Тысячеликий дизайнер или Why Design: проект о дизайне, сообществе и самоопределении

Время заставляет задаться экзистенциальными вопросами. Мы в Embacy спросили себя и других, а why design, почему не что-то еще? Не просто как сюда попали, а почему каждый день продолжаем этим заниматься.

Из-за исследования чего-то нового? Из-за интересных задач, свободы, технологий, результатов бизнеса клиентов, лайков на бехансе, выступлений на конференциях, творческого процесса или реализации, денег, удобства рабочего графика, собственного развития? И как мы понимаем, что действительно получаем удовольствие?

Сегодня в Why Design опубликовано более тридцати ответов самых разных людей — от фаундеров студий и креативных директоров до дизайнеров, аккаунт и прожект-менеджеров:

Проект завершится, когда будет опубликован сотый ответ — а пока вы можете в нем поучаствовать, заполнив заявку на сайте. Чтобы это не было односторонним движением, далее наша команда расскажет все-таки why design.

В 2014 году решил, что хочу сделать сайт. Просто свой первый сайт, ни о чем. Я забросил на него свои рисунки, рассказы, все в этом роде. В это же время поступил в ВУЗ на иконопись — я из Великого Новгорода, где очень много церквей, и эта тема была мне интересна (а еще туда было легко поступить).

Только на иконах не заработаешь, так что в ВУЗе пошел работать в местный журнал. Соврал в резюме, будто есть опыт работы в журналистике, а они так поверили, что сделали меня главредом. Собрал команду, но не смог найти дизайнера и пришлось самому работать с дизайном и версткой. Так впервые открыл InDesign и заинтересовался дизайном.

Вообще иконопись — практически работа с вайрфреймами. Ты рисуешь чуть ли не по лекалам, но даже в этих тесных условиях у тебя есть возможность для самовыражения. Чаще всего через цвет.

Иконопись — медитативный процесс, а работа в веб-дизайне — постоянные поиски новых визуальных решений, эксперименты с разными приемами.

За свою карьеру понял, что очень люблю красоту. Если есть красивая вещь, шрифт, что угодно — этого не надо бояться. Слишком много дизайнеров сейчас сводят все к простым формам, хотя красота бывает и сложной. Минимализм — не единственно возможное решение. По мне так хороший дизайн должен трогать душу.

Больше рассказывать нечего. Пойду делать презентацию.

За свою карьеру я поняла, что не могу работать, когда делаю что-то бесполезное. Если проект выйдет и человек не сможет этим пользоваться, то я чувствую себя плохо и переживаю, что работа не выполнена. Даже в малоизвестных сферах хочется сделать что-то значительное, на уровне дизайна для ноутбука или удобной мышки.

Порой создать даже просто хороший дизайн сложно. Например из-за того, что процессы во всех компаниях клиентов очень разные. Иногда это причина, по которой заказчик относится к сфере дизайна несерьезно.

Хорошо выставленный процесс помогает людям лучше понять, что дизайн — не что-то непонятное, а инструмент способный решать ту или иную задачу. Дизайнеры используют визуальный язык, но его значимость понимают не все, и донести клиенту, что наша работа в итоге превратится во что-то реальное бывает сложно. Человек должен понять, что наша субъективная работа приносит ему деньги.

Был случай, когда пришли люди, которые не понимают, чего хотят. Нашей команде было сложно общаться с ними на визуальном языке. Нам пришлось показывать на карточках, как с детьми, что вот это плохо, а это хорошо, вот так нормально, а так не надо. Не надо забывать о том, что клиентам может быть стыдно признаться, что они нихрена не понимают. Иногда надо вместе пройтись по, вроде бы, очевидным вещам.

Хороший дизайн тот, что будет работать и приносить деньги.

Никогда не думал, что окажусь в дизайне, потому что всю жизнь хотел быть полицейским. Маленьким смотрел все эти фильмы и сериалы, того же “Глухаря”, и казалось, что в жизни оно так и есть — перестрелки, крутые расследования, и в конце все справедливо. Хотел стать честным следователем, не смотрел вообще ни в какую другую сторону.

В итоге не взяли в полицию по здоровью и пришлось решать, что делать с жизнью. Пошел в педагогический, и теперь, признаться, только счастлив, что с мечтой детства не сложилось. Но и учителем, и тем более учителем труда становиться не хотелось.

На четвертом курсе мелькнула мысль — “мир катится в интернет”, я вбил в гугл “кто делает сайты” и узнал о профессии веб-дизайнера. Тогда подумал, как же круто что-то создать и десятки, сотни, тысячи людей это увидят. Захотелось попробовать.

Какое-то время даже работал в своем же университете веб-дизайнером в отделе информации. Было приятно случайно услышать от кого-то “ну, теперь хоть расписание на сайте найти можно” и осознать, что ты к этому причастен.

Был случай, когда я работал в питерском коммуникационном агентстве. Как-то раз я сидел с опытным дизайнером рядом и увидел на его компе папку с названием авиационной компании. Мне стало любопытно:
— О, что-то для них делал?
Коллега открыл папку, а в ней — макет брендинга для самолёта. Именно в таком оформлении самолеты той компании летают сейчас.
— Каково лететь на самолете, который ты разукрасил? — спросил я.
— Ну. П*издатое чувство.

Главное — дизайнеры не просто рисуют красивые картинки. Это люди, которые очень много думают, причем структурно. Когда только начинаешь, вот тогда гонишься за красивой картинкой и стремишься удивить коллег, превращаешься в дизайнера для дизайнеров. Если же ты развиваешься, то в какой-то момент кайфуешь уже от решения задач и стремишься, чтобы твоя идея работала и выглядела стильно. Не рисую картинки, а решаю задачу. И как же круто, что задачу можно решить десятком разных способов, среди которых нет одного абсолютно верного.

Интересно, что во время учебы не сильно зависишь от, так сказать, финансового аспекта дизайна. Грубо говоря, задача заработать дизайном не стоит. И в начале уже профессиональной деятельности это может вызвать дикое разочарование, потому что когда делаешь что-то за деньги, оно априори не будет таким, как тебе хочется из-за определённых вводных и ограничений заказчика. К примеру, у клиента уже есть презентация, брендбук, цвета и так далее. Первая задача, которая мне принесла деньги, просто вынесла. Чувак занимался мебелью и принес свой единственный бренд-носитель. Презентация с шакальными фотками и вонючими шрифтами — ради этого училась, этим буду заниматься? Сделала ему нормальную презентацию и получила за это три тысячи рублей.

Сильно потом был один проект, который был для меня поворотным моментом. Все мои проекты до этого были русскоязычными, но визуальная специфика и запросы клиентов в России таковы, что достаточно часто проект выходит душным. А еще особенность кириллицы в том, что она часто не позволяет использовать шрифты, которые нравятся, — хороших наборов-кириллиц не так уж и много.

В университетское время казалось, что делать проекты на английском — какая-то недостижимая фантазия. Будто либо всегда работаешь с российскими клиентами или переезжаешь, и в новой стране совсем другие люди и рынок в целом. Не говорю, что в русском дизайне вообще неинтересно, но клево, когда есть разнообразие, которое не ограничивается твоим происхождением.

Для меня хороший дизайн имеет баланс между логичностью, методичностью и эмоциональной жилкой, в которой есть что-то более субъективное или интуитивное. Когда баланс нарушается и уходит в любую сторону — слишком рассудительную или слишком артовую — тогда дизайн становится плохим.

За время работы поняла, что я зануда. Для знакомых это был известный факт, но, работая в дизайне, я увидела ситуацию иначе: на проектах я могу пристать к коллегам с вопросами, “а почему оно такое, почему оно так, на какой вопрос это отвечает, с кем мы говорим этим элементом?” Другими словами, я не могу позволить себе полюбить результат работы чисто из симпатии, из одного только визуала. Как бы ни было все красиво, за происходящим должна стоять какая-то история.

На одном проекте у меня появился лернинг, что когда получаешь новую задачу, бывает полезным вылезти из монитора. В реальном мире порой уже есть нечто схожее с запросами клиента и можно найти метафору, которая объяснит смысл продукта и бабуле, и ребёнку. Возможно, это не так релевантно для крипты и схожих цифровых ниш, но для проектов приближенных к физическому миру — определенно.

Думаю, хороший дизайн отвечает на вопросы: что за продукт перед нами и как он изменит нашу жизнь, кому он пригодится и так далее. Если вопроса нет, то он рассказывает тебе историю. Хороший дизайн дает уверенность, что в мире возможны перемены к лучшему.

Должен ли дизайн быть красивым и нравиться всем? Нет, у всех разный вкус.

Порой встречается дизайн, у которого есть душа и лор, а порой дизайн, у которого их нет. Как с музыкой, когда слушаю песню и появляется вереница образов: может и абстрактные фигуры, может и какой-то фэнтезийный лес. Хороший дизайн похож на это; он через визуал сообщает и информацию, и передает ощущения.

Вопрос, казалось бы, поверхностная банальщина. “Почему в дизайне?”, — спрашивает скучающий HR на собеседовании, пока думает об обеде. Если же задуматься и ответить искренне, получается копнуть глубже.

Нам повезло работать в разношерстной дизайн-сфере. Может и сохранился где-то стереотип, что вся эта тусовка состоит из лентяев-рисовальщиков, попивающих что-то, где больше молока чем кофе, айтишников с претензией, но это же совсем не правда. Ну, достаточно далеко от правды. Это крайне разнообразное сообщество, с которым мы знакомим и знакомимся поближе.

На самом деле, никто нигде не оказывается случайно.