Кто выиграет от создания своей криптовалюты?

Amazon – самый вероятный кандидат из технологических гигантов, кто сможет заработать на криптовалютах. И вот почему.

United Traders публикует перевод статьи Майкла Спенсера на Medium

Как показал пример WeChat, платежи с помощью QR-кодов способны покорить весь мир. Гонка за создание условий для блокчейн-сервисов в облаке уже стартовала. Amazon и Microsoft в этом году запустили инструменты с блокчейн-функционалом и партнерские программы. Facebook объявила о создании блокчейн-подразделения внутри компании, и в этом вообще нет ничего таинственного.

Учитывая ускоренное внедрение блокчейн-технологий в 2018 году, а также большое количество стартапов, которые вот-вот построят целую экономику на блокчейн-токенах в ходе десятков и сотен инновационных экспериментов, технологические гиганты вряд ли будут наблюдать за этим со стороны.

Дэвид Маркус, последние четыре года руководивший продуктом Messenger в Facebook, уходит, чтобы создать группу, которая будет изучать возможности использования блокчейна внутри социальной сети.

Amazon уже продемонстрировала интерес к развитию в банковской отрасли заключением соглашения о стратегическом партнерстве с JP Morgan Chase, в рамках которого предполагается запуск банковских счетов под брендом Amazon.

По сути, Amazon представляет собой экосистему, обеспечивающую полную удовлетворенность клиентов: от продовольственных товаров до развлечений, от облачных сервисов до электронной коммерции и голосового интерфейса со встроенным искусственным интеллектом в Alexa. Самые лучшие клиенты Amazon – это молодые и образованные покупатели, и сервиса Amazon Pay им будет недостаточно.

Для Google или Microsoft вопрос внедрения собственной криптовалюты стоит не так остро – блокчейна в облаке вполне достаточно. Но Facebook и Amazon являются, по большей части, розничными компаниями, для которых важны пользователи их платформ.

Соперничество между Amazon и Facebook назревает в области будущего рекламной отрасли. Если Amazon со своим продуктом Prime добилась успеха в создании крупнейшего в истории канала создания стоимости, ориентированного на клиента, и сейчас отсутствуют хоть какие-то причины считать, что у них это не получится, то Facebook просто обречена на провал как рекламная площадка.

В ответ на бурление среди молодежи Facebook двинулся в такие сегменты, как блокчейн и знакомства. Но этого недостаточно – создаваемая Amazon стоимость, ориентированная на нужды клиентов, гораздо более инновационна по своей природе и намного масштабнее.

Соперничество же с крипто-отраслью ускорило бы внедрение и использование блокчейна и запустило бы эру токен-экономики. Это вполне вероятно, поскольку выгоды слишком велики, чтобы продолжать их игнорировать.

Amazon может выпустить собственную криптовалюту еще до того, как Facebook успеет мобилизовать внутренние ресурсы. Amazon предпочитает быть первопроходцем, как мы в этом уже не раз убеждались.

Криптовалюты прекрасно вписываются в развитие и эволюцию бренда Prime. Такой шаг популяризировал бы привлечение новых клиентов в сегменте продовольственных товаров и способствовал революционным изменениям в области мобильных платежей. Их использование в сегменте электронной коммерции и даже в операциях с розничными продавцами и платежах поставщикам со всего мира выглядит очень понятно. Компании Facebook будет гораздо сложнее добиться успеха с условным FacebookCoin, собственной криптовалютой, а конкуренция будет гораздо более жесткой.

Представители Уолл-стрит и технологических гигантов пристально следят за криптовалютной отраслью и даже запретили соответствующую рекламу на своих платформах: первой на такой шаг пошла Facebook, а все остальные последовали примеру, что лишило ICO-проекты легитимности – крипто-цензура во всей красе. Но запрет не коснулся блокчейна в целом - облачные сервисы начали массово предлагать услуги на базе блокчейн-технологии. А как только появятся регулирующие нормы, технологические гиганты смогут и будут создавать собственные криптовалюты, чтобы не остаться позади стартапов и китайских блокчейн-проектов, которые быстро займут доминирующие позиции в самое ближайшее время.

Уже давно не фантастика, и если вкратце, то это стало не просто вероятным, а теперь уже неизбежным – крупная американская компания вот-вот выпустит собственную криптовалюту, а именно когда ситуация полностью выйдет из-под контроля, поскольку скорость развития Coinbase и остальных показывает, что не только блокчейн станет мейнстримом, а вся крипто-индустрия и криптовалюты. За всеми этими запретами точно что-то стоит.

Уолл-стрит, технологические гиганты и государственные органы в некотором роде борются за будущее. Так кто же станет криптовалютным лидером из представителей истеблишмента? Совершенно точно, что это скорее будет Amazon, а не Facebook. А как мы приходим к такому выводу?

Хоть это и не самая свежая новость, помните эту историю?

Еще до наступления крипто-сингулярности Amazon успешно приобрел три связанных с криптовалютами домена. В реестре доменных имен Интернета появились зарегистрированные от имени Amazon веб-адреса:

Это произошло в ноябре 2017 года, как раз в момент роста пузыря биткоина. Тогда в Amazon заявили следующее:

«Вице-президент Amazon Pay, Патрик Готье, заявил CNBC в прошлом месяце, что Amazon не собирается принимать криптовалюты к оплате, поскольку пока не видит достаточного спроса со стороны клиентов, и таким шагом компания может просто пытаться защитить свой бренд».

Пока не видит достаточного спроса? Вот ключевая фраза. Спустя всего несколько месяцев спрос на такой продукт уже растет. Если этого не сделает Amazon, то сделает кто-то другой, будь то Facebook, Telegram или какой-то эмитент алькоина, который станет доминирующим методом проведения операций.

Но если нас чему-то учит история, и пока центральные банки готовятся к запуску фиатных валют на блокчейне, мы можем стать свидетелями гонки в корпоративном секторе, которая приведет к революционным изменениям в области мобильных платежей с помощью криптовалюты. Ровно так же, как в автомобильной отрасли старые игроки кооперируются с каршеринговыми компаниями и разработчиками беспилотных автомобилей, так же будет неизбежным и крипто-мире, когда векторы развития платежных систем и криптовалют совпадут.

Mastercard и Paypal уже подают заявки на патенты в области-блокчейн-технологий – а в случае с PayPal на ускорение платежей в криптовалютах. Это свидетельствует о том, что мы увидим криптоплатежную войну, в которой столкнутся блокчейн-стартапы, технологические гиганты и существующие системы цифровых платежей. Если все перейдут на блокчейн, то в этом состязании обязательно появится победитель.

И у такого победителя будет статус монополиста (или скорее дуополиста). Такими победителями могут быть Amazon и Facebook, поскольку их корпоративные криптовалюты смогут обеспечить максимальный охват аудитории и привнести в блокчейн еще более инновационные решения.

Что вам больше нравится – AmazonCoin или FacebookCoin? Не будем забывать, что подобное развитие событий не является чем-то неслыханным для Amazon. Еще в 2013 году Amazon начал экспериментировать с выпуском «монет», которые можно было использовать в «планшетах Fire, Fire TV и на любых устройствах Android в магазине приложений Amazon Appstore». Помните?

Все это было еще тогда, когда о криптовалютах мало кто слышал. Сами монеты от Amazon были скорее похожи на бонусные мили авиакомпаний. Они обладали понятной стоимостью и их можно было обменять на приложения Amazon или другие его сервисы, но их нельзя было перевести или продать кому-то или конвертировать в какую-то фиатную валюту вроде долларов США. Они напоминают рекламные токены лояльности клиентов и Amazon нужно запустить их в обновленной форме.

По мнению Business Insider, сделать это будет несложно: «Amazon может либо эмитировать конечное количество собственных монет, либо использовать в некоторой степени инфляционную монетарную политику, которая была бы привязана к темпам роста самой компании. Такая политика может быть похожа на ту, что используется Ethereum».

Я не уверен, что полностью согласен с этой оценкой, но технологическим гигантам нужно идти в криптовалюты, потому что молодые потребители предпочитают именно их, доверяют им, хотят иметь дело, тешиться и забавляться децентрализацией и токенами – они любят эту игру. Если вы сможете монетизировать блокчейн-продукты в облачных сервисах, вы сможете монетизировать всю шумиху вокруг криптовалют в рамках уже существующих продуктов и бизнес-модели.

Представить эволюцию сервиса Prime в этом направлении не так уже сложно, правда?

Скорее всего компания предпримет то, что называется «airdrop» – зачислит свои токены на счета клиентов Amazon Prime. Этот метод попросту означает, что крипто-активы будут распределены между клиентами и партнерами в экосистеме, что даст толчок к запуску самой платформы. (Business Insider)

Внедрение крупной компанией собственной криптовалюты изменит нашего общее видение будущего самих криптовалют. Подобная форма ценности также помогла бы привлечь разработчиков и программистов, которые являются необходимым условием для развития жизнеспособных и динамичных экосистем на стыке инноваций, искусственного интеллекта и облачных технологий.

Варианты использования токенов практически безграничны, а токены от Amazon могли бы помочь придать нашим отношениям с невероятной потребительской ценностью компании характер игры. Внедрение криптовалюты также повысило бы стоимость самого бренда Amazon – компания уже является инновационным лидером, а с учетом невероятного доверия потребителей к ее розничному подразделению и как к владельцу Whole Foods, бурный рост сегмента доставки продуктов просто неизбежен.

Гиганты в области рекламы вряд ли справятся с такой задачей. Это под силу только Amazon. И Amazon подходит для этого как нельзя лучше. У компании есть идеальная экосистема партнеров, розничных клиентов и бизнес-клиентов, на которую можно опереться, а также неослабевающая тяга к искусственному интеллекту, облачным технологиям и даже к звездам (Blue Origin). К тому же криптовалюта от Amazon смогла бы запустить экономику совместного потребления между равноправными участниками (peer-to-peer sharing economy), которая привязала бы клиентов к сервису Prime еще больше.