Введение: реклама как неизбежность
Реклама — двигатель торговли. Нет рекламы — вас никто не видит, а значит, и не покупает. Кто-то скажет: "Это работает только в B2C, а в B2B и тем более в B2G — нет!" Но это заблуждение. Просто формат разный:
DOOH или когда статика гибче цифры. 5 болячек наружной диджитал рекламы.
В последнее время стал замечать популярность диджитал. Но это краеугольный камень, и в этой статье я хочу обратить внимание именно на минусы, ежели плюсы, с которыми могут столкнуться маркетологи при выборе размещений своих рекламных компаний. Моё мнение: диджитал работает только на массы, хорош для глобальных брендов, набить популярность (из каждо…
Пленники удобства: как Маркетплейсы формируют покупательскую зависимость и что компании могут сделать для освобождения (исследование).
Ключевые выводы самого свежего исследования:
· «Парадокс выбора»: 83% поисковых запросов по товарам массового спроса начинаются на маркетплейсах (данные условные, для иллюстрации). Но итоговый выбор часто сужается до 1-2 предложений «на виду». · Угасание лояльности к бренду: 67% покупателей на маркетплейсах в категориях «электроника», «бытов…
Кому стоит остерегаться продукта-локомотива?
“Если бюджет маленький и вы только заходите на рынок — не тратьте деньги на маркетинг. Создайте продукт-локомотив, который продаст себя сам и заработает вам денег" - совет новому (маленькому) бренду от одного из маркетологов в соцсетях.
Как продакт-маркетолог, хочу немного оспорить это мнение, потому что оно верно лишь на 20%. Главный
Как повысить лояльность клиентов в праздники
Праздничный ажиотаж приносит брендам не только продажи, но и возможность укрепить отношения с клиентами.
Продукт живёт только тогда, когда его реально внедряют
За годы консалтинга я понял простую вещь:
продукт живёт только тогда, когда его реально внедряют.
Как отстроиться от конкурентов через эмоциональный триггер
В большинстве категорий продукты давно похожи друг на друга. С точки зрения рационального выбора всё одинаково: те же ингредиенты, те же технологии, те же обещания.
Чтобы отстроиться от конкурентов на уровне маркетинга, можно прибегнуть к эмоциональному триггеру — тот самый фактор, ради которого потребитель платит, выбирает именно вас и возвр…
Продажи по любви
Многие предприниматели сегодня хотят сделать свой бренд, что вполне логично и правильно в мире такой огромной конкуренции. Но почему-то многие думают, что бренд - это красивая картинка и слоган. На самом деле, ваш бренд - это то, что клиент чувствует, вспоминая о вас. Это его эмоциональная привязанность, когда клиент выбирает вас не из-за цены или…
ТОП-15 ошибок в SEO продвижении в 2026 году: как избежать падения позиций и улучшить видимость
В 2026 году SEO превратилось из простой игры с ключевыми словами в системный стратегический процесс. Алгоритмы меняются, ИИ пишет тексты, а конкуренты не дремлют. Ошибки в SEO — это вечный вампир, который высасывает заявки из бизнеса. Ниже — пятнадцать главных ловушек, которые могут похоронить даже достойный проект.
🎙 Сегодня в отрасли — не только в России — всё громче звучит тема брендов: как их создавать, усиливать и удерживать внимание в эпоху 1000 касаний, не потеряться в «кровавом месиве» маркетплейсов и не раствориться в бесконечном рекламном шуме?
Как удерживать внимание в эпоху 1000 касаний, не потеряться в «кровавом месиве» маркетплейсов и не раствориться в бесконечном рекламном шуме?
🎙 Сегодня в отрасли — не только в России — всё громче звучит тема брендов: как их создавать, усиливать и удерживать внимание в эпоху 1000 касаний, не потеряться в «кровавом месиве» маркетплейсов и не раствориться в бесконечном рекламном шуме?
Как удерживать внимание в эпоху 1000 касаний, не потеряться в «кровавом месиве» маркетплейсов и не раствориться в бесконечном рекламном шуме?
Почему функциональность больше не даёт конкурентного преимущества
Когда я впервые прочитала книгу Полин Браун “Эстетический интеллект”, мне показалось, что её идеи звучат очевидно — особенно после курса по брендингу от LVMH, где про важность эстетики говорят в премиум и люкс сегментах. Но в текущей реальности эстетика перестаёт быть роскошью и становится необходимостью для выживания практически любого бизнеса.