Распространённые ошибки в дизайне на улицах

Плохой дизайн портит пространство, в котором находится, а ещё вредит предпринимателям и организациям. Он путает, вызывает ненужные эмоции, отпугивает и не доносит посыл. Команда «Логомашины» фотографирует ошибки в уличном дизайне, а затем улучшает его.

Это хороший пример, как делать нельзя: сплошной текст и огромное расстояние между буквами.

Фразы так расползлись из-за того, что их выровняли по ширине. Когда выравнивают узкий шрифт таким образом, то всегда образуются проплешины между буквами:

На такую стойку информации все смотрят на ходу. Поэтому важно сделать так, чтобы зритель моментально понял, что от него хочет бизнес-центр.

Здесь этого не получилось. Глазу не за что зацепиться, все воспринимается как одно большое полотно.

В этом случае нужно вынести главную информацию на самый верх. Первым делом важно сообщить, что это пешеходная зона.

Для лучшего считывания можно добавить иконку, на которой чётко показано, что необходимо сделать:

Остальное написать меньшим шрифтом и добавить изображений, объясняющих правила поведения в пешеходной зоне.

Итог

+ Теперь понятно, что нужно сделать.

− Дополнительный текст стал меньше. Проблему можно решить, если сократить его или сделать нижнюю таблицу крупнее.

На этой рекламе много элементов, они все разного цвета и размера. Это сильно отвлекает от сообщения.

Ещё нехороший момент: мальчик, который получает травму, выглядит комично. Он похож на персонажа из «Ералаша», это снижает градус тревожности.

Социальная реклама направлена на родителей, а реализована для детей. Но зачем? Плакат похож на весёлый комикс, а не на предупреждение, которое мотивирует быть внимательнее.

Всё можно «починить», добавив драмы.

Люди очень хорошо реагируют на эмоции, поэтому здесь уместно использовать изображение, которое вызовет переживание. Например, этой девочке страшно и неприятно.

И уже тут крупно: «Не оставляйте детей одних!»

Итог

+ Теперь реклама не выглядит смешно. Она формирует правильные эмоции.

− Здесь можно было бы «дожать» сообщение: подобрать более эмоциональную фотографию ребёнка.

Во-первых, название читается как «Очу помочь». Это сбивает с толку и немного смешит. Так не должно быть, дело-то серьёзное.

Во-вторых, баннер на дороге — это секунд пять времени, если без пробок. Если с пробками, то чуть больше. Поэтому информация должна читаться быстро и безошибочно. Тут этого сделать не получается.

Мы переделали дизайн. Теперь главная мысль — «Делай добро в пару кликов» — видна сразу. И никаких «очу помочь» и остального, что мешает.

Проехал, запомнил главное, а если захотел помочь, загуглить организацию получится без проблем.

У рекламы в метро есть чуть больше времени, чем у баннера. Но это не значит, что сразу нужно вываливать всю информацию.

Эта реклама кричит: «Посмотри на наши преимущества! На все наши скидки! На ассортимент!».

Но жизнь такова, что у нас всегда мало времени. Люди постоянно опаздывают, торопятся и куда-то бегут. Никто не станет вчитываться, чтобы максимально оценить предложение по достоинству.

Мы читаем информацию по диагонали. Если там есть что-то интересное, то погружаемся глубже.

Здесь совет: выбрать главное и разместить на передний план.

Всё структурировать: сразу должно быть понятно, что за предложение и как его получить.

Картинку выбрать посочнее — она должна мотивировать заниматься выпечкой.

В оригинальной рекламе много нефункциональных элементов: скатерть, плохо нарисованная женщина, странная подложка под логотип. Только засоряет эфир. Убираем.

Итог

+ Реклама стала производить правильное впечатление.

+ Этот шаблон адаптивен: можно менять текст и фотографии под разные акции.

− У старой версии была отсылка к 1970-м годам, в этом была некая фишка. Новый баннер стал чище и аккуратнее, но пропало ретро.

Классика: безумие и игра с «Фотошопом». Опять стремление впихнуть невпихиваемое.

Хочется скорее скипнуть это месиво. Но, к сожалению, в реальной жизни так не получается, поэтому надо бежать.

Информацию нужно распределить, например, так.

Убрать лишние изображения, шрифты, очистить пространство и аккуратно сверстать предложение.

Итог

+ Фасад стал чище и читабельнее. Стало понятно, цепляет внимание.

− Было бы круто всё убрать с окон. Сделать, например, как в «Новой Голландии».

Эта табличка старается быть рекламой, но это не так. Зачем элементу навигации нужны эти плохие фото? Место они занимают, а понятнее не делают.

Делаем из недорекламы нормальный указатель. Рандомного мужчину, грязные цвета — убираем. Текст выравниваем, а саму вывеску делаем в форме стрелки.

Теперь указатель помогает ориентироваться на территории и не портит пространство.

Итог

+ Ура, указатель избавился от предрассудков и стал собой!