Как один материал может обеспечить вас контентом для всех соцсетей на месяц. Кейс студии Videoset-insta

Часто говорят, что при создании контента важно беречь силы. На деле очень сложно следовать этому совету и не упахиваться.

Я Анна Хлебникова, медиаменеджер и руководитель студии Videoset-insta. 20 лет я занимаюсь созданием видеоконтента, что не помешало мне в какой-то момент выгореть и почти забросить своё продвижение. Всё потому, что сейчас экспертам и компаниям нужно вести сразу несколько площадок одновременно, а когда в рабочих проектах загруз, то сил на это просто нет. В этой статье расскажу, как я вышла из ситуации, и какой алгоритм помогает мне сейчас создавать контент на месяц вперёд.

Но сначала о том…

Когда мне приходилось развивать личный бренд, заявлять о себе, я постоянно впадала в ступор. Не знаю, знакомо ли вам это состояние, когда с одной стороны хочется продвигаться, регулярно писать и выпускать большие материалы, а с другой стороны понимаешь, что тексты — это долго и сложно, и на них просто нет времени.

Масштаб моей проблемы: написать черновик — это несколько часов. Нужно сесть и настроиться, собраться с мыслями, сформулировать то, что хочется донести. Видео давались немного легче, потому что у меня есть команда, студия, оборудование для съёмок. Но и к видео все равно нужны были сценарии, тексты, тщательная подготовка.

Я откладывала написание любого текста, и продвижение буксовало. Тогда я стала искать человека, который помог бы мне в создании контента.

И тут меня ждал ужасный опыт.

Через знакомых я нашла пиарщика, который готов был взяться за написание текстов и размещение на профильных площадках. Я заплатила ему авансом 100 тысяч рублей. Сначала у него случалось то одно, то другое, а потом он просто пропал. Связаться с ним мне больше так и не удалось.

Я искала человека среди журналистской братии. Так как журналисты близки к телевизионщикам, я рассчитывала, что мы найдём общий язык. Но нет. Со мной очень грубо пообщалась одна редактор. Она требовала, чтобы я предоставила темы, список площадок и так далее, а когда я начала задавать вопросы, заявила: «Зачем вы вообще пришли, если сами не знаете, чего хотите».

Честно, это было очень тяжело. Я тогда совсем не понимала, куда мне идти, что делать и с чего начинать. Конечно, никаких результатов кроме разочарования и стресса у меня не было.

Где-то в это же время я прошла «Лабораторию» Натальи Вольной. Мы расписали сегменты, боли ЦА, линейку продуктов, и в Miro всё было так красиво, но… Я снова упёрлась в то, что не могу и не успеваю заниматься созданием контента для продвижения бизнеса. Наташа порекомендовала подрядчиков, которые всего после одного созвона прислали мне подробнейший план на три месяца с темами, идеями и площадками для внешнего продвижения.

Я увидела не темы, взятые с потолка, а грамотный план, как можно использовать весь тот контент, который у меня уже был в видео на YouTube, в лекциях, лид-магнитах, постах и сторис.

Подкупило то, что от меня не нужно было решений по структуре материалов, только ответы на вопросы и кое-какие цифры и примеры из моей практики. Достаточно было записать голосовое сообщение по теме, скинуть дополнительные материалы, и уже через несколько дней была готова детальная и хорошо написанная статья, которую не стыдно отправлять редакторам известных СМИ, медиа и блогов.

Но самое главное: когда я только увидела эту таблицу, поняла, что через несколько месяцев сложится система. Так и вышло. За год совместной работы мы вместе написали 42 (!) экспертные статьи, которые я теперь использую снова и снова по своему алгоритму.

Надеюсь, мой алгоритм поможет вам быстро и без лишних усилий создавать и публиковать контент в разных соцсетях. Покажу, как это работает на конкретном примере.

Мы опубликовали статью про страх камеры на портале Yagla.ru. Тема довольно популярная, волнует многих. В статье мы собрали основные страхи и дали советы о том, как их преодолевать.

Я переработала эту публикацию и получила больше 50 (!) единиц контента для других каналов коммуникации.

Сейчас расскажу, как.

Готовую статью я превращаю в лид-магнит. В этом примере у меня получился гайд о том, как справляться со страхом съёмки. По сути и по структуре это та же статья, только переупакованная в удобный для скачивания PDF-формат.

Статьи, которые мы пишем для внешнего продвижения, как правило, объёмные, подробные, полезные. Каждый текст разбит на смысловые блоки, каждый из которых становится отдельной темой для контента: поста, видео, рилс или сторис. В итоге получается:

Я ещё не все смысловые части статьи использовала для переупаковки. Могу и дальше работать с уже опубликованным материалом и снимать ролики.

Но и этим возможности повторного использования материала не ограничиваются.

Все вышедшие материалы я использую в портфолио, соцсетях, на сайтах-визитках и презентациях.

Например, в хайлайтах у меня есть отдельный альбом «Медиа» с анонсами статей. Эти истории раз за разом доказывают аудитории, что я действительно эксперт в теме видеопродакшена и мне можно доверять.

А в Notion у меня есть страница-визитка, которую я высылаю организаторам ивентов и конференций, когда меня приглашают стать спикером. На странице есть мои фото, регалии, факты из биографии, награды и большой список публикаций в СМИ и блогах.

На отдельной странице «О чём я выступаю» прописаны все темы, которые я легко могу раскрыть. В качестве примеров к каждой теме прикреплена статья. То есть организатор мероприятия может просмотреть материал и сразу понять, подойдёт ли тема для его аудитории.

Само собой, все статьи я использую для презентаций и видеоуроков. Это значительно облегчает подготовку к выступлению. Мне не нужно с нуля придумывать структуру, не нужно собирать цифры, ссылки, примеры. Всё уже есть в статьях и кейсах, которые мы написали за последний год.

Давайте посчитаем, сколько единиц контента получилось опубликовать на всех площадках, где я продвигаюсь, всего из одной большой статьи.

Плюс три урока и один лид-магнит.

Итого 52 касания с моей аудиторией на базе одной статьи.

А теперь немного вернёмся назад. В начале я сказала, что за год с помощью контент-агентства 4Х я получила 42 экспертных статьи. Представьте, что каждую из этих статей можно переупаковать по этому же алгоритму:

Статья → Лид-магнит → Посты, видео и рилсы → Портфолио → Презентации/уроки.

С помощью каждой статьи можно сделать те же 52 касания. Простая математика:

42*52 = 2184 единицы контента в год для всех площадок продвижения.

Согласитесь, этого вполне достаточно, чтобы соцсети велись регулярно, а аудитория всё глубже погружалась в тему, получала от вас качественный контент и видела в вас эксперта, которому можно доверять.

Что я рекомендую сделать, чтобы отладить систему создания контента:

В этом посте я привела отклики людей, для которых создание контента — бесконечный стресс. Я верю, что можно по-другому: относиться бережно к себе, чтобы не выгорать и не терять в доходе. Создавать контент для своих соцсетей, максимально экономя время и силы. Надеюсь, мой алгоритм поможет вам в этом!

Послесловие от контент-агентства 4Х. Для нас важно быть честными с аудиторией. Поэтому говорим прямо: да, этот текст тоже написали мы. Но написали со слов Анны, сохранив стиль и суть, от себя добавили только тему, структуру и скриншоты. А затем согласовали с Анной все вплоть до последней буквы =)

* Продукты Meta признаны экстремистскими на территории РФ