Какой бывает контент-стратегия?

Контент-стратегия - это основной инструмент для производства и публикации контента, который помогает понять, как мы работаем с материалами на наших платформах. Каждый элемент контента должен иметь определенную цель, быть измеримым и работать на достижение целей бренда в социальных сетях.

При разработке стратегии следует предложить клиенту наиболее подходящий вариант и объяснить, почему именно этот вариант лучше всего подойдет. Варианты контент-стратегии могут быть изменены и корректированы под конкретные потребности.

Существует 5 основных видов контент-стратегии:

Эта стратегия была изначально разработана для YouTube и позволяет охватить аудиторию и удержать пользователей на платформе. Стратегия 3H состоит из трех типов контента:

• Hero - охватный контент для увеличения всех метрик, например, небольшие контентные спецпроекты или коллаборации раз в месяц.

• Hub - регулярный вдохновляющий и продуктовый контент.

• Help - информация с дополнительной ценностью, полезный контент, предназначенный для рекламы.

Стратегия 3H подходит для больших брендов с большой командой продакшена. Она имеет прозрачные цели и проверенный метод, но сложно выдерживать ритм в потоке информационных событий и ситуаций.

Эта стратегия подходит для брендов, которые хотят стать полезными медиа, но не могут быть экспертами во всем. Она основана на контенте от лидеров мнений и профессионалов в своих областях, которые делятся своим опытом и кейсами.

Who 'n' How рекомендуется для новых медиа, таких как финансы, банки и IT. Она позволяет создавать ценный и шерабельный контент, который имеет высокий уровень доверия у подписчиков. Но этот подход требует длительного и дорогостоящего процесса поиска и согласования экспертов.

Гибкий подход к постингу, где мы не зависим от рубрик, но имеем список направлений.

Дает больше свободы и возможность синхронизироваться с календарем инфоповодов.

Кому подойдет: малому и среднему бизнесу, где нет бесконечных итераций и правок, а каждая единица контента не согласовывается неделю командой в 30 человек.

Плюсы: Можно оперативно выпускать ситуатив.

Минусы: Отсутствие планирования, всегда реактивный контент. Редко есть готовый продакшен под контент соответственно, мало времени, чтобы что-то произвести.

Представляем, что соцсети - это хаб для принципиально разных аудиторий, а наша главная задача - дать нужный материал для каждого сегмента.

Поэтому мы делим под них рубрики и делаем контент целенаправленно.

Кому подойдет: крупным брендам с разной ЦА и фокусом на одну площадку.

Плюсы: Контент снимает боль конкретного сегмента. Более пристальное изучение аудитории.

Минусы: Смешение аудиторий на одной платформе - это всегда не оК, сложно разделить потоки инфы.

Периодическое обновление стратегии - каждые 2-3 месяца. Аналитика после каждого периода и опциональная замена направления.

Кому подойдет: брендам, которые ищут свое позиционирование и тестируют коммуникацию, методы, месседжи и т. п.

Плюсы: Тестирование - всегда супер. Возможность повышать ценность каждой единицы контента.

Минусы: Слишком частая смена вектора в одном аккаунте может оттолкнуть аудиторию.

Создание контента, который не устаревает со временем, а остается актуальным и интересным для аудитории в течение длительного времени.

Кому подойдет: брендам, которые хотят создавать контент с высокой ценностью для своей аудитории и увеличивать свою экспертность в отрасли.

Плюсы: Создание контента с долгосрочной ценностью для аудитории. Привлечение новых аудиторий и удержание существующих.

Минусы: Нужно уделить больше времени и усилий на разработку контента, который будет оставаться актуальным на протяжении длительного времени.

Создание контента, созданного самими пользователями бренда. Это могут быть фотографии, видео, отзывы и т.д.

Кому подойдет: брендам, которые хотят вовлечь своих пользователей и создать более живое и интерактивное сообщество.

Плюсы: Более живое и интерактивное сообщество. Возможность использовать контент пользователей в качестве социальных доказательств и увеличивать доверие к бренду.

Минусы: Не всегда легко получить качественный контент от пользователей. Может потребоваться больше времени и усилий на управление и модерацию пользовательского контента.