Первоначально были проведены кабинетные исследования и интервью, в рамках которых были получены ответы на следующие основные вопросы: что город из себя представляет, что и как в нем происходит, каково видение будущего города? Это позволило выявить и сформулировать основные идеи бренда города. На основе полученной информации была выстроена комплексная и стратегическая программа брендинга.