Функции товарного знака. Как и для чего бизнес использует средства индивидуализации

Для большинства людей само собой очевидно, что товарный знак нужен, чтобы отличать товары и услуги одной компании от другой, то есть это средство индивидуализации на рынке. Многие готовы разобраться внимательнее с природой товарного знака, чтобы понять как на практике бизнес использует свои бренды.

Для этого нужно выделить из общего понятия «индивидуализация» содержательные функции товарного знака.

Их можно в целом поделить на две группы:— рекламная или стимулирующая функции.

В чем они заключаются: обозначения используется для информационного продвижения бренда/компании/товара или услуги. Цель информационного продвижения — сформировать имидж, завоевать лояльность потребителя, а следовательно — повысить объем продаж услуг, товаров;— с другой стороны сила бренда в его охранной, защитной или контролирующей функциях. Их смысл заключается в том что имея свидетельство на товарный знак вы имеете право на охрану от копирования, плагиата, это ваш щит от недобросовестной конкуренции. Маркировка товаров помогает бороться с контрафактной продукцией, а также помогает потребителю визуально отличить оригинал от подделки и сделать правильный выбор в пользу именно вашего качественного продукта. Зарегистрированный товарный знак позволяет защищать права как в административном порядке в Палате по патентным спорам, так и в судебном порядке в СИП, СОЮ, АС Москвы.

Активное использование бренда всеми доступными способами в итоге рано или поздно обеспечивает рост его узнаваемости, формирует базу поклонников обозначения, а, следовательно, обеспечивает рост стоимости и повышает его ценность на рынке.

В течение «своей жизни» товарный знак может использоваться по-разному:— предоставления прав на его использование (то есть — лицензия);— отчуждения (продажи) исключительных прав на товарный знак;— внесения товарного знака в качестве вклада в уставный капитал;— формирования франшизы;— обеспечения кредита/займа на предприятие;— обоснования размера ущерба при возникновении спора по защите исключительных прав.Важность индивидуализации компании сложно недооценить. Значимость правовой защиты бренда тем более. Цифры говорят сами за себя. Согласно официальной статистике из годовых отчетов Роспатента за последние годы количество заявок на товарные знаки увеличилось в 1,5 раза. Теперь ждём итогов 2023 после допуска к регистрации товарных знаков физических лиц!

В следующей статье я расскажу какие виды лицензий бывают, на что важно обратить внимание, если вы заключаете лицензионный договор, как и в какие сроки можно зарегистрировать предоставление права по лицензии.

Если вам интересна какая-то специальная тема по товарным знакам — обращайтесь ко мне на сайте.

Стараюсь отвечать на запросы в самые короткие сроки.

#товарныйзнак #франшиза #бренд #логотип #интеллектуальнаясобственность