Битва игрушек: тигр-мякиш против Хагги Вагги в детских садах и на маркетплейсах

Уже слышали, как родители дошколят устроили недетские разборки из-за детских игрушек? Если еще нет, объясним вкратце. В сети на днях буквально "завирусился" аудиофрагмент ссоры из родительского чата. Взрослые дискутируют по поводу пользы детских игрушек. Родители спорили, какие игрушки должны быть у детей: российский тигр-мякиш или зарубежный Хагги Вагги. Победила....не дружба, а продавцы маркетплейсов?

Те, кому не режет слух нецензурная брань и уже есть 18 лет, могут послушать дискуссию здесь. Если в двух словах, между родителями разразился настоящий скандал. Мужчина "накинулся" в родительском чате на женщину, чей сын пришел в садик с Хагги Вагги. Молодой отец уверен, что такие игрушки, как Хагги Вагги, нельзя давать детям в руки и тем более приходить с этим "синим чудищем" в детский сад.

"В отличие от тебя я занимаюсь воспитанием своего ребенка. Мой сын играет в нормальные, адекватные игрушки. Мы ему даем нормальные вещи, а то, что ты даришь, и с чем твой ребенок ходит в сад, от этого все проблемы", - заявил родитель. Женщина в ответ накрыла оппонента матом.

Под нормальными и адекватными игрушками папа дошкольника, судя по переписке в родительском чате, имел в виду тигра-мякиша российского производства. Однако, по данным телеграм-канала Baza, ссора родителей, выложенная в Интернет, ни что иное, как фейк. Кто-то массово рассылал администраторам телеграм-каналов аудио разговора. Одна из версий - таким образом организаторы рассылок хотели просто продвинуть российские товары, в частности тигра-мякиша.

НА ВОЛНЕ ХАЙПА

Сейчас на Wildberries по запросу "тигр-мякиш" система выдает чуть более 20 товаров, релевантных - даже меньше.

На маркетплейсе полосатые игрушки-антистресс продает как сам производитель - фабрика игрушек "Мякиши", так и другие селлеры. "Мякиши" – семейный бизнес. За 20 лет из маленького 30-метрового цеха текстильное производство превратилось в современную фабрику. По данным официального сайта предприятия, сегодня на фабрике выпускается более 5000 игрушек в день.

По данным сервиса аналитики маркетплейсов SellerFox, в мае этого года предприниматель продал на Wildberries более 19,5 тысяч товаров. Выручка производителя мягких игрушек составила за месяц почти 11 миллионов рублей. На Wildberries фабрика игрушек "Мякиши" продает уже пять лет.

Совпадение или нет, но буквально за несколько дней до публикации в сети "вирусного" видео со скандалом родителей, на Wildberries появилось сразу несколько карточек товаров с тем самым тигром-мякишем. Один селлер, к примеру, выставил на продажу "полосатика" 5 июня 2023 года, другой предприниматель - 9 июня. Средняя цена продажи товара - чуть более тысячи рублей.

Удастся ли продавцам распродать тигров-мякишей на "волне хайпа" и выйти в топ в своей категории, покажет время. На Ozon, кстати, тигры-мякиши появились уже давно, как минимум, в 2021 году.

Пока лидерами июня 2023 года по количеству продаж в категории "Мягкие игрушки" на Wildberries и Ozon стали гусь-обнимусь и плюшевый мишка соответственно.

Чебурашка, например, после выхода одноименного фильма в 2023 году стал на какое-то время лидером на маркетплейсах. Но то было отличное кино, а не просто ругань родителей в Интернете, пусть даже и постановочная. Что касается скандального Хагги Вагги, эта игрушка по-прежнему представлена на онлайн-платформах, в частности, на Wildberries и Ozon.

Напомним, еще в конце 2022 года в условиях высокого спроса и ажиотажа вокруг игрушек Хагги Вагги российский рынок наводнили товары китайского производства самого разного качества. По данным Роскачества, 89% Хагги Вагги из исследованных в декабре 2022 года имели превышения по содержанию фенола. При регулярном контакте с такой игрушкой ребенок может стать сонливым, возможны головные боли, головокружения. Абсолютное большинство игрушек, как оказалось тогда, реализовывали на российском рынке бесконтрольно, без сертификатов соответствия.

Только в 2022 году Федеральная таможенная служба выявила 1,2 млн единиц контрафактных детских товаров. Среди наиболее подделываемых оказалась продукция под брендами Angry Birds, L.O.L. Surprise!, Barbie, Hello Kitty и Lego.

Чтобы обезопасить детей, в ближайшее время в России могут запустить процедуру маркировки игрушек. Сейчас Минпромторг обсуждает вопрос о введении добровольного эксперимента по маркировке игрушек. Как пишут "Известия", марки на них могут появиться уже в начале 2024 года. Позднее власти примут решение о том, насколько необходима обязательная маркировка этой продукции. Маркировка может коснуться таких категорий, как куклы и мягкие игрушки, конструкторы и строительные наборы, металлические машинки и настольные игры.