, купить холодильник недорого">

Продвигаемым страницам нужно присваивать заголовки h1 и h2. Это повышает сайт в выдаче.

Мета теги и h1- h6 должны отличаться друг от друга, но обязаны иметь точные или частичные словоформы ключевых запросов.

Пример продвижения сайта холодильников по запросу “Купить холодильник в Москве”:

Title: купить холодильник в Москве недорого.

Description: как купить холодильник в Москве по выгодной цене. На нашем сайте можно купить холодильник хорошего качества.

Keywords: купить холодильник в Москве, купить холодильник, купить холодильник недорого.

H1: купить холодильник в Москве.

H2: как правильно купить холодильник в Москве.

Запятые, точки, двоеточия, точки с запятой, восклицательный и вопросительный знаки, разбивающие предложения в мета тегах, например, заказать сайт, который написан на Wordpress, мешают комфортному продвижению сайта в ТОП. Тире, косые линии, хэштег, скобки, кавычки могут разбивать предложения, не влияя на SEO, например, заказать сайт — лучше на Wordpress.

Для продвижения небольшого количества городов подставляйте их в метатеги, контент и медиа-контент страницы. Такой метод является самым быстрым для продвижения сайта в нужных городах при учете основных норм оптимизации страниц.

Здесь немного посложнее, придется поработать с кодом. Как альтернативный вариант, если все совсем плохо с html и php, советуем обратиться к программистам.

Не повторяйте алиасы страниц, образующие цепочку одноименных страниц, например, site.com/zoloto/zoloto/zoloto/zoloto/, иначе страница вылетит из индекса. Не допускайте появление дублей страниц со слешем и без него, например, site.com/zoloto/ и site.com/zoloto.

Обязательно ставьте для сайта 301 редирект, тогда сайт будет собирать трафик со своих алиасов. Редирект должен быть с закрывающим слешем, например, с www, с index.html, с index.php и других зеркальных сайтов. Отличный вариант — сайт с протоколом https.

Проверяйте сайт на дубли страниц и пагинации: /?page и /?p нумерация страниц. Для таких страниц нужно прописывать canonical или закрыть ненужные страницы от индексирования, иначе часть необходимых страниц выпадет из поиска.

Несуществующие страницы с 404 ошибкой обязательно должны иметь 404 ответ сервера, чтобы поисковик исключил такие страницы из индекса. Следите за битыми ссылками с помощью сервисов статистики Яндекс.Вебмастер и Search.Console. Поисковые системы следят за количеством 404 страниц и могут снижать сайт в выдаче.

Все ссылки на внешние ресурсы должны открываться в новой вкладке (target="_blank" или rel=“external nofollow”) и иметь уникальный title.

Не индексируйте внешние ссылки на сторонние ресурсы (rel=”nofollow” или rel=“external nofollow”), иначе сайт начнет отдавать свой вес. Отметим, что некоторые популярные ресурсы, например, www.yandex.ru, имеют обратный эффект, и эти ссылки лучше индексировать.

Создавайте ЧПУ (“человекопонятный URL”) продвигаемой страницы. URL должен состоять из продвигаемого ключевика, например, site.ru/nasosy.

Ссылки на странице с содержанием точного ключевого слова, перенаправляющие на другие продвигаемые страницы, увеличивают вес продвигаемой страницы (перелинковка).

Чем больше вложенность сайта, тем дольше его страницы будут попадать в индекс. Продвигать вложенные страницы намного сложнее главной. Страницы 4-го уровня вложенности лучше не продвигать по высокочастотным запросам, а вот по низкочастотным можно попробовать. Для похожих страниц лучше использовать SEO-продвижение не выше 3-го уровня вложенности.

Размер robots.txt не должен превышать более 32 Кб, иначе поисковик воспримет его как стандартный и полностью откроет сайт для индексации.

При наличии на сайте поиска устанавливайте в robots.txt директиву disallow: /*?search=. Она запретит индексацию поисковых страниц сайта и исключит их в выдаче. Обратный эффект имеет директива allow:, которая разрешает поисковым роботам индексировать указанную страницу или раздел.

Некоторые CMS создают клоны страниц (site.ru/gorod/ и site.ru/gorod/index.html). Для запрета показа дублей в robots.txt. прописывайте директиву disallow: */index.php и disallow: */index.html. Иначе поисковики ограничат индексацию сайта.

URL страниц в поиске не должны содержать get параметры. Нужно запрещать от индексации или удалять страницы с динамическими параметрами: /?page=, /?search=, /?print= и /login=.

User-Agent: *Disallow: */index.php

Disallow: */index.htmlDisallow: /admin/

Disallow: /*?page=

Disallow: /*?search=Disallow: /*?print=Disallow: /*&print=Disallow: /*?action=Disallow: /*&action=Disallow: /*register=Disallow: /*login=Disallow: /*logout=Disallow: /*auth=Disallow: /*?utmDisallow: /*tel:Sitemap: https://site.com/sitemap.xmlHost: https://site.com

Не создавайте длинный sitemap.xml (карта сайта), лучше сделайте его вложенным. Всегда обновляйте sitemap.xml., поскольку поисковики его часто проверяют.

HTML-код страницы должен быть чистым без inline-style. Не используйте параметр style, для этого существуют class, которые вносятся в каскадные таблицы css. В противном случае код сайта увеличится, что приведет к плохой выдаче в поисковике.

Плохой пример HTML-кода:

<p style=”text-align: justify; line-height: 1.5; color: rgb(0, 0, 0); margin: 0 0 15px;”>Купить холодильник по низкой цене в Москве</p>

Хороший пример HTML-кода:

<p class=”text”>Купить холодильник по низкой цене в Москве</p>

Тег p содержит class, который находится в каскадной таблице стилей style.css, и class=”text” имеет все стили из первого примера text-align: justify; line-height: 1.5; color: rgb(0, 0, 0); margin: 0 0 15px;. Классы прописывает вебмастер и подключает к сайту новые .css файлы.

Validator.w3 — отличный помощник в оптимизации кода сайта. Он подскажет, где в коде есть ошибки, укажет на лишние или неактивные стили.

Делайте геопривязку к продвигаемому городу с помощью Яндекс Вебмастер и Search Console. Указывайте только город и никогда не используйте область. Регионы делайте одинаковыми в Яндекс.Каталоге, Справочнике, Вебмастере, Search.Console и Google.business.

Основная часть закончена, теперь о полезностях.

Изучить SEO помогут статьи, форумы и блоги. Отметим, что лучший источник информации — это форумы и официальные блоги поисковых систем:

Здесь можно получить советы, подсказки и обзоры новинок по SEO -оптимизации от поисковых систем, на форумах — задать вопросы и получить ответы от техспециалистов, пользователей.

Статьи тоже могут быть полезны, но обязательно следите за их актуальностью. Вот вам несколько ресурсов:

У Searchengines есть форум, вопросы по SEO можно адресовать его участникам.

Книги по оптимизации сайтов быстро устаревают. Поэтому не тратьте время на их прочтение, разве что для общей эрудиции.

Есть одна важная деталь: единых правил по оптимизации сайтов не существует. SEO — это практика, эксперименты и ваш личный опыт. Каждый сайт индивидуален, соответственно и SEO продвижение будет разным. А проверить наличие недочетов в продвижении и ошибок на сайте вам помогут:

Сервисы показывают прозрачные данные для SEO-аудита, поэтому используйте любой, которым вам понравится. Трастовость — степень доверия поисковиков к сайту — определит Xtool. Ссылки, скорость загрузки и ответ сервера проверит инструмент MainSpy, а еще он определит позицию сайта в поиске.

Не забывайте про сервисы поисковых систем:

Они ваши помощники в проведении SEO-аудита. С помощью Google Tag Manager можно настроить Яндекс Метрику и Google Analytics, не имея навыков программирования.

Надеемся, что наша статья была полезна. Если вы хотите узнать что-то еще о продвижении сайтов, пишите комментарии. Будем рады ответить на ваши вопросы!

Авторы статьи — Алина Гуркина, контент-менеджер, Виктор Сенокопенко, SEO-оптимизатор, веб-мастер; инфографика — Глеб Говядинский, дизайнер, компания MIRANIT