Канье Уэст окончательно выбесил Adidas. Nike их предупреждал, что с ним будет очень сложно
В середине мая стало известно, что Adidas приняли решение распродать оставшиеся кроссовки Yeezy Канье Уэста. После разрыва отношений с рэпером осенью 2022 года бренд долго думал о том, что делать с образовавшимися запасами на сотни миллионов евро. В итоге первые продажи стартуют уже на днях, часть вырученных средств пойдет благотворительным организациям, а сам Канье получит 15% комиссионных. После этого глобального рестока Yeezy, скорей всего, совместная работа Adidas и скандального рэпера завершится.
Еще до того, как Adidas начали сотрудничать с ним в рамках линейки Yeezy, Канье уже работал с Nike и выпустил несколько действительно легендарных пар Air Yeezy. Но их партнерство закончилось всего четыре года спустя. Тогда Канье прокомментировал это так, что Nike отказались платить ему гонорары с продаж Yeezy, потому что он не был профессиональным спортсменом.
Nike выпустили свою последнюю совместную модель кроссовок с рэпером в феврале 2014 года. Тогда обувь за 245 долларов была распродана всего за 11 минут.
Adidas и Канье объявили о своем партнерстве в конце 2013 года, а их первые кроссовки были выпущены в 2015 году. Сделка помогла увеличить продажи и долю рынка для бренда, который ранее изо всех сил пытался конкурировать с Nike и Reebok.
Однако в ходе сотрудничества с Adidas поведение Канье становилось все более неустойчивым. Рэпер все чаще попадал в скандалы и нелестно отзывался о бренде и руководстве компании. Интересно, что, по информации Bloomberg, сотрудники Adidas получали весточки, но проигнорировали все предупреждения руководителей Nike о том, что с Канье будет трудно работать.
Сотрудники и инвесторы Adidas были обеспокоены действиями рэпера в течение многих лет, но, согласно отчетам, компания полагалась на его линейку кроссовок и, конечно же, многомиллиардные прибыли, поэтому руководители не хотели принимать меры. Уже в 2023 году инвесторы начнут обвинять руководство компании в том, что оно знало о проблемах с Канье, но ничего не предпринимало.
Напряжение достигло апогея в октябре 2022 года, когда Канье надел забавную по его словам рубашку с надписью «Белые жизни имеют значение» и опубликовал в Твиттере антисемитскую тираду. После того, как ряд других компаний разорвал отношения с ним, Adidas также последовали их примеру и 25 октября официально объявили о прекращении сотрудничества с рэпером.
В итоге производитель остался с горой непроданных товаров Yeezy на сумму около 1,2 миллиарда евро, убытками и огромной недополученной прибылью. Adidas долго размышляли и заявили, что все-таки выставят на продажу часть оставшихся запасов Yeezy в конце мая. При этом «значительная сумма» будет пожертвована организациям, работающим над борьбой с дискриминацией и ненавистью. Решение, понятно, ведь если бы компания списала (или сожгла, как часто об этом говорилось) кроссовки и одежду, а не продала их, это снизило бы ее операционную прибыль в 2023 году примерно на 500 миллионов евро.
Вот такой вот грустный (или нет) финал.
Если хотите, можете заглянуть ко мне в Телеграм. Там, быть может, вы найдете что-то интересное конкретно для вас.
В чем и для кого грустный финал?
Человек – очень и очень неоднозначный – высказал своё мнение, которое оказалось против текущей повестки.
И получил убытки, от финансовых до репутационных.
Adidas решило что против повестки не пойдет и попала на деньги. Причем не только убытки от выпущенной модели, но и от будущих.
А это не миллиард и даже не два долларов
Итого: чувак, которые приносил миллиарды компании, и сама компания остались без денег и без репутации (а Adidas даже с соблюдением повестки потерял потребителей).
А все остальные, видимо, в выигрыше
Adidas потеряли такую важную фигуру и поэтому в проигрыше, это однозачно. Но про Канье все не так очевидно. Зарегистрировал торговую марку YZY SOCK SHOES, что-то придумывает с новым сайтом. Поэтому грустный ли финал для него? Возможно и нет, поскольку Yeezy больше асоциировались с Канье, а не Adidas, ему будет проще все возродить, а Adidas придется искать кого-то еще, ведь Nike уже подписал пожизненный контракт с Кевином Дюрантом и продолжает пополнять «парк» знаменитостей.
Ожидаемый конец, Канье давно чувствует себя безнаказанным и пытается всё больше привлечь к себе внимание, хотя вряд-ли кто-то в восторге от него в последние годы.
Путь дорога Йе, ты был хорошим пока не расстался с Ким (я не фанат, просто знаю историю из-за того, что надо было под что-то обедать на работе)
Многие не в восторге, но черный хайп был всегда его фишкой и он умел это делать
останется тебе без кроссовок