Выручка видеосервисов в России выросла лишь на 5% по итогам 2022 года на фоне ухода Netflix и западных киностудий

В частности, на росте сказались повышение тарифов и выпуск оригинальных проектов.

Общая выручка легальных видеосервисов в России составила 63,3 млрд рублей по итогам 2022 года против 60,3 млрд годом ранее, посчитали аналитики TelecomDaily. Рост составил лишь 5% против 54% по итогам 2021-го и средних 52% в 2019-м и 2020-м.
Рекламная модель принесла 9% выручки (для сравнения, в 2021-м — 15%, в 2018-м — 36%). Остальное пришлось на платную (подписки, покупка или аренда отдельных фильмов и сериалов).
По подсчётам аналитиков, на первое место по выручке по итогам года вышел «Кинопоиск» с долей 24,1% (14,6% в деньгах в 2021-м), затем идёт ivi с 20,5% (19,7%), Wink от «Ростелекома» с 11,4% (8,4%), Okko с 10,8% (10,4%), пятое место разделили Start и Kion от МТС с 6,8% (5% и менее 1% соответственно).
Годом ранее на пятом месте был Netflix с долей 8,1%, YouTube и Megogo занимали 6,6% и 5,6% соответственно. Сейчас они не принимают платежи в России, Netflix и Megogo объявили об уходе с рынка.

Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, слова которого приводит РБК, связывает рост выручки по итогам года с несколькими факторами: рост выручки «Кинопоиска» на 72,8% год к году, перевод пользователей некоторых онлайн-кинотеатров на более дорогие тарифы, рост количества собственных оригинальных проектов, на которые удалось «заманить аудиторию».

Весь прошлый год мы видели, как правообладатели прекращают сотрудничать с российскими сервисами. Тем не менее, рассчитываем, что в 2023 году рынок частично восстановит динамику, выручка вырастет на 10-12%.
Денис Кусков