14 типов расширений Google Ads и что они делают

Это руководство поможет вам разобраться в каждом типе расширений Google Ads, чтобы вы могли оптимизировать их для достижения максимальной производительности и лучших результатов. Если реклама Google является частью вашей маркетинговой стратегии, вы, вероятно, всегда ищете способы повысить производительность. Вам нужно не только больше кликов, но и больше высококачественных кликов от пользователей того типа, которые предпринимают действия, как только попадают на вашу целевую страницу.

Но это легче сказать, чем сделать. Вы могли бы потратить бесчисленные часы на настройку каждого объявления, проверяя мельчайшие различия в структуре, или вы могли бы использовать расширения Google Ads. Возможно, вы знакомы с расширениями Google Ads; возможно, вы читали о них или, возможно, даже уже используете их. Но вы, возможно, не понимаете, что Google добавляет новые типы почти каждый год. Это руководство поможет вам разобраться в каждом типе рекламных расширений, чтобы вы могли оптимизировать их для достижения максимальной производительности и получения большей отдачи от вашего PPC.

Возможно, вы уже догадались об ответе на этот вопрос: Google Ads расширяет ваши объявления, занимая больше места на страницах результатов поисковой системы (SERP) и помогая поисковикам принимать решения.

У рекламных расширений есть два основных преимущества, которые настолько распространены, что почти каждый рекламодатель может извлечь из них выгоду:

Только благодаря этим двум факторам рекламные расширения могут значительно увеличить ваш показатель кликабельности (CTR) – возможно, на несколько процентных пунктов. И это даже не учитывая их другие преимущества, которые включают:

Существует две основные категории расширений: ручные, требующие некоторой настройки, и автоматические. Большинство обсуждаемых здесь расширений являются ручными, хотя некоторые из них также могут быть динамически применены Google, когда он прогнозирует, что они повысят производительность. Важно отметить, что в феврале 2022 года Google объявила о нескольких изменениях в автоматических расширениях, в том числе разрешив показывать их вместе с добавленными вручную расширениями, такими как дополнительные ссылки, выноски и структурированные фрагменты (подробнее об этом позже). Это позволяет вашему объявлению занимать больше места в поисковой выдаче и генерировать больше кликов. Они также могут быть добавлены на уровне группы объявлений, кампании или учетной записи и могут быть включены в отчеты.

Теперь, когда мы рассмотрели основные категории расширений, давайте углубимся в различные типы.

Расширения местоположения отображают ваше местоположение в отдельной строке, помогая людям находить вас, карту вашего расположения или расстояние до него. Они также могут включать номер телефона или кнопку вызова для мобильных пользователей. Это расширение, которое может быть применено автоматически, идеально подходит для любого бизнеса, который зависит от личных транзакций, включая рестораны, торговые точки и поставщиков услуг, таких как парикмахерские или салоны красоты. Есть также преимущества для онлайн-компаний, поскольку физический адрес может повысить вашу легитимность в глазах клиентов.

Связывая свой аккаунт Google Merchant с Google Ads, Product Extensions позволяют вам расширять список ваших товаров. Это полезный инструмент для любой кампании, в которой вы продаете товары, связанные с вашими целевыми ключевыми словами. Поскольку продукты более конкретны, чем местоположение или номер телефона, вы захотите, чтобы ваши кампании были более детализированными, особенно если вы продаете широкий ассортимент товаров.

Полезно для перенаправления пользователей на другие страницы вашего веб-сайта, Sitelink Extensions позволяют целевым пользователям выбирать, куда они хотели бы перейти, в отличие от простого посещения вашей целевой страницы. Упрощение поиска пользователями именно того, что они ищут, может значительно увеличить ваш CTR. Общие страницы, используемые с дополнительными ссылками, включают страницы контактов с нами, страницы цен, продаж и страницы отзывов. Сайты электронной коммерции использовали это расширение с большим успехом, направляя клиентов на страницы определенных категорий. Оно может быть добавлено вручную или динамически в качестве автоматического расширения.

Продемонстрируйте репутацию вашего бизнеса и укрепите доверие с помощью Seller Ratings Extensions. Google собирает рейтинги с авторитетных сайтов бизнес-обзоров и объединяет их в единый рейтинг по пятизвездочной шкале. Это расширение показывает ваш общий рейтинг, а также общее количество отзывов. Оно также иногда включает квалификатор для описания рейтинга (например, доставка в тот же день). Это автоматическое расширение обычно появляется только в том случае, если у вас есть минимальное количество уникальных отзывов и средний рейтинг 3,5 звезды или выше.

Универсальное расширение для всех видов использования, Callout Extensions представляют собой фрагменты текста из 25 символов, используемые для выделения важных точек продаж или любых других ключевых моментов вашего бизнеса, продуктов или услуг. Например, если вы хотите рекламировать распродажу со скидкой 25%, бесплатную доставку или 60-летие вашего бизнеса, Callout Extensions идеально подойдет. Вам разрешено шесть таких расширений для каждой кампании, и они должны применяться ко всему предложению, которое вы рекламируете. Callout Extensions, как правило, используют цифры и конкретные данные (например, “осталось 5 штук на складе” работает лучше, чем “осталось ограниченное количество”). Если ваш веб-сайт содержит полезную информацию, такую как “онлайн-бронирование”, эти описания также могут быть добавлены автоматически в виде динамической выноски.

Структурированные фрагменты, обозначенные двоеточиями, полезны для выделения конкретных продуктов, услуг и функций, которые могут быть интересны пользователям. Ответственные за колоссальные 35,1% всех кликов, они сообщают поисковикам, кто вы и что вы предлагаете, увеличивая качество кликов и помогая еще больше увеличить ваш бюджет. Как и ссылки на сайты, вы можете выбрать их вручную или они могут быть динамически применены Google.

Call Extensions позволяют поисковикам легко звонить прямо из вашего объявления. Они включают номер телефона, по которому можно позвонить. Эти конверсии отслеживаются, что позволяет вам оценивать ценность ваших объявлений по количеству телефонных звонков, которые они генерируют. Вы можете включить дополнительные номера вызовов вручную или Google может применить их автоматически.

Расширения партнерского местоположения полезны для компаний, которые продают свои продукты через сторонних розничных продавцов. Они помогают пользователям находить близлежащие магазины, в которых продаются ваши товары, помогая им решить, где и что купить. Они обычно используются производителями, которые работают с крупными розничными сетями, поскольку в них не указывается местоположение вашего собственного бизнеса.

Ни для кого не секрет, что цена является ключевым фактором практически в каждом решении о покупке. Price Extensions позволяют вам заранее устанавливать ожидаемые затраты, обеспечивая прозрачность и помогая укрепить доверие к поисковикам. В результате пользователи становятся более информированными и с большей вероятностью совершат покупку к тому времени, когда они попадут на ваш сайт. Эти расширения полезны для компаний, которые имеют переменные цены, продают пакеты услуг или предлагают множество различных продуктов.

Кажется, что в наши дни у всех, от местной пиццерии до агентов по недвижимости, есть мобильное приложение. Предоставляя ссылку для скачивания в текстовом объявлении, App Extensions облегчает заинтересованным пользователям доступ к вашему приложению, позволяя вам отслеживать загрузки на основе ключевых слов. Они отображаются только пользователям на мобильных устройствах и направляют пользователей к вашему приложению в iTunes или Google Play Store.

Получайте больше кликов от людей, которые ищут лучшие предложения, используя Promotion Extensions. Используемые для выделения распродаж и рекламных акций, они отображаются под вашим объявлением и выделяются значком ценника или предложения жирным шрифтом. Вы также можете отобразить до двух строк вместе с ними, чтобы предоставить пользователям дополнительную информацию. Что в них хорошего (помимо их эффективности), так это то, что Google гибко подходит к тому, как вы их используете. Вы можете показывать Promotion Extensions в определенные даты, дни или даже часы, а также разрешать использовать предварительно заполненные теги событий, такие как Черная пятница или конец лета.

Новейшее расширение Google Ads, lead form extensions, избавляет пользователей от необходимости заполнять форму на вашей целевой странице, позволяя им отправлять свои контактные данные непосредственно в поисковой выдаче. Если поисковик использует свою учетную запись Google, соответствующая информация может быть предварительно заполнена и отправлена одним щелчком мыши. Это помогает привлечь квалифицированных потенциальных клиентов в вашу маркетинговую воронку и сокращает цикл продаж.

Video Extensions позволяет вам показывать действие под вашей видеорекламой в мобильном приложении YouTube, предоставляя возможность расширить ваше сообщение за пределы основного видео и заинтересовать зрителей.

Image Extensions позволяет вам использовать соответствующие визуальные элементы в дополнение к их текстовым объявлениям, помогая повысить производительность. Не каждый рекламодатель имеет право на этот тип расширения и должен соответствовать определенным требованиям, учетную запись Google Ads в соответствующей вертикали и запущенные активные кампании.

Теперь, когда вы знаете больше о различных типах расширений Google Ads и о том, как они могут работать для вас, давайте рассмотрим, как их настроить. Первое, что вам нужно сделать, это определить свои цели и какие расширения будут работать, чтобы воплотить их в реальность. Вы хотите, чтобы клиенты связывались с вами? Посетили ваш веб-сайт? Предоставили их контактную информацию? Выясните, что вы хотите, чтобы достичь цели, а затем выберите расширение, которое облегчает это.

Если вы ищете простой способ увеличить количество переходов по ссылкам, привлечь больше посетителей и конвертировать больше целевых аудиторий, рекламные расширения — отличный инструмент. С таким большим количеством есть расширение, которое будет работать для каждой организации, независимо от того, в какой отрасли она работает. Вам решать, какие из них лучше всего подойдут для ваших нужд, но одно можно сказать наверняка: при правильном применении они помогут вам привлечь больше качественных потенциальных клиентов и максимально использовать ваш бюджет PPC.