Жизнь в розовых очках: как весь мир сошёл с ума по «Барби»

Может быть вы слышали о том, что в прокат вышел фильм «Барби»? Шутка, конечно же вы слышали. Он уже феерично стартовал в прокате, отхватил хорошие отзывы критиков и, спойлер, принесёт создателям огроменную кассу.

Мы заметили, что в западных СМИ просто сходят с ума от этого фильма и от его маркетинга. В этой статье соберём главные зарубежные тексты о том, как реклама сделала фильм о розовом мире чуть ли не главной мировой премьерой года.

Маркетологи фильма «Барби» и компании Mattel, которая владеет самим брендом – безумцы. Они сделали так, что теперь вам не нужно быть 4-летней девочкой, чтобы знать про «Барби» вообще всё. Вы увидите эту куклу везде, куда бы вы не повернулись.

Честно говоря, этот дикий ажиотаж даже стал немного пугать.

Начнём с самого удивительного: Барби буквально приватизировала розовый цвет. Такого, кажется, не было ни разу в истории. Как это получилось? В преддверии релиза фильма компания Mattel устроила маркетинговую кампанию, в которой более 100 брендов повсюду красятся в розовый. Это бренды одежды, сети быстрого питания, сервисы по бронированию жилья.

На автобусных остановках стоят розовые скамейки, а в витринах магазинов выставлена розовая одежда. Компания Microsoft XBox выпустила серию консолей Барби, а телеканал HGTV проводит четырехсерийный конкурс Barbie Dreamhouse Challenge (восемь разных команд сделают ремонт дома в Южной Калифорнии в стиле Барби, в конце выберут лучший) .

Был запущен специальный сайт, где каждый может оказаться внутри постера Барби.

А ещё есть бренды, которые хоть и не договорились с Mattel, но хотят урвать свой кусочек хайпа, поэтому тоже красятся в розовый. Хотите убедиться, что это всё уже похоже на сумасшествие? Пожалуйста.

Даже некоммерческая организация I Support the Girls проводит кампанию в социальных сетях, посвященную менструальным циклам, используя Барби и приглашая добровольцев создавать миниатюрные упаковки менструальных принадлежностей размером с Барби в качестве учебных пособий. Как вам такое?

Надо признать, что дело не только в гениальных маркетологах. Создателям фильма невероятно повезло, что реклама «Барби» вышла за рамки рекламной кампании.

Самым большим катализатором, без сомнения, является тот случайный факт, что суровый биографический фильм Кристофера Нолана «Оппенгеймер» о человеке, создавшем атомную бомбу, открывается в тот же день, что и «Барби».

В соцсетях море шуток о выдуманном соперничестве фильма.

Чтобы было ясно, мемы перетекли в реальный мир. Виральность «Барби» зажила своей собственной жизнью, чего ни одна команда маркетологов на Земле не могла предсказать. По данным AMC, более 40 000 человек купили билеты и на «Барби», и на Оппенгеймера в эти выходные.

Тут приведем рассказ кинокритика о том, как фильм пытается угодить всем, чтобы заинтересовать вообще любую аудиторию:

Естественно, Марго Робби должна быть одета в безупречные наряды — всех оттенков розового: кораллового, персикового, ярко-розового, пурпурного и цвета фуксии — во время промо-пробега. Она блондинка, она великолепна, и у нее симметричное лицо. А теперь представьте, насколько успешной была бы кинокампания, если бы люди пришли на фильм в розовом!

Мы также не можем оттолкнуть женщин старшего возраста, которые, возможно, действительно играли с Барби. В этом случае можно использовать кинематографический стиль Греты. Она сняла фильмы о глубоких связях между женщинами. Ее первый фильм «Леди Бёрд» был настоящим и честным взглядом на отношения мам и дочерей. Мы должны напомнить им об этом, поэтому очевидно, что мы должны включить в фильм отношения матери и дочери. И это должно беспокоить, но не сильно. Они должны слегка обижаться друг на друга и, вероятно, иметь в общей сложности одно несогласие.

И да, пожилые женщины. Им нужно напомнить об их детстве — для этого важны многочисленные снимки одежды, выпущенной Mattel за эти годы. И поскольку на них может быть возложено множество обязанностей, и они ищут какое-то представление на экране, они должны что-то получить.

Ладно, как напомнить им, что они важны?

Мы должны дать им две версии мира — утопический мир «Барби», где все женщины — важные девушки-боссы, и реальный мир, где они ими не являются. Сопоставление, какой прекрасный кинематографический прием!

Warner Bros официально не сообщала, сколько было потрачено на маркетинг фильма, но по слухам, это около 100 миллионов долларов (Business Insider вообще пишет о $150 млн, это больше бюджета всего фильма). За первые выходные картина уже собрала 155 миллионов только в США, став самым кассовым дебютом 2023 года. Так что эксперты считают, что затраты на маркетинг окупились примерно за 3 дня, а сам фильм уже просто обречён стать финансово успешным.

Расскажите, вы пойдёте на «Барби», когда появится возможность, или вы слишком серьёзные люди для этого?

Ну и обязательно подписывайтесь на нашу телегу. Всё самое интересное — там!