Есть ли шанс заменить Инстаграм*? Рассказываем, как мы выросли на Pinterest c 530 до 200 000 просмотров в месяц

Мода диктует тренды на визуальное повествование, поэтому уход Инстаграма* стал потерей для брендов, которые продают «красоту» — дизайн-продукты, одежду, предметы декора и искусства. Инвестиции в аналоги ушедшей платформы не всегда себя окупают.

В этой статье мы поведаем о живом и популярном визуальном поисковике — Pinterest, расскажем о том, какие задачи с помощью него можно решить и поделимся кейсом, как мы продвинули наш аккаунт на этой платформе и выросли до 200 000 просмотров в месяц без вложений.

Pinterest - это визуальная поисковая система. С её помощью люди ищут и сохраняют идеи, в том числе и для планируемых покупок. Т.е. аудитория Pinterest - это заинтересованная аудитория. Поэтому компаниям выгодно вести эту платформу - они могут “подкидывать” пользователям идеи в виде своих продуктов.

Считать Pinterest полноценной заменой Instagram* нельзя - хотя там и есть инструменты для личного общения и комментирования, он не является социальной сетью.

На момент блокировки Инстаграма* мы уже имели аккаунт в Pinterest, в котором было 37 подписчиков.

В Pinterest большего всего нуждаются бренды, чьи продукты важно представить визуально. Это сфера дизайна, туризма, хэнд-мейд, бьюти и фэшн сферы, кулинарии, товаров для дома и т.д.

Если визуализация продукта затруднена, визуализировать можно информацию о продукте - в виде инфографики, чек-листов, гайдов.

Наш продукт - дизайнерские двери. Мы ярко ощутили потерю платформы, где у нас была возможность их демонстрировать. В результате фокус-группы решили уделить больше времени забытому аккаунту в Пинтерест, предварительно изучив кейсы других брендов в сфере предметного дизайна.

На Pinterest пользователи могут загружать изображения, фото- и видеоконтент, а также собирать похожие идеи в коллекции (на платформе это называется доски). Каждая единица контента называется пин (pin — шпилька).

Для российского бизнеса на Pinterest пока нет возможности для создания рекламных пинов - рекламные инструменты платформы недоступны для России и Украины. Но даже органический рост способен увеличить узнаваемость бренда и стать дополнительным источником трафика на сайт.

Ниже мы собрали рекомендации экспертов по ведению профиля на Pinterest.

Маленький спойлер - большинство из них нам не понадобились. Но браковать их не стоит - если они не подошли для нашего продукта, это не значит, что они не подойдут вам.

Если это продукт, он не должен быть оформлен на белом фоне. Создавая свои пины, мы помещали наши двери на фоне интерьеров и экстерьеров.

Рекомендуется использовать вертикальные снимки с соотношением 2:3 с описанием до 500 символов. Это добавит возможности для SEO оптимизации запросов. Если ваш логотип позволяет органично вписать его в изображение - впишите. Перед загрузкой контента присваивайте имена в соответствии с названием товара.

Тренд на видеоконтент продолжает набирать обороты. Рекомендуемая продолжительность видео для Pinterest - 20 секунд.

Специалисты рекомендуют добавлять минимум 1 пин в день, но мы делали больше.

Если ваш продукт выделяется из массы и привлекает внимание, на вас обязательно посыпятся вопросы и комментарии.

Это позволит увеличить охват и завоевать лояльность аудитории

Призывайте пользователей перейти на сайт, прочитать статью и узнать больше подробностей о вашем продукте.

Эмпирическим путем мы пришли к собственному списку наиболее эффективных инструментов. На полевые исследования выделили месяц.

Что мы сделали:

Выбрав наиболее эффективные инструменты, мы сделали упор именно на них. Итог - на момент публикации статьи наш аккаунт в Pinterest набрал 232 000 просмотров в месяц, за три месяца на него подписалось 341 человек.

*Инстаграм - организация, запрещенная на территории РФ.