Дизайн, который убьёт бизнес

В начале бизнеса предприниматели часто совершают ошибки, и у каждой разные последствия. Давайте разберёмся в теме дизайна.

Допустим, вы в двух шагах от создания компании с уникальной миссией, беспроигрышной стратегией. И в один момент понимаете, что вам нужен логотип — уникальный, который подчеркнёт ваши сильные стороны. Вот тут мы подобрались к развилке с поворотом не туда.

Начав искать информацию в интернете, вы находите множество вариантов: от крупных известных студий до фрилансеров (не говоря уже о сыне маминой подруги с пятёркой по информатике). Конечно, вам не обязательно разбираться в тонкостях, ведь вам нужен результат.

Исходя из этого, ключевым фактором в выборе может быть финансовый вопрос, ведь крупные студии предлагают услуги от 500 тысяч до 1 млн рублей, а фрилансеры готовы творить и за 500 рублей. Далеко не каждая компания на этапе формирования может себе позволить услуги студии, и выбор падёт на фрилансеров или различные биржи. Вот тут-то и могут начаться проблемы.

Итак, вы заказали логотип у фрилансера, допустим, за 1500 рублей. Что тут может быть? Ведь вам нужен только логотип. Хорошо, фрилансер сделает его, возможно, вас устроит результат. Сейчас будет самое интересное.

Логотип — это иконка и шрифт (так будет проще для понимания). А как насчёт прав? Мы то помним, что наша цель — масштабный бизнес, а чем он крупнее — тем заметнее для различных инстанций, любящих проверки. Не могу быть уверенным, но что-то мне подсказывает, что в логотипе за 1500 рублей не может быть нормального, проработанного и лицензионного шрифта (средняя цена такого $50).

Да и иконка с большой вероятностью будет позаимствованной частью чьего-то замысла. Имеется вполне показательный пример: производитель чая допустил использование шрифта без лицензии, за что был оштрафован на 1,5 млн рублей, партия признана контрафактной и была изъята. Это первая проблема, которая вызвана ошибкой в выборе исполнителя.

Идём дальше. Пускай с логотипом всё отлично, все права соблюдены (и даже у вас есть договор о передаче прав). Вот у вас есть тот самый заветный файл.

А как насчёт его применения? Ведь вам нужно его где-то размещать. А где? Нужны различные элементы стиля, которые вот так сразу и не придумаешь. Каждый раз искать нового фрилансера, который будет добавлять что-то своё в ваш бизнес? И в итоге у вас солянка из разных идей с разным уровнем исполнения.

А когда компания станет крупной? Местные игроки просто засмеют. Не говоря уже о клиентах, в глазах которых ваша компания может выглядеть несерьёзной и ненадёжной. А если ещё ко всему этому добавить штрафы за незаконные материалы. Это ещё одна ошибка.

Как же быть? Вам нужна именно студия дизайна! Идеальным вариантом будет та, у которой есть офис, юрлицо и команда. В интернете, кстати, часто фрилансеры любят называть себя «студия дизайна».

Почему в студиях цена гораздо выше, чем у фрилансеров? Да, вы правы про аренду и зарплаты. Но смысл в другом. Когда вы заказываете логотип в профессиональной студии — вы получаете не просто иконку и шрифт, как вы могли бы подумать, а полноценную инструкцию по визуальному оформлению компании. Тем самым в студии не делают иконку с текстом, вам создают бренд.

Помимо инструкций, сразу же прорабатываются решения на несколько шагов вперёд (а то и на несколько километров): в стоимость включены основные фирменные носители, внешнее оформление, внутреннее, униформа, сувениры и другие элементы, подобранные под вашу компанию.

Да-да, анализ тоже входит. Также в студиях позаботятся о всех документах и правах, ведь в «заказ логотипа» также входят лицензионные шрифты, роялти-фри графика и специально разработанные художником иллюстрации (которых, кстати, ни у кого не будет).

В итоге, обратившись в студию за логотипом, вы получите:

Какой бы путь вы ни выбрали, мы уважаем его. Но стоит ли рисковать? Надеемся, у вас не будет никаких проблем!