[Кейс] Ресторанный бизнес. Продвижение сайта бренда Novikov Group — лучших ресторанов в России

С развитием цифровых технологий, ресторанный мир активно внедряет инновационные решения для оптимизации процессов бронирования, учета заказов, координации команды и многого другого. Большие сетевые рестораны были в авангарде этого движения, в то время как небольшие местные заведения старались уровняться, несмотря на ограниченные ресурсы и бюджеты.

Мюнхенская компания allO решила дать возможность владельцам мелких ресторанов пользоваться технологиями уровня McDonald’s. Основной акцент был сделан на создании интуитивных инструментов, повышающих качество обслуживания и эффективность бизнеса. Особое внимание уделяется ресторанам на правах иммигрантов, которые играют ключевую роль в ресторанной индустрии.

Кейс продвижения в сети:

Novikov Group

Несмотря на наш компактный опыт в сфере ресторанного бизнеса, нам удалось сотрудничать с одним из грандов этой отрасли.

Клиент:

Novikov Group, ресторанный холдинг Аркадия Новикова, более 27 лет лидирует на рынке, запустив более 80 уникальных проектов в Москве, Сочи, Кисловодске, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Лондоне, Дубае и Майами. Их отличает высококлассная кухня, инновационный дизайн и исключительный сервис.

Цели:

Привлечение большего числа гостей.
Рост трафика на официальный сайт.
Повышение узнаваемости и популярности бренда.

Стратегия:

Исходя из специфики рынка гастрономии, мы решили сосредоточиться на продвижении с учетом трафика, оптимизируя сайт для максимально возможного числа запросов.

Для привлечения целевой аудитории, мы запустили таргетированные рекламные кампании в Facebook, Instagram и Вконтакте.

Анализ SEO

Осуществили проверку файлов sitemap.xml и robots.txt на правильность конфигурации.
Исследовали время загрузки веб-страниц.
Находили и устраняли "мертвые" ссылки, ведущие к ошибке 404.
Обнаружили страницы с повторяющимся или недостаточно качественным материалом.
Оценили заголовки, мета-описания, URL-ссылки, а также канонические указатели, организацию меню и внутренние ссылки на сайте.
Идентифицировали внешние ссылки, которые могли понизить доверие к сайту.

Компиляция семантического ядра

Формировали базовое множество ключевых запросов и детализировали их для каждого раздела сайта.
Проанализировали конкурентов, изучив:уровень уникальности их материалов, используемые ключевые слова и общее качество текстов;структуру разделов и подразделов, наиболее посещаемые страницы;отметили источники, ссылающиеся на конкурентов, и характер ссылок (из социальных сетей, каталогов, форумов и пр.).

Разработка и оптимизация контента

Разработали план создания контента.
Подготовили оригинальные SEO-ориентированные тексты.
Выполнили ревизию и коррекцию материалов.
Произвели SEO-оптимизацию текстов.

Настройка систем аналитики и формирование целей

Инициировали профили в Google Analytics и Яндекс.Метрике, интегрировав коды отслеживания на ресурсе.
Задали ключевые цели и сформировали отчеты, демонстрирующие главные показатели сайта.
Учли дополнительные параметры и регулярно проводили анализ деятельности ресурса.

Выделение ключевых аудиторий

Мужчины и женщины в возрасте 25-55 лет, ценящие гастрономическое искусство и изысканный декор. Это высокообразованные личности с достойным уровнем дохода, в поисках эксклюзивных впечатлений.
Мужчины и женщины в диапазоне 30-60 лет, которые разыскивают элитную недвижимость в столице и пригородах. В эту группу также входят зарубежные инвесторы, предпочитающие качественные объекты недвижимости.
Мужчины и женщины возрастом 18-50 лет, увлеченные культурной жизнью, театральными постановками и кинематографом.

Разработка рекламных материалов

Применили фотоснимки кулинарных шедевров в HD-качестве и видеозаписи, где кулинары делают экскурс в искусство создания блюд и в глубины истории заведений.
Подготовили видео-презентации ресторанов, акцентируя внимание на изысканности интерьера и комфорте пространства.

Запуск рекламных акций

Произвели настройку рекламных акций в Facebook Ads Manager, Instagram Ads и на платформе Вконтакте.
Приоритизировали форматы такие как карусель, видеореклама и истории.

Мониторинг и доработка рекламы

Формировали аналитические отчеты по рекламной эффективности на каждой из платформ, выявляя наиболее результативные каналы.
Внесли корректировки в рекламные акции с целью усиления их результата.

Итоги деятельности

Первый этап рекламы выдал 119,559 показов рекламы и активацию 1400 целевых действий со стороны аудитории.
Заметное увеличение видимости сайта в поисковых системах уже ко второму месяцу реализации рекламной стратегии.