Проверяю, может ли ChatGPT написать статьи, за которые мне платят по $200

Интересно, это я найму ИИ на работу или это он уволит меня из моей копирайтерской профессии?

О ChatGPT для копирайтеров и других исчезающих профессий говорить уже даже скучно. Экспериментов над ИИ полно, вот, например, материал от Паши Молянова. Паша продвигает свое агентство добросовестно и регулярно, а я за полгода сменила 6 стран и не хочу в них смотреть только в экран ноутбука.

Но я тоже получаю вопросы, не лишусь ли работы (и когда у этих путешественников, наконец, закончатся деньги). Решила провести собственный эксперимент.

<i>ChatGPT поддержал мою гипотезу о том, что работа у меня пока будет:</i>
ChatGPT поддержал мою гипотезу о том, что работа у меня пока будет:

Вводные следующие: я работаю в жестком B2B, который работает с жестким B2B. Мои клиенты создают ИИ на основе Big Data в области логистики, блокчейн-решения для финансового сектора, FemTech стартапы и все в таком духе.

Часть моей работы начинается со стратегии и заканчивается не текстом, а публикацией в медиа, т.е. я также работаю как пиарщик (но беру на себя только media relations). Короче, тексты — вообще не основное, за что мне платят. Когда я создаю стратегию, то как бы сама создаю себе работу.

Привет, чат, сделай предпринимателю пиар

В начале года мы организовали для предпринимателя Сергея Сулимова публикацию в Cossa.ru. Он делится опытом, как продвигать личный бренд с помощью написанной им книги. На текст копирайтеру понадобилось 2 полных рабочих дня.

Тут сразу можно ответить на вопрос, заменит ли меня ИИ, потому что ChatGPT пока не может быть пиарщиком, но попробуем разгрузить себя и клиента и получить интересную фактуру усилиями ИИ.

Основа текста ― голосовые ответы героя на мои вопросы. Их не найдешь в гугле, потому что ценность таких текстов ― личный уникальный опыт. Но зачастую клиенты могут рассказать меньше, чем хотела бы редакция. Часть фактов мы берем из прошлых материалов и разговоров, иногда додумываем за героя.

В ChatGPT загружаю примерно такое же ТЗ, как давала копирайтеру. Добавляю «Напиши текст на 9000 знаков» и ссылки на источники ― предыдущие тексты, которые мы уже писали. Они тоже об этой книге, но без акцента на личном бренде. Потом ссылки пришлось удалить ― мне показалось, что из-за них чат подвисает.

1,5 часа неудачных попыток из-за network error – и текст готов. Правда, всего на 1500 знаков. Заканчивается оборванной фразой:

«Идея написания книги у Сергея Сулимова возникла на основе собственного опыта обучения за рубежом по стипендиям и опыта его компании, которая занимается подбором и организацией обучения людей за границей…»

По запросу «Продолжай» ИИ генерирует еще полторы тысячи символов:

«Сергей также поделился своими советами для тех, кто хочет написать и издать свою книгу…»

После команды «Продолжай и завершай» выдает еще 4 абзаца. Заканчивается текст на возвышенной ноте:

«Как и любой другой проект, написание книги имеет свои риски и трудности, но с достаточным усердием и настойчивостью можно достичь успеха. Сергей Сулимов успешно издал свою первую книгу и продолжает писать новые книги, основываясь на своем опыте и знаниях...».

Беру еще вопросы из ТЗ и задаю их в новой вкладке. «Что дает книга автору-предпринимателю, кроме заработка на ней?» ― «Конкретных результатов и выводов нет в открытых источниках…»

Это не помешало чату строить гипотезы :)

…Однако, можно предположить, что книга позволила ему укрепить свою экспертную репутацию в сфере образования за рубежом, привлечь новых клиентов и партнеров, а также получить дополнительный доход»

Неплохо, но слишком долго и мало. ИИ не помогло то, что статья к моменту диалога уже была опубликована. Не использовал он и другие материалы по теме, которых к этому моменту в интернете уже было немало.

Гораздо лучше ИИ справился с частью, где нужно было побыть экспертом. Я задала вопрос, как именно помогает книга предпринимателю в личном бренде.

<i>Круто! Если вы тоже читаете деловые медиа, то согласитесь, что примерно так там и пишут, разве что слог лучше. Спикеру можно было не задавать этот вопрос ― робот ответит за него.</i>
Круто! Если вы тоже читаете деловые медиа, то согласитесь, что примерно так там и пишут, разве что слог лучше. Спикеру можно было не задавать этот вопрос ― робот ответит за него.

Однако робот не может залезть в голову к герою, чтобы узнать его личный опыт. Без интервью не обойтись. Давайте посмотрим, как чат справится дальше.

Чат, напиши статью по стенограмме

Сейчас мы пишем материал в деловое издание о том, как Сергей Сулимов начал строительство апарт-отеля на Бали. Ответы клиента мы расшифровали при помощи @smartspeech_sber_bot. Он предложил не очень понятный текст почти без знаков препинания, который нужно переслушивать и править.

Прошу ChatGPT исправить ошибки в этой абракадабре:

<i>Отлично! Из набора слов получился вполне читабельный текст. Раньше авторы тратили едва ли не целый рабочий день на расшифровку аудио.</i>
Отлично! Из набора слов получился вполне читабельный текст. Раньше авторы тратили едва ли не целый рабочий день на расшифровку аудио.

Исправленную стенограмму загружаю в окошко с заданием «Напиши статью на 8000 знаков» – и кратко описываю ее структуру. Меня ждет разочарование. Мое сообщение оказалось слишком длинным.

<i>Выкручиваюсь из ситуации – прикрепляю к задаче ссылку на гугл-документ со стенограммой</i>
Выкручиваюсь из ситуации – прикрепляю к задаче ссылку на гугл-документ со стенограммой

Чат бодро начинает генерацию текста:

<i>Получается очень складно, но слог слишком дешевый для бизнес-издания. Нужно улучшать</i>
Получается очень складно, но слог слишком дешевый для бизнес-издания. Нужно улучшать

Потом чат подвисает, подгоняется моим «Продолжай» и просьбой добавить подробности из файла по прикрепленной ссылке… Статью он написал, но далее были проблемы не в слоге:

Сочинительство: «Сейчас у него есть отель и ресторан на Бали, и он считает, что это было одним из лучших решений в его жизни» (отель только строится, ресторана нет, о лучшем решении в жизни в стенограмме – ни слова).

Вода: «Стоимость строительства может значительно варьироваться в зависимости от многих факторов, таких как местоположение, размер, качество материалов и т. д. Кроме того, необходимо учитывать возможные риски, такие как непредвиденные затраты или задержки в строительстве».

Игнорирование фактов из стенограммы: ни слова об изучении Сергеем индонезийского, неудачном опыте земельных сделок, бюрократии, зонах застройки на Бали, опыте подбора архитекторов, дизайнеров и строителей и т.д.

Вердикт: стенограмму чат изучил не очень тщательно, опыт Сергея не учел, статью не написал.

Чат, придумай хотя бы заголовок и лид

Попрошу чат просто помочь с идеями для заголовка

<i>Простенько, но неплохо</i>
Простенько, но неплохо

Лид готов за 30 секунд:

<i>Начинать с вопроса — дешевый прием, но все остальное вполне рабочий вариант</i>
Начинать с вопроса — дешевый прием, но все остальное вполне рабочий вариант

Ок, чат, нужны ли бизнесу криптокарты?

Для некоторых клиентов мы пишем сами, без интервью. В этом году мы готовили колонку в rb.ru для Алексея Короленко, в прошлом директора по маркетингу криптообменника Whitebird.

Мы изучили суть криптокарт для бизнеса, обозначили возможности и риски, привели примеры известных криптокарт. В помощь копирайтеру было несколько схожих текстов, которые мы опубликовали ранее, ― там можно было увидеть позицию эксперта и собрать факты и примеры.

Такие задачи между собой мы называем рерайт (хотя это вообще не рерайт). Неопытный копирайтер может понять буквально, но я имею в виду уникальную статью, для которой есть очень релевантные источники.

За минут 7 (быстро!) чат сгенерировал 4500 знаков (вместо 9000 необходимых). Что я получила:

  • Воду: «Криптокарты… имеют все необходимые элементы: магнитную полосу или чип… номер карты…»
  • Очевидные фразы: «...владельцы криптокарт могут совершать переводы криптовалюты между собой без участия банков»
  • Фактические ошибки: «Реализация криптокарт возможна благодаря сотрудничеству между банками и криптовалютными биржами…» – на самом деле, это возможно не только в такой комбинации. В разделе «Занимать ли эту нишу в СНГ?» ChatGPT пишет об Украине: «В Украине также есть несколько проектов по выпуску криптокарт, например, проект LiqPay». Хотя Украина из СНГ вышла. (тут я вспомнила, что ИИ пока имеет «ограниченные знания» о мире после 2021 года и старается избегать ответов на вопросы о конкретных людях и событиях.)
  • Некорректно построенные фразы: «Некоторые из самых популярных криптокарт включают: / Wirex: компания…»

В качестве основы, которая будет перепроверена и переписана, сгодится. Но очень смущают фактические ошибки. Перепроверка фактов может занять едва ли не столько же времени, сколько написание с нуля.

Чат, а ты не врешь?

Я пробовала дать чату творческое задание ― выбрать и описать 4 бизнес-кейса из раздела на сайте моего клиента. Такой текст мы сделали недавно как раз для vc.ru.

Примеры чат выбрал! Сначала меня это поразило. Но после проверки эйфория прошла – факты оказались фейками.

<i>Кейса «Сервис Плюс» у моего клиента не было. Да и есть ли такая компания?</i>
Кейса «Сервис Плюс» у моего клиента не было. Да и есть ли такая компания?

Что ж, что не сможет сделать ИИ?

ИИ ― это супер, и он реально может сократить количество часов моих авторов. Но главное, чего не может ИИ, ― это создать для них работу :)

Найти клиента, предложить ему решение проблемы с помощью контента, проработать тему, взять интервью / найти героев, выбрать площадку и достичь результата (например, высоких охватов) ― это малая часть задач, которые я выполняю.

Если копирайтеры все еще мечтают о заказах в духе «вот тз ― дай текст», то их конкурентоспособность и без ИИ низкая. Текст ― лишь деталь в системе контент-маркетинга.

С ChatGPT уже сейчас может работать один толковый редактор вместо команды копирайтеров. Не уверена, что чатом сможет управлять сотрудник отдела маркетинга или еще более далекий от контента человек. Но профессионал в части контента найдет, как применить ИИ в своей работе.

ИИ сам признается, что его работа ― это полезная основа для текста. Он может решить такие задачи:

  • Сделать рерайт
  • Обработать стенограмму
  • Изменить стиль, сказать проще
  • Разбить текст на подразделы, построить списки
  • Сократить объем
  • Найти и исправить грамматические ошибки
  • Придумать заголовок и лид

Почему тексты от ChatGPT нельзя просто взять и использовать?

  • Много воды, «дешевый» слог. Для текстов за копейку сгодится, для изданий Tier-1, конечно, нет.
  • Проблемы с логикой, причинно-следственными связями, поиском и подбором фактов. Может не так понять запрос, отойти от темы и даже соврать.
  • С трудом говорит о конкретных людях, тем более не очень известных. Спросите у него «Кто такой… (и подставьте свое имя или имя коллеги, о котором достаточно информации в интернете)». Я получила много уморительных ответов 🙂
  • Не расскажет историю за спикера, не разговорит его и не возьмет у него интервью.

Делаю вывод, что мы с ChatGPT сработаемся. Главное включать свои мозги, когда надеешься на мозги робота. :)

2626
31 комментарий

VC и не только на годы вперед замусорены примитивными статьями про нейронки. Не за горами времена, когда лечить людей будут мега-специалисты, которым диплом написал чатгпт. Или самолёты будет обслуживать технический персонал из той же серии. Мир катится в бездну деградантства и идиотизма со скоростью света, качество аудитории и контента резко снижаются по экспоненте. Хорошо что бактерии и одноклеточные организмы не могут пользоваться чатгпт, тиктоками и vc. Но это пока что, думаю все впереди.

18
Ответить

А точно это мир туда катится? Мне кажется, каждый из нас находится в своем информационном пузыре, который сам создаёт.

5
Ответить

Прикол в том, что большинство представителей профессий-паразитов уже давно являются бионическими прототипами ГПТ-чата. Они выполняют задачи именно как кривой код, но продают их выполнение как-будто премиум. Автоматизация синтезировала новый уровень дна. Еще больше воды, стереотипов и предрассудочного сетевого мышления, в результате которого все будет еще больше усредняться и сваливаться в жвачку.
Комменты тоже скоро станут автоматическими. Этот написал ГПТ, не расслабляйся, кожаный мешок!

4
Ответить

Вы говорите с точки зрения человека. Но для чего лечить людей?
"Скрипач не нужен, родной."

1
Ответить

Чат нас заменит

Ответить

К величайшему сожалению миром правит народ без данного мнения и позиций на счёт современных технологий, которые могут облегчить жизнь до примитивизма

Ответить

Существует три типа людей:
- Те, кто считает нейросети божествами способными полностью заменить людей.
- Те, кто сам творец, и максимально отрицает и хейтит возможности нейросетей
- И те, кто понимает что это новый, но очередной инструмент, как фотоаппарат или пишущая машинка, который сделает нашу жизнь проще.

Так вот, первые два обречены остаться на обочине. Первый, потому что слишком большой фантазер, второй, потому что упертый идиот. А вот третий тип людей адаптируется и получит буст к творческому и профессиональному росту.

Например я на работе пишу много рабочих инструкций, отчетов, дорожных планов и дайджестов. И с недавнего времени я начал часто прогонять их через ChatGPT по принципу "написать кратко - получить расширено". Я пишу базовые тезисы, как выдержку, полностью внося всю профессиональную информацию, и прошу чат раскрыть тему подробнее или презентабельное - выходит очень годные статьи, на написание которых я трачу меньше времени, которое могу посвятить другим рабочим задачам.

Или наоборот, мне надо сократить текст от воды (в чужой инструкции), нейронка отлично с этим справляется. И вместо нескольких часов работы над, по сути, не такой важной задачей как дайджест я трачу на него несколько минут. Я думаю - это великолепно.

*И на вкусненькое, вариант комментария от ChatGPT:
"Существуют три типа людей в отношении нейросетей: фантазеры, отрицатели и те, кто видит в них новый инструмент. Первые два типа остаются на обочине, а третий получает буст к творческому и профессиональному росту. Например, я использую ChatGPT для сокращения и расширения текстов на работе, что позволяет мне экономить время и получать годные статьи. Это великолепно!"

10
Ответить