«Кофтёныши» начали выпускать одежду по дизайну детей

Рассказываем, как запустили новый продукт — одежду по дизайну детей. Делаем на одежде индивидуальную вышивку с любым детским рисунком. По эскизу ребенка можно сделать и нового кофтёныша — мягкую игрушку, которая превращается в кофту. Для этого достаточно только рисунка с персонажем.

Немного предыстории. Недавно мы писали на VC о том, как сделали 20 уникальных кофтёнышей для конкурса Play-Doh. Дети лепили из пластилина различных персонажей, а мы воплотили их в реальность — сделали из них мягкие игрушки, которые превращаются в кофты (такие трансформеры и называются «кофтёнышами»). Мы были в восторге от результатов, наши победители тоже.

И мы подумали: а почему бы не сделать подобный продукт на постоянной основе, раз он всем так понравился? Кроме кофтёнышей, у нас много базовой одежды для детей и взрослых — свитшотов, толстовок с молниями, платьев. На всю эту одежду можно наносить детские рисунки. Наша гипотеза — что такие вещи понравятся и самим детям, и их родителям.

Например, представьте, что ваш ребенок пошел в художественную школу и в первый же день нарисовал там что-то крутое. Этот рисунок можно положить в стол, а можно «увековечить» его на своем свитшоте. Знакомые будут спрашивать, что это за вышивка такая, а узнав — восхищаться талантами вашего ребенка. Звучит как потенциально вирусная история :)

Подумали — и сделали. В долгий ящик откладывать идеи у нас не принято, поэтому за неделю подготовили лендинг. Принты недолговечны и не всегда выглядят качественно, поэтому решили делать на одежде именно вышивку. Плюс технология web-to-print существует на рынке с 2000-х годов: уверен, вы встречали кружки или футболки с фотографиями.

Процесс у нас также сложнее, чем в печати. После того, как клиент присылает рисунок, файл передаётся дессинатору. Дессинатор — это художник по тканям и программист вышивального оборудования одновременно. Она перерабатывает детский рисунок в специальный формат, в котором содержится информация по тому как иглам вышивальной машины работать, какой цвет нитки должен быть, какая длина стежка.

По ходу составления программы важно учитывать различные тонкости. Например, застил вышивки может быть такой плотный, что ткань просто порвётся от частого протыкания иглами. В частности, по этой причине мы отказались от вышивки на футболках. Важно составить «карту» вышивки, в какой последовательности и какими нитками вышивать, чтобы ничего не запуталось.

Сложность разработки программы вышивки зависит от масштаба рисунка ребёнка. Разработка программы может занимать как и 1 час, так и весь рабочий день, как на примере выше. Программа содержала 54 000 стежков, и только вышивание заняло полтора часа непрерывной работы оборудования. Ну, и мы вышиваем не сразу на чистовую — сперва на тестовом куске ткани, потом, при необходимости, вносим правки, потом, когда всё протестировано, уже на финальном крое. В итоге полдня может уйти именно на вышивку. Не говоря про то, что изделие шьётся не массово, а индивидуально.

У нас есть полная линейка детских и взрослых размеров (от S до XL). Свитшот с индивидуальным дизайном стоит 5900 рублей, толстовка на молнии и платье — 6900 рублей, а кофтёныш, сделанный на основе детского рисунка — 9900 рублей. От момента заявки до полной готовности изделия проходит максимум две недели.