Реклама в Telegram Ads: всё что нужно знать. Плюсы, сложности, кейсы

Официальную рекламу Telegram Ads в 2024 году выбирают всё больше проектов и бизнесов. Количество активных пользователей мессенджера растёт, Telegram — лакомый кусочек. Зайти в Telegram сейчас — как вернуться в 2018, эпоху расцвета заблокированной соцсети: дешёвые подписчики и заявки гарантированы. В этой статье собрали факты и цифры о Telegram Ads. А также рассказали, почему мы в ads-telegram.pro продвигаем проекты именно в официальной рекламе мессенджера.

Telegram Ads — это официальная реклама в Telegram. Если у вас нет премиум подписки — вы наверняка видели в каналах короткие объявления с призывом перейти в канал или бот.

Рынок рекламы в Telegram только начал расти и есть много свободных ниш.

На российском рынке стало на 2 крупные платформы меньше после блокировки зарубежных соцсетей. При этом Telegram забирает внимание пользователей:

Все цифры взяли здесь.

Шаг 1 — пройти модерацию с каналом/ботом и получить рекламный кабинет. Делается это через сервис-посредник. Их множество: onespot, elama, click и др. (но у каждого из них свои нюансы, свой подход к модерации). Лучше обратиться к опытной команде, которая много раз получала кабинет и проходила модерацию. К нам, например — ads-telegram.pro.
Шаг 2 — отбираем каналы для рекламы. Важно выбрать и проанализировать каналы, которые читает ваша целевая аудитория.

Шаг 3 — составляем тексты объявлений. На первый тест мы обычно составляем 10-12 креативов. Перед этим важно изучить боли и запрос целевой аудитории, изучить каналы конкурентов и их рекламу. Это поможет составить грамотный оффер.
Шаг 4 — запуск рекламного объявления. Прописываем креатив, добавляем ссылку, через которую ведём на канал или пост. Далее ставим СPM в € и выставляем общий бюджет на объявление. Можно подобрать каналы по тематике, ключевым словам, а можно указать отобранные вами вручную каналы. Объявление уходит на модерацию.
Шаг 5 — отслеживать статистику роста подписок и заявок. Мы в ежедневном режиме контролируем ситуацию на аукционе, меняем ставку CPM и перераспределяем бюджет на лучшие креативы.

Расскажу на примерах кейсов нашей команды. Мы работаем с разными тематиками: от онлайн-обучения и экспертных каналов до товарного бизнеса.

В Telegram Ads мы также продвигаем астрологов, фитнес-тренеров, экспертов по переговорам, коучей, магазины мебели и других.

Нет магических воронок и схем того, как именно эффективно приводить людей в Telegram канал. Есть базовые правила маркетинга + правила модерации, поэтому перед запуском стоит:

Сейчас с помощью посредников в Telegram Ads можно зайти имея бюджет 1500 € +комиссия посредника и налог. Условия отличаются в зависимости от формы оплаты, тематики проекта и юрисдикции вашей компании.

2070 € (1500 € + НДС 20% + комиссия от 20%) — это базовый минимальный рекламный бюджет для получения рекламного кабинета. С бюджетом ниже не получить кабинет. В тематике образования комиссия у посредников составляет 25%, в тематике криптовалют – 30%. Список посредников широкий: onespot, elama, click, eprofit и многие другие. У каждого свои нюансы в модерации, поддержке, удобстве, хотя на первый взгляд условия схожи. Важно выбирать внимательно, чтобы не получить дальше проблем.

Снижения порога, скорее всего, не будет. А если будет, то Telegram Ads станет неокупаемым. Порог снижали однажды на пару недель, стоимость результатов увеличилась в проектах х2-х3, хлынул поток новых рекламодателей.

Лучше не ждать, что порог снизится, так как стоимость показа рекламы скорее всего увеличится многократно. Такое уже было в августе 2022 года.

Зайти в Telegram Ads в складчину не получится — правилами запрещено из 1 кабинета продвигать разные проекты. Исключение — проекты, которые составляют 1 бизнес, например — разные каналы для разных филиалов. В таком случае нужно будет подтвердить, что это 1 бизнес.

Первый — подкопить для первого взноса, а потом распределить сумму на несколько месяцев.

Например, мы разбивали эту сумму на 2-3 месяца для некоторых клиентов. В итоге выходит вполне доступная сумма даже для небольшого проекта — 500-800 € в месяц расход на рекламу.

Второй — если есть возможность провести оплату с зарубежного юрлица или криптовалютой, то некоторые посредники дают возможность сэкономить на пополнении 10-15%, так как работают вне российской юрисдикции. Комиссия у них выше, но нет НДС.

Третий – у некоторых посредников есть вариант оплаты частями, если вы оплачиваете с ИП/ООО, то можно разбить на 2 части рекламный бюджет. Платить всё равно придется, но будет небольшая отсрочка. Но мы таким методом оплаты никогда не пользовались.

Иначе безопасно зайти в Telegram Ads сейчас невозможно, есть другие способы продвижения — прямая закупка рекламы в каналах или комментинг. Но они зачастую не такие эффективные, и там есть свои нюансы.

Также не рекомендую доверять предложениям "скадчин" на кабинеты или супер-низкой комиссии от неизвестных посредников.

Да, однозначно стоит. Пока что из более 60 наших клиентов, ни один не пожалел о запуске рекламы.

Правила, прохождение модерации, подготовка канала — да, нюансов много, но разобраться несложно.

Мы запускаем рекламу в Telegram Ads для клиентов за несколько дней. Без проблем проходим модерацию и сразу придумываем работающие объявления. В день можно приводить сотни и даже тысячи новых читателей в каналы.

В Telegram много платёжеспособной и адекватной аудитория, которая может позволить себе покупать услуги со средним и высоким чеком. Так, например, наш клиент пробовал продать загородные дома через ВК и Яндекс Директ — было 0 заявок. Через Telegram Ads получили +83 заявки — почитать весь кейс по ссылке.

Если хотите понять, можно ли запустить Telegram Ads для вашего проекта и каких можно ожидать результатов — пишите в телеграм или оставляйте заявку через сайт ads-telegram.pro.

Поделитесь в комментариях вашим опытом! Ведёте ли вы telegram-канал для вашего проекта? Пробовали уже Telegram Ads?