6 распространенных ошибок копирайтинга, которые вредят контент-маркетингу

Как копирайтинг влияет на контент-маркетинг и каких ошибок копирайтинга следует избегать

Представьте себе следующее: вы пишете статью для блога, пост для соцсети или текст для карточки товара. И вы хотите, чтобы текст хорошо работал, чтобы увеличить посещаемость сайта и доходы. Но как узнать, что ваша статья попадет в цель? Будет ли людям это интересно или они равнодушно пройдут мимо?

Некоторые исследования утверждают, что в эпоху Интернета продолжительность концентрации внимания человека сократилась почти на треть, что усложняет работу контент-маркетологов.

Но оказывается, что снижение концентрации внимания — это миф. Внимательность слишком зависит от задачи и слишком подвержена влиянию косвенных факторов, чтобы так легко ее измерять.

Почему же тогда аудитория уделяет так мало внимания вашему контент-маркетингу? Копирайтинг для конверсий сложен, но не из-за более коротких промежутков внимания. Успешный конверсионный копирайтинг является сложной задачей из-за информационной перегрузки и большей конкуренции.

Сейчас расскажу о шести распространенных ошибках, которых следует избегать, чтобы ваш контент вовлекал аудиторию и повышал конверсии.

Вот распространенные ошибки, которых следует избегать:

Самая большая ошибка, которую совершают бренды в контент-маркетинге, заключается в том, что они не используют четкие сообщения как часть сюжетной линии для установления связи с людьми.

Сторителлинг является важным аспектом как для контент-маркетинга B2C, так и для создания контента B2B; независимо от вашей аудитории, все потенциальные клиенты — это в первую очередь люди, которые просто хотят почувствовать связь.

Эта тактика демонстрирует то, что характеризует отличного копирайтера: отличные навыки общения с людьми.

Но чтобы наладить связь с вашей целевой аудиторией, повлиять и привлечь ее к вашим продуктам или услугам, сначала нужно ее понять.

Короче говоря, ваш контент должен продемонстрировать, что вы определили следующее о своей целевой аудитории:

Давайте рассмотрим пример.

Вот потенциальное введение в статью о «маркетинговых советах для ландшафтного сайта», которое было создано, кстати, с помощью нейросети (в данном случае Retext. AI), немного скорректировано с точки зрения замены синонимов и одобрено:

Теперь у вас есть история, которая ведет читателя в «путешествие», где он идентифицирует себя как аудиторию, получившую личное послание, в котором пересекаются его желания и боли с вашими продуктами или услугами.

Хороший копирайтинг заряжает энергией, увлекает и побуждает людей к действию. Он должен попадать точно в цель. Самое главное, что хороший копирайтинг кристально ясен и никогда не сбивает читателя с толку.

Самый быстрый способ подорвать хороший копирайтинг — это писать в пассивном залоге.

В пассивном залоге глагол действует на субъект. Это заставляет фразу звучать более странно и несвязно, чем нужно, и делает копирайтинг «запинающимся».

Возьмем, к примеру, следующее предложение: «Наш продукт нравится нашим клиентам из-за его простоты».

Активный залог переворачивает ситуацию так, что субъект выполняет действие глагола. Он более живой, энергичный и четкий, и превращает пассивное предложение из неуклюжего в остроумное.

Как здесь: «Наши клиенты любят наш продукт за его простоту».

Исправление пассивного залога быстро улучшает контент-маркетинг.

Чтобы «взрастить» постоянных клиентов и сделать их восторженными поклонниками вашего бизнеса, ваш контент должен иметь тот же тон, что и сообщение от друга.

Прочитайте свой контент вслух, чтобы проверить его на разговорность. Если он больше похож на дружескую беседу и меньше на чтение инструкции по эксплуатации микроволновой печи, вы на правильном пути.

Но остерегайтесь советов типа «пишите так, как говорите», которые сами по себе являются распространенной ошибкой копирайтинга.

Непринужденный тон приходит сам собой, когда вы перестаете говорить от имени своих читателей и начинаете разговаривать с ними.

3 причины, по которым ваша маркетинговая история должна быть о клиенте, а не о вас:

Если вы обнаружите, что в вашем тексте много лишних слов, которые утяжеляют смысл, или слов, которые не имеют смысла, скорее всего, вы прикрываете собственную недопонимание темы.

Просто сбавьте темп и убедитесь, что вы понимаете, о чем говорите. Обычно это происходит в процессе редактирования.

Как избежать мусора в тексте?

· Следите за лишними глаголами.

· Избегайте длинных объяснений, уточнений.

· Исключите слова-паразиты.

Форматируйте контент так, чтобы он отражал характер его представителя. Знаете ли вы, что в среднем человек тратит 37 секунд на чтение сообщения в блоге? Это безумно расстраивает маркетологов контента! Не отпугивайте читателей стенами текста. Вот как сделать контент сканируемым, легко усваиваемым и приятным для чтения:

Ритм, синтаксис, лексика и многое другое — все это составляет поток, который помогает определить формат копирайтинга. Отсутствие разнообразия этих элементов — главная ошибка копирайтинга, которой следует избегать.

Независимо от того, насколько хорошо вы пишете, в отличие от рерайтинга все равно присутствует субъективность, прибавление к написанному собственного мнения.

А/Б тестирование, тестирование читабельности и даже изучение аналитики — все это крайне важно для оптимизации копирайтинга контента и исключения ошибок.

Хотите протестировать два разных заголовка, вводные разделы, слоганы или сопоставить что-то еще? Проверьте бесплатный инструмент, такой как Google Optimize.

Хотите перепроверить грамматику, читабельность и больше копирайтинга вашего контента? Попробуйте Grammarly (freemium) или Hemingway Editor (бесплатно)!

Контент-маркетинг имеет жизненно важное значение для улучшения ваших маркетинговых показателей, распространения бренда и роста числа постоянных клиентов. Но вы не можете добиться успеха без отличного копирайтинга. Но даже когда вы знаете правила хорошего копирайтинга, масштабирование результатов и выделение дополнительного времени, которого у вас нет, являются новыми проблемами. В этом случае помогут высокоэффективные нейросети вроде Retext. AI. Нейросети уже помогают быстро писать текстовый контент на любую тематику быстро и со значительной экономией бюджета.