Threads* переоценён. И вот почему

Корпорация Meta** создала свой аналог Twitter – платформу Threads*. Приток пользователей в первые сутки превысил 50 млн пользователей, а владелец Twitter Илон Маск уже заявил о «нечестной игре». На небесах – то есть, в соцсетях – только и разговоров, что о «подписывайтесь на мой аккаунт в Threads». Коллеги-копирайтеры тоже массово ринулись тестить новое микроблог-приложение. Но насколько целесообразна эта платформа сегодня, и есть ли от неё польза – или же речь всего лишь о временном явлении?

Сейчас попытаемся немного разобраться. Заодно можете выдохнуть, сделать чай и подписаться на мой телеграм-канал про редактуру, книги, UX, дизайн и многое другое.

Итак, по классике можно разобрать два блока – плюсы и минусы.

Плюсы:

Тесная интеграция с Instagram*. Хитрецы из цукерберговской корпорации быстро просекли, что бесшовная интеграция с Instagram автоматически подсосёт несколько миллионов пользователей: кто-то перейдёт в Threads из интереса, уйдёт и навсегда его забудет (а аккаунт в Threads, напомню, можно удалить лишь вместе с аккаунтом в Instagram – и это значит, что статус активного пользователя останется висеть надолго), кто-то подсядет на микроблог. Юзеру не надо заморачиваться с созданием отдельного акка – он просто даёт согласие на использование уже имеющегося (в Instagram). Воронка в прилагу работает – и вот уже менеджеры хвастаются миллионами пользователей в сервисе, а рядовой инстаюзер вовсю пишет постики.

Более широкие возможности постинга. В отличие от 280 символов в Twitter (кстати, раньше это число было ещё меньше – олды наверняка помнят эти 140 знаков), в Threads можно писать посты в 500. Ещё есть возможность публиковать видео длительностью до 5 минут (в Twitter хронометраж составляет 2 минуты 20 секунд).

Тёплый, ламповый, твой. В Threads ещё не набежали любители подушнить, потравить других и массово зарепортить на малоприятного им юзера – а значит, какое-то время платформа может просуществовать как ламповая соцсеточка образца первой половины нулевых (но это не точно). Более того – у аккаунтов в Threads теперь будет привязка к Instagram, и, в отличие от Twitter, где человек может спрятаться в личине анонимности (разумеется, очень условной), у «проблемы» будет не только имя, фамилия и должность, но и фоточки с отдыха, лицо, увлечения и список друзей. Кричать «меня взломали», видимо, станет труднее, а вот нести ответственность за слова - гораздо проще.

Отсутствие заморочек и «креативного креатива». Создатели Threads подобрали идеальный момент для запуска, потому что Маск, кажется, начал сходить с ума. Сперва он поставил на поток платную верификацию аккаунтов (раньше верифицироваться можно было по общим правилам – например, если ты знаменитость или имеешь очень много подписчиков), а несколько дней назад заявил об ограничении возможностей чтения постов в ленте: так, новые пользователи смогут видеть лишь 500 твитов в сутки, прошедшие проверку – 1000, а верифицированные – 10 тысяч. Решение американца вызвало удивление аналитиков – и ситуацией ловко воспользовались в Meta, предложив альтернативу неустойчивому конкуренту.

Минусы:

Очередная копия копий. Интерфейс Threads не блещет оригинальностью: это всё та же «древесная» структура постов и реплаев, которая много лет существует в Twitter. Доступ и к Threads, и к Twitter в России можно получить лишь через VPN – и для многих это та ещё морока (особенно с учётом регулярных блокировок и поломок самих VPN). Не очень понятно, зачем нам ещё один аналог микроблог-платформы, да ещё и настолько похожий (разве что функционал пошире, но в Twitter что-нибудь придумают).

Доступ почти ко всем вашим данным. Новые пользователи Threads не читают правила использования их данных и пункты политики конфиденциальности – и очень зря. Платформа хочет собирать данные о геопозиции, контактах, финансовом состоянии, истории браузера, контенте юзера в телефоне (да-да, ваши котики и киски их очень интересуют), истории поиска, данных о здоровье и много чего ещё. Ровно поэтому платформа пока не запускается в странах Евросоюза – там действует Закон о цифровых рынках. Скажете, что Большой Брат и так уже давно следит за нами? Да, но формально для такого доступа всё равно есть барьеры в виде разрешений спецслужб и решений суда – а в случае с Threads вы добровольно отдаёте свои данные непонятно кому и куда. Meta очень предусмотрительно не захотела использовать полный функционал в веб-версии микроблог-платформы: зачем, если через ваши телефончики собирать контент и инфу гораздо удобнее?

Алгоритмическая лента. По первому использованию мне показалось, что нас ждёт аналог Facebook* с его алгоритмами ленты друзей. Это когда ты подписываешься на человека, но можешь не видеть его постов, ну либо видеть их как-нибудь потом, спустя три дня. Вместо этого «умный алгоритм» подсунет тебе пост, который сам считает нужным или интересным конкретно тебе. Схема вовсе не глупая – она просто потенциально манипулятивная. Правда, многих такое положение дел не устраивало в фейсбуке – и они оттуда ушли.

Невозможность удалить аккаунт в Threads без удаления аккаунта в Instagram. Любимейшие кандалы корпоратов – связать пользователя по рукам и ногам, чтобы он не мог от них уйти. Я уже писал в «плюсах», что число «мёртвых душ» (они же – «активные пользователи» с точки зрения статистики) будет огромным просто потому, что мало кто захочет удалять акк в Instagram (особенно если ведёт его давно).

Выражу собственное мнение. Заметил, что многие коллеги – копирайтеры, маркетологи, да и просто люди из медиа-среды – массово начали регистрироваться в Threads. Объясняю себе этот порыв желанием попробовать что-то новое вместо каналов в Telegram и потестить то, о чём говорят все вокруг. Это классно: если есть новый формат, и если человеку интересно попробовать себя в новой нише – почему бы и нет?

Лично я пока не буду спешить с регистрацией в сервисе. Мне оно кажется, во-первых, слишком сырым, во-вторых, мне не нужна ещё одна соцсеть вместо Twitter, и в-третьих, в памяти свежа волна хайпа с Clubhouse. Изначально идея была очень классная: ты мог залететь в эфир к кому угодно и выразить своё мнение, задать вопрос, либо поделиться опытом. Но очень скоро «лидеры мнений» вернули всё на круги своя и стали делать эфиры только с себе подобными, а рядовых юзеров не допускать до эфира, оставляя им роли простых слушателей. Приложение стухло так же быстро, как заискрило.

Резюмируя вышесказанное: потенциал у Threads есть, но расхайпованность и неоригинальность может свести на ноль весь потенциал сервиса. Примеры неудачных запусков у корпораций, напомню, тоже немало - чего стоят один только Google Circles/Google+.

*принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ

**организация, признанная экстремистской, и деятельность которой запрещена в РФ