Натурпродукт: как мы вырастили фирменный стиль G8

Все началось в сентябре 2021 года, когда работы Easy Digital Agency дважды были удостоены премии крупнейшего российского фестиваля креативных индустрий G8. Дерзкий и кислотный сайт recyclexmanege.com для выставки New Nature в «Манеже» занял первое место в номинации «Инновации», а supermetall.com с интерактивной 3D моделью получил награду в категории «UX, UI & Journey Design».

Вместо того, чтобы почивать на лаврах, мы принялись брейнштормить на тему фирменного стиля G8 в 2022 году. Рассказываем о том, что из этого выросло.

1. Концепция: Расти, делись
2. Процесс: Грядка, семена, немного фантазии
3. Технологии: Шрифт, цвета, принтеры, первые плоды
4. Заключение

Креативная индустрия находится в постоянном движении. На смену старым идеям приходят новые, все растет и делится, точно как в природе. Это соображение натолкнуло нас с дизайнером Денисом Башевым на необычную мысль: а что, если мы в прямом смысле слова вырастим фирменный стиль? Так сложилась основа концепции — визуализировать фестиваль G8 через мир растений. Чего-то ей не хватало, начали думать шире.

Человек — часть природы, он живет и развивается по ее законам, но при этом активно старается обустроить окружающую среду, присмирить ее хаотичный нрав, сделать свою жизнь более комфортной. Для этого он разрабатывает технологии, которые и стали дополнительным концептуальным звеном фирменного стиля. Таким образом мы одновременно подчеркнули и идею фестиваля (развитие и взаимодействие), и мечту о мире, в котором природа и человек гармонично сосуществуют вместе.

Для воплощения столь нетривиальной задачи дизайнеров и компьютеров было недостаточно. Мы арендовали небольшую плантацию и собрали команду биологов, вместе с которыми выбрали четыре вида растений: амарант, косею, клещевину и обычную (подчеркиваем, обычную) траву.

Чтобы наш ботанический эксперимент увенчался успехом, потребовались видеографы, которые на протяжение нескольких месяцев следили за жизненным циклом растений и документировали его в таймлапс-съемке. Передаем привет известному садоводу Кириллу Кветке и фотографу Сергею Зеленкину.

Конечно, подобная авантюра не могла обойтись без непредвиденных приключений. Однажды к посадкам пробралась кошка, которую так заинтересовал рабочий процесс, что она чуть не сгрызла один из цветков. Благодаря бдительности команды не пострадали ни растения, ни кошка. Честное пионерское.

Параллельно с огородной деятельностью шла работа за синими экранами. Рукотворный логотип тоже является динамическим элементом и предусматривает четыре вариации: от анонса фестиваля до его проведения, логотип вырастает, делится и собирается в одно целое. Чем-то напоминает биологический процесс деления клеток.

Студия TypeType разработала авторскую версию шрифта TT Interphases, некоторые знаки которого были точечно изменены для придания слегка неопрятного DIY шарма. Выбор шрифта вдохновлен учеными, описывающими результаты своих опытов в лабораторных дневниках. Хотелось, чтобы шрифт не оттягивал на себя все внимание, а органично вписывался в общий стиль.

Цветовая схема объединила три оттенка: белый напоминает вид потертой бумаги, черный — цвет наборного на печатной машинке текста, серый — приятная ностальгия по временам, когда в самый неподходящий момент в картридже принтера заканчивались чернила.

Основные носители фирменного стиля — диджитал платформы и печатные материалы, рассказывающие о фестивале G8 и его участниках. К их изготовлению тоже подошли по-особенному. Эффект потертости на фотографиях спикеров достигнут аналоговым способом — изображения переданы через факс, что добавило в них шум. То же самое касается презентации фестиваля: ее структура была построена на сканах изображений, полученных после печати на принтерах, оставляющих артефакты.

Не зря говорят: «Что посеешь, то и пожнешь». Растительный мир, дополненный вмешательством графдизайна и слегка подзабытым шармом офисной оргтехники 90-х, взрастил необычный фирменный стиль, который удачно визуализирует принцип фестиваля креативных индустрий G8 — развитие и взаимодействие. Кажется, наш эксперимент удался. А вы как думаете?