Новое – это хорошо забытое старое. Больше, чем бизнес: как Dr.Head вывел продажи винила на новый уровень

В современном мире все движется к упрощению и цифровизации, в которых уже не так много «романтики», как в разговорах по домашнему телефону или походах в библиотеку. Несмотря на это, мы все же стараемся оставлять рядом с собой что-то «теплое» и осязаемое. Например, пластинки и виниловые проигрыватели, которая с каждым годом становится все популярнее. Поэтому в этот раз в рамках рубрики «Больше, чем бизнес» мы решили немного углубиться в вопрос растущей популярности аналоговых носителей и будущего рынка винила в России. Своим мнением и прогнозами с нами поделились эксперты Dr.Head, магазина аудиотехники и винила.

Спрос и отношение слушателей к аналоговому звуку динамично меняется ежегодно. Согласно данным исследования М.Видео-Эльдорадо на 2022 год, более чем на четверть вырос спрос на виниловые проигрыватели относительно второго квартала прошлого года и в 2,2 раза в сравнении с тем же периодом 2020 года.

Пока рос спрос, увеличивалось и предложение. Это увлечение стало в разы доступнее, благодаря чему пошло в массы и привлекло внимание более молодых слушателей. Сегодня подобрать технику можно в любом ценовом сегменте, например, стоимость нового проигрывателя начинается от 10 000 руб., когда раньше приходилось делать выбор между б/у техникой и вертушками за десятки тысяч рублей. Наличие винилового проигрывателя перестало быть чем-то экстраординарным и скорее обрело статус «нормы».

Согласно данным Коммерсанта, объем ежегодных продаж в России новых виниловых дисков отечественного и зарубежного производства составляет от 400 тыс. до 1 млн. копий в год. При этом за два последних года продажи винила в России выросли примерно на треть, а на территории страны продолжают открываться собственные производства.

Один из часто задаваемых вопросов среди начинающих слушателей: стоит ли сразу инвестировать крупные суммы в технику или же приобрести starter-pack для новичков и этого будет достаточно?

Если в вашем окружении все еще нет тех, кто помог бы советом и подсказал, с чего начать, то вы всегда можете обратиться к специалистам Dr.Head. Вот несколько советов для новичков, которыми эксперты поделились с нами:

Музыка на первом плане

Не задавайтесь вопросом, почему звук на виниле работает особенным образом, на первом плане должна оставаться все-таки музыка. Не стоит добиваться того, чтобы ваше хобби превратилось в увлечение звуком, потому что в этом случае велик шанс забыть про музыку вовсе. Но, конечно, звук должен быть достойным, иначе зачем вам проигрыватель винила?

Лучше один раз услышать, чем сто раз прочесть

Прежде чем собирать кастомную звуковую систему и вкладывать большие суммы в дорогую технику, узнайте, как это «должно звучать». Сделать это можно в магазинах Dr.Head. Слов и букв в описаниях к технике, как правило, бывает недостаточно. Это нужно не прочитать, а именно услышать, пропустить через себя. Когда у вас появится новый эталон звука, вы начнете понимать всю разницу между винилом и другими источниками. В дальнейшем вы всегда будете сравнивать все услышанное с этим эталонным звучанием, поскольку так устроен человеческий мозг и психика.

Уделяйте время уходу

Любой физический носитель требует бережного хранения и обращения, особенно — виниловые пластинки. Поэтому, если вы хотите сохранить коллекцию в целостности и сохранности на долгие годы и даже десятилетия, следуйте этим простым правилам:

Кто-то отдает б/у винил чуть ли не даром. В то же время цена на коллекционные издания или релизы, выпущенные ограниченным тиражом, во время торгов на аукционах может доходить до шестизначных чисел.

Существуют исполнители, которые не имеют широкой известности, но при этом являются востребованными в андеграундной среде. Например, Frank Zappa, его записи редко стоят дешевле 7000 руб., а культовые альбомы вроде Joe’s Garage на 3 пластинках, можно приобрести только с рук на аукционах. Мейджор-лейблы не берутся за издание таких пластинок большими тиражами. Однако это никак не способствует снижению цены на винил. Наоборот, за счет ограниченного тиража возникает ограниченное предложение, спрос на которое может быть быть в разы больше.

Вне зависимости от того, записи каких исполнителей вы приобретаете, по мере того, как вы расширяете свою коллекцию и «инвестируете» в аналоговый звук, вместе с этим растет и ваш капитал.

Наиболее выгодным вложением считаются раритетные или первые издания альбомов, которые принято называть «первопрессом».

Очередной рост спроса на аналоговых носителей стали ожидаемыми в марте этого года после отказа зарубежных исполнителей размещаться на российских стриминговых сервисах. В связи с этим некоторые лицензионные релизы можно послушать исключительно на виниле. Так, например, в апреле 2022 года был выпущен альбом Red Hot Chili Peppers – Unlimited Love, который впоследствии стал самым продаваемым альбомом года по данным Dr.Head. Также в этот топ вошли: «Animals» Pink Floyd и «Older» Джорджа Майкла.

Среди фанатов аналогового звучания в сети все чаще начало обсуждаться возвращение на рынок фарцовщиков – торговцев, которые занимаются незаконным импортом и продажей вещей. Как оказалось, бояться совершенно нечего.

За время своего существования Dr.Head успели открыть несколько магазинов, один из которых занимает два этажа в самом центре Москвы. Это символично, ведь именно там — на Новом Арбате, в советские годы располагался культовый не только среди москвичей, но и всех жителей СССР, музыкальный магазин «Мелодия». Он был местом притяжения среди тех, кто хотел услышать что-то новое.

Когда «Мелодия» закрылась, продажи винила переместились в основном в небольшие полуподвальные частные магазины. С начала нулевых спрос начал потихоньку расти, а в 2007 году открылась первая торговая точка Dr.Head.

Развитие электронной торговли способствовало развитию и музыкальной индустрии. Значительная часть продаж перешла в онлайн, что упростило процесс покупки для тех, кто не может посетить офлайн-магазин или предпочитает просто доставку товара на дом.

На сайте Dr.Head новые альбомы исполнителей можно заказать уже почти сразу после официального релиза или сделать предзаказ. Если говорить про регионы, то несмотря на то, что в небольших городах местные магазины продолжают свою деятельность, выбор все же остается весьма ограниченным, особенно, если речь идет о музыкальной технике. Поэтому приходится обращаться к доставке, например, из Москвы или Петербурга.

Однако при оформлении крупного и дорогостоящего заказа у покупателя могут возникнуть следующие мысли: «Заказ не доставят», «А вдруг мошенники?» и т.п. Поэтому наглядная безопасность, прозрачность и удобство процесса онлайн-оплаты – крайне важные факторы как для покупателя, так и для самого магазина, которые обеспечивает сервис от CloudPayments.