Как запустить аудиорекламу в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и Boom

Аудиореклама — один из старейших форматов рекламы, в 2022 году ей исполняется сто лет. Тем не менее, она в последние годы набирала популярность в digital. Что нужно учесть перед ее запуском и где сейчас можно ее запустить — читайте в нашей статье.

Сейчас нет возможности запускать аудиорекламу в Spotify Ads, Apple Search Ads, на YouTube. Российский рекламный рынок переходит на отечественные сервисы — и Яндекс. Директ, и myTarget аудиорекламу поддерживают.

Разбираемся:

Сейчас прогнозировать что-либо — дело неблагодарное. Но посмотрим, что было с аудиорекламой в начале 2022 года и в кризисном 2020 году.

В 2021 году объемы рынка аудиорекламы в российском digital росли. По оценкам IAB Russia, рост составлял 9%.

Согласно исследованию Digiday и Podsights, посвященному мировому рынку аудиорекламы, число рекламодателей в Digital Audio также растет.

Если в 2021 году не планировали бюджет на аудиорекламу 27% брендов, то к 2022 году эта доля сократилась до 12%.

Тех же, кто готов выделять больше рекламного бюджета на Digital Audio, стало больше:

Согласно данным отчета, 80% брендов тратят 1%—40% на Digital Audio от общего рекламного бюджета.

Росту в 2021 году предшествовал рост в 2020 году — в условиях кризиса и пандемии. Аналитики, согласно материалу eMarketer, связали это с новыми привычками, которые развились у потребителей за время пандемии, — больше людей стало пользоваться стриминговыми сервисами и слушать подкасты.

Разберемся, чем Digital Audio отличается от традиционной аудиорекламы.

Общее же у традиционной аудиорекламы и Digital Audio — то, что она в первую очередь действует на узнаваемость бренда.

Согласно тому же исследованию Digiday и Podsights, рекламодатели запускают рекламу Digital Audio для решения таких задач:

Остальные 8% опрошенных воздержались от ответа.

Таким образом, аудиореклама подходит в первую очередь для бизнес-тематик, в которых работают и прочие охватные медийные кампании. Точно реклама в аудиоформате не подойдет для продвижения товаров мгновенного спроса, а также для узких тематик.

Главное, что нужно учесть и включить в расходы, — это затраты на изготовление ролика. Однако концепцию, сценарий, текст стоит подготовить на своей стороне.

Что при этом нужно иметь в виду:

Для оценки результатов переходов к ссылке на сайт необходимо добавить UTM-метку.

Длина ролика должна быть не менее 15, не более 30 секунд и кратна 5. Например, ролик в 21 секунду не будет принят модерацией. Мы рекомендуем использовать ролики длиной 15 секунд. В ролике важно с первых секунд рассказать о предложении, в конце ролика призвать к действию и проговорить номер телефона.

В этом разделе мы собрали площадки, которые с наибольшей вероятностью будут работать в ближайшем будущем на территории России.

Ролик будет воспроизводиться в Яндекс. Музыке и Яндекс. Радио. Рекламу можно размещать самостоятельно через кабинет Директа, без обращения к менеджеру.

Оплата — только по фиксированной CPM за 1000 показов (воспроизведений) .

На цену влияют:

Разберем возможную стоимость размещения на примере ролика Short (до 15 секунд) без дополнительных таргетингов и других коэффициентов.

Сейчас фиксированная CPM за 1000 воспроизведений — 175 рублей, минимальный заказ — от 500 000 воспроизведений. Таким образом, минимальный бюджет на размещение — 500 × 175 = 87 500 рублей.

Полный список форматов и цен — на сайте Яндекса.

При создании кампании в Директе нужно в режиме эксперта выбрать «Охват на сервисах Яндекса».

В поле выбора продукта отметьте вариант ролика или название пакета, который хотите приобрести.

Ниже можно задать дополнительные настройки. Обратите внимание: справа отобразятся характеристики выбранного продукта.

На следующей странице, при настройке группы объявлений, вы можете задать доступные таргетинги и добавить имеющуюся аудиторию.

На следующем этапе вы добавляете объявление — сам аудиоролик. На этой же странице нужно задать ссылку на целевую страницу, можно указать пиксель Яндекс. Аудиторий и счетчик показов (от Adfox или Яндекс. Метрики) .

При добавлении ролика нужно также загрузить баннер — изображение 900×900 пикселей. Баннер будет отображаться при воспроизведении рекламы на десктопной версии Яндекс. Музыки и в приложении.

Ролик будет воспроизводиться во ВКонтакте, Одноклассниках, Моем Мире и Boom — у пользователей, которые не подключили платную подписку.

Аудиорекламу в myTarget, как и в Директе, можно настроить самостоятельно через рекламный кабинет.

Модель оплаты — CPM с оплатой за 1000 воспроизведений. В отличие от Директа, цена не фиксированная: для аудиорекламы работает аукцион. При этом myTarget оптимизирует показы — алгоритм нацелен на получение максимального количества воспроизведений за минимальную цену.

Охват будет зависеть от заданной ставки: myTarget отобразит эту зависимость при настройке рекламы.

Дополнительно можно включить автоуправление ценой. Подробнее — в справке myTarget.

При создании кампании выберите аудиорекламу в категории «Узнаваемость».

Укажите ссылку на целевую страницу и назовите кампанию, далее настройте аудиторию.

Доступные таргетинги:

Также можно подключить сегменты аудиторий для ретаргетинга — они создаются из посетителей сайта, подписчиков соцсетей, пользователей приложений и списков контактов.

Далее задайте бюджет и настройте его расходование. Загрузите креативы: аудиоролик и баннер 1000×1000 пикселей.

Альтернатива автоматической настройки аудиорекламы — заказ на ее размещение у блогеров, ведущих подкасты. Для этого нужно связаться напрямую с блогером или его менеджером.

По разным данным из открытых источников, реклама в подкасте может стоить от 5 000 до 250 000 рублей — в зависимости от объема аудитории.

Российские сервисы, где пользователи создают и слушают подкасты, — это, опять же, Яндекс. Музыка и ВКонтакте. При этом, согласно недавнему исследованию НИУ ВШЭ, результаты которого приведены в Forbes, каждый четвертый россиянин хотя бы раз слушал подкасты.

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!