Почему нам не нужны альтернативы App Store на iOS

В начале этой недели Bloomberg сообщил, что Apple спустя 14 лет после запуска App Store наконец-то признала за пользователями iOS право скачивать софт из сторонних магазинов приложений. Не публично, само собой. Но, если верить источникам издания, разработчики компании делают всё возможное, чтобы к релизу iOS 17 все необходимые изменения уже вступили в силу. Эта новость, как ни странно, вызвала довольно сдержанную реакцию. Большинство то ли просто не заметили её, то ли заметили, но не очень поняли, что это значит конкретно для них. Но, если пораскинуть мозгами, то довольно быстро становится ясно, что никакой потребности в альтернативных магазинах приложений на iOS нет.

Те, кто порадовался скорому появлению на iOS новых магазинов приложений, обычно приводят в подкрепление своей точки зрение три тезиса:

Звучит, конечно, многообещающе. Тем более, что других вариантов у Apple вроде как и не останется. Ведь сторонние магазины приложений для iOS, кто бы ни занялся их созданием и поддержкой, неизменно будут давить на App Store своим существованием и вынуждать компанию из Купертино как минимум оглядываться на них и корректировать работу своего каталога в соответсвии с задаваемыми трендами. Но - вот проблема - я думаю, что ничего из этого не случится.

Начнём по порядку.

Часть недоступных ныне приложений действительно могут вернуться на iOS благодаря альтернативным каталогам. Huawei и Samsung показали, что даже в условиях всеобъемлющих санкций вполне возможно им не следовать. Но, тут есть несколько оговорок, о которых нельзя забывать:

Во-первых, нормальный магазин приложений для iOS сможет создать только крупная компания с хорошим финансированием, потому что их задачей будет привлечь большое количество разработчиков. Только так удастся предложить пользователям сколь-нибудь адекватный ассортимент ПО. Но поскольку такие компании, как правило, происходят из западных стран, высока вероятность, что тот же Сбербанк там не появится из-за их стремления следовать американским санкциям.

Во-вторых, если говорить совсем откровенно, Сбер, ВТБ, Альфа и другие банки вполне неплохо чувствуют себя даже в текущих реалиях. Несмотря на ограничения самой Apple, они раз в месяц или два умудряются выпускать в App Store по альтернативному приложению, чтобы те пользователи, у кого нет банковского клиента, смогли его скачать. Тот же СБОЛ-2, если помните, провисел в App Store почти полтора месяца, и за это время его не успел установить только тот, кому это было просто не нужно.

В-третьих, большинство приложений, которых сегодня нет в российском сегменте App Store, отсутствуют там не из-за Apple или американских санкций. Их там нет по инициативе самих разработчиков, которые отказались обслуживать пользователей из России. Diablo III, Minecraft, Netflix, Spotify и многие другие игры, приложения и сервисы ушли от нас добровольно. Так что надеяться, что они изменят своё мнение, если у них появится возможность публиковаться где-то за пределами App Store, точно не стоит.

Новые типы приложений, которые находятся под запретом в App Store, на альтернативных площадках скорее всего точно появятся. Другое дело, сколько их будет и какую ценность они представляют. Честно говоря, я пока что могу вспомнить только облачные игровые сервисы, которые Apple не пропускает к себе в каталог, мотивируя это тем, что их содержимое (игры) тоже должны пройти проверку. А для этого их нужно разместить в каталоге, что в принципе невозможно из-за отсутствия соответствующей оптимизации. Ведь те самые игры предназначены либо для ПК, либо для консолей, и в App Store их ни за что не пропустят. Вот такой замкнутый круг.

А много ли тех, кому действительно нужны облачные игровые сервисы? Я так не думаю. Конечно, это не повод, чтобы ограничивать их присутствие на iOS. Но, если рассуждать глобально, то получится, что ратовать за появление альтернативных магазинов приложений только из-за возможности троих калек поиграть в консольные игрушки на маленьком экране смартфона, - не слишком рациональная затея.

Есть ли другие подобные приложения, которые не в чести у Apple, но очень желанны пользователями? Ну, вероятнее всего, есть. Просто мне почему-то ничего не приходит в голову. Наверное, можно в порядке бреда уцепиться за Mir Pay. Но с ним тоже не всё так просто. Всё-таки, чтобы его публикация имела смысл хоть в каком-то магазине приложений, Apple должна открыть NFC в Айфонах, а она, как мы видим, сделала это как-то половинчато, разрешив только чтение тегов.

Остаётся комиссия. Разработчики давно критикуют Apple за то, что она берёт по 30% с каждой встроенной покупки, включая подписки, внутриигровую валюту и прочие ин-аппы. Много ли это? Да, много. Но без Apple и этой комиссии не было бы и App Store, где разработчики имеют все шансы стать миллионерами и заявить о себе на весь мир.

Впрочем, в контексте нашего разговора это почти не имеет никакого значения. Куда важнее, что Apple вряд ли снизит размеры комиссии, которую она взимает, и на это тоже есть несколько весомых причин:

App Store устанавливается на все устройства Apple по умолчанию и доступен пользователям из коробки без лишних манипуляций. В отличие от альтернативных магазинов приложений, им можно начинать пользоваться сразу, и большинство будет делать именно так. Честно, я просто не представляю, что моя мама (или жена, которая даже вроде разбирается в технике) будет скачивать себе на iPhone сторонний каталог. Им это просто не нужно.

Очевидно, что новые магазины приложений для Айфон скорее всего сделают комиссию ниже, чем у Apple. Я даже допускаю, что она составит 20, а не 30%. Меньше - вряд ли, потому что создателям каталогов тоже нужно на чём-то зарабатывать. Поэтому выгода от подписок и ин-аппов, приобретённых через них, будет практически незаметной. Не берите в счёт Huawei, которая сделала свой каталог с 15-процентной комиссией. Ей он был нужен не для покорения аудитории, а для выживания. А крупным компаниям, которые потратят десятки миллионов на создание платформы дистрибуции софта, вряд ли понравится идея работать в ноль.

Apple вряд ли снизит комиссию, осознавая своё превосходство, потому что ни один альтернативный магазин приложений не сможет предложить подобного уровня обслуживания. Во-первых, Apple наполняла App Store 14 лет, и за это время там скопились миллионы приложений. Во-вторых, у неё есть подвязки с огромным количеством разработчиков, которые выпускают свои приложения и игры для iOS эксклюзивно. Ну, и, в-третьих, Apple может предложить более глубокую интеграцию с гарантированной защитой от отслеживания, которая не факт что будет на стороне.

Получается, что реальных проблем появление альтернатив App Store, в общем-то, и не решает. Тем более, что люди эти проблемы выдумали себе сами.