Как влиять на эмоции с помощью контента

Стоит заметить, что повысить узнаваемость бренда среди потенциальных покупателей в текущих реалиях достаточно легко. Необходимо просто влюбить в себя подписчиков, чтобы им захотелось приходить в ваш аккаунт снова и снова.

Как? С помощью Reels или VK-клипов!

Если вы обычный пользователь, то Reels или VK-клип для вас — способ развлечения и быстрый способ набрать аудиторию. А вот для бизнеса такие короткие ролики — отличный инструмент для продвижения в сложившейся ситуации, когда, например, крутить рекламу в Instagram* не предоставляется возможным.

Разберем на примере трендовых эстетических видео для Reels. Думаю, вы понимаете о каких видео идет речь, потому что они заполонили интернет. Это завтраки, пикники, закаты и горные пейзажи, релакс ванны с пеной и многие другие душевные моменты, которые ловит в объектив камеры автор Reels. Такие видео достаточно легко спланировать и снять, оперативно смонтировать и разместить в своем профиле. Навыки монтажа необходимы на минимальном уровня, так как платформа дает удобный инструментарий для упрощения производства контента ( в наличиии и шаблоны и простой видео-редактор). Таким образом, при взгляде на эту прекрасную и изысканную картинку пользователь может легко погрузиться в атмосферу и захочет насладиться этими минутами. Очень часть юморные риллс пересматривают по нескольку раз и охотно делятся ими с друзьями.

Вы можете спросить: «Почему?»

Такие видео могут вызывать различные ассоциации с чем-то приятным из прошлой жизни. Во-первых, вы показываете свое восприятие и транслируете красивую жизнь подписчику, который может приблизиться к этой жизни при покупке, например, еды вашего бренда или косметики определенной марки. Во-вторых, вы можете затронуть нотки детства своими роликами или попросту заставить улыбнуться. Да, сейчас многие любят погружаться в ностальгию по детству — там было хорошо, приятно, безопасно, ты ни от чего не зависел, у тебя не было взрослых хлопот и ты абсолютно беззаботно проводил каждый день своей жизни.

И именно такие ролики способны за пару секунд достать из омута памяти те сокровенные и нежные воспоминания, к которым хочется бесконечно возвращаться.

Разберем по пунктам.

Если вы перезаливаете свои ролики из другой социальной сети (например, TikTok), то необходимо хотя бы убирать вотермарк. Это касается и других логотипов (в том числе из видеоредакторов) — алгоритм автоматически снижает приоритет видео, которое изначально было опубликовано на других платформах.

Видео должно соответствовать интересам потенциальных клиентов. Но чтобы попасть в рекомендации вашей ЦА, не всегда нужно акцентировать внимание на ассортименте товаров или услугах. Не бойтесь экспериментировать, показывать свой собственный стиль и использовать юмор, когда это уместно.

Если вы еще не нашли собственный стиль контента, рекомендуем следовать существующим трендам. Так вы сможете опередить конкурентов, анализируя рекомендации и создавая более качественный и актуальный контент.

Call-to-action (CTA) — призыв к действию. Известный, классический прием, когда вы заканчиваете пост вопросом «Что вы думаете?», не очень актуален в Reels.

Попробуйте косвенный CTA, который побудит пользователей делиться своим мнением и таким образом будет стимулировать активность на вашей странице. Например, снимите шуточное видео и попросите придумать лучшую подпись к ролику. Или же попросите дать название вашему новому, уникальному товару в линейке.

Видео, посвященные определенному масштабному событию, часто становятся вирусными и позволяют получить огромные охваты за короткий срок. Соответственно, растет и заинтересованность автором. Главное — вовремя среагировать, иначе ваш ролик просто потеряется среди сотен Reels других брендов и пользователей. Для создания ситуативных видео важно постоянно держать руку на пульсе и отслеживать тренды, конкурентов, СМИ, мессенджеры, новостные каналы.

Хэштеги помогают привлечь пользователей, которые не подписаны на аккаунты Instagram*, но следуют некоторым хэштегам. Хэштеги нужны не только для того, чтобы попасть на страницу рекомендаций. Вы можете создавать фирменные хэштеги для повышения узнаваемости бренда — например, с контентом в ленте. Классический пример, хештег с названием туристического места или популярного отеля будет работать на вас достаточно долго, так как многие туристы, планирующие путешествие, отсматривают контент, пользуясь таким вот удобным способом поиска и сортировки информации.

Мы рекомендуем использовать не более 6 актуальных хэштегов для продвижения в вашей нише. Также посмотрите видео, которые уже есть на странице рекомендаций, и используйте хэштеги, которые есть в этих роликах.

Еще существуют десятки приложений, которые позволяют вам находить релевантные хэштеги в Instagram*, которые хорошо подходят для поисковых запросов по вашей теме.

… а также пересылайте ролик друзьям. Как только вы опубликуете новый ролик, сделайте объявление в своей ленте и историях и разошлите своим близким. Помимо того, что в ленте и сториз ролик увидит гораздо больше человек, чем просто в разделе Reels, рассылка поможет социальной сети считать интерес к вашему ролику: далее алгоритмы начнут продвигать видео и показывать его другим пользователям. Этот метод поможет вам увеличить количество просмотров от подписчиков и пользователей, которые посещают ваш аккаунт.

Есть несколько правил, которым вам нужно следовать, если вы не хотите снизить показатели охвата. Платформа не будет продвигать ваш ролик в следующих случаях:

Помните: Reels — это не 3-х дневный марафон. Это игра в долгую, где вы вводите создание контента в свою жизнь. Вы тестируете, пробуете, анализируете, ищете свою уникальную подучу, идею, образ. В сети много примеров, когда страница бренда растет исключительно с помощью данного инструмента. В последнее время появилась информация, что Meta* поменяет алгоритмы, что в результате будет ограничивать большие охваты Reels, но по нашим наблюдениям инструмент работает и списывать его рановато.

Делайте упор не на количество, а на качество. Даже Reels, который набрал 500 или 1000 просмотров, может принести заработок, особенно в нише, где средний чек на покупку достаточно высок…

Согласно Справочному центру Facebook*, алгоритмы отбирают рекомендуемые видео на основе предыдущих взаимодействий пользователя. Если вы лайкали или делились чьим-то контентом, то с большой вероятностью свежие видео этого пользователя попадут в вашу ленту. Кроме этого Instagram* приоритезирует ролики, которые могут понравиться большинству или вдохновить их на другие виды творчества, а также иллюстрируют значимые и актуальные события. В целом — ничего нового.

Принципы попадания в рекомендаций одинаковы для всех типов контента. Создавайте запоминающийся, качественный контент, стимулируйте пользователей взаимодействовать с вашим видео и смотреть его до конца.

Перед созданием видео стоит помнить, что главная задача Reels и VK-клипов — развлекать аудиторию. Конечно, ролики могут быть экспертными и информативными, но в то же время они должны доставлять удовольствие, привлекать внимание, интриговать, смешить, быть легкими и динамичными.

Будь в тренде с DOT Digital Agency 😎

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими на территории РФ.