Как увеличить конверсии с рекламы с помощью товарных видео
Народная мудрость гласит: «красивые снимки товаров — хорошо, а видео — ещё лучше». Словно ожившие карточки из шоколадных лягушек вселенной «Гарри Поттера», они появляются неожиданно и откладываются в памяти зрителей надолго.
Видеоролики не только привлекают внимание динамикой, но и рассказывают о товаре больше, чем любой статичный вид контента. Помимо возможности визуально «пощупать» товар и оценить пользу, такой формат вызывает больше доверия — всё же «отфотошопить» видео намного сложнее и затратнее, чем фото.
Если ассортимент товаров обширен, а объявления исчисляются сотнями, то загрузка видео в них может затянуться надолго. Поэтому в Директе добавили полезную фичу для быстрого массового запуска товарных видео.
По нашей статистике товарные видео растят эффективность рекламы. Ювелирный бренд SOKOLOV протестировал новый формат в Смарт-баннерах и Товарных кампаниях и увеличил CTR на 7%, а CR — на 9%
Чтобы запустить товарное видео, необходимо:
- Добавить в новый или уже существующий товарный фид ссылки на видео — можно использовать видео в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд
- Загрузить в Директ фид со ссылками на ролики
- Создать Товарную кампанию или Смарт-баннеры по загруженному фиду
- Запустить рекламу
Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на площадках Рекламной сети Яндекса.
- КАРТИНКА: объявление с видео
В каких форматах могут показываться видеообъявления, мы писали в статье.
Полезные рекомендации по подготовке товарных видео:
- Показывать в видео конкретный товар: абстрактные ролики меньше мотивируют пользователей на покупку
- Готовить отдельные видео для каждого товара: так они будут соответствовать заголовку и тексту объявления
- Демонстрировать продукт и преимущества предложения в первом кадре видео
- Брендировать видео, добавлять в ролики логотип компании
- Делать видео минималистичными: избыток надписей, эффектов и интерактивных элементов затрудняет восприятие
- Использовать только качественные ролики: дрожащее и нестабильное изображение вряд ли подтолкнёт к покупке
- Добавлять в оффер несколько тегов <video> с роликами с разным соотношением сторон: 1:1, 16:9 и 9:16, — чтобы обеспечить максимальный охват.
Сейчас товарное видео работает только на основе фида вида «Розничная торговля».
«Хочу поставить в офисе беговую дорожку!» — недавно сказала мне моя клиентка Анастасия, руководитель небольшой туристической фирмы. — «Подскажи, пожалуйста, какую лучше купить? Надоела мне гиподинамия и лишние килограммы!
Самыми «обременительными» собеседники издания называют ограничения, связанные с платежами.
Рассказываем, что это за документ и как он разрабатывается прямо сейчас
Нововведения станут доступны в марте-апреле 2025 года, но не во всех странах.
Подскажите, пожалуйста, куда лучше загружать видео при условии, что на сайте в карточках его нет.
Необязательно иметь видео в карточках товаров на сайте. Достаточно добавить тег в фид и в нем указать ссылки на ролики.
оч подробная инструкция, спасибо
Ранее не рассматривала товарные видео для продвижения, теперь буду оттачивать насмотренность, коллекционируя подобные объявления, словно "лягушиные карточки" в детстве 😉
Буду тестировать, спасибо!
Вот это я понимаю Яндекс выкатили фичу, а то бывает всякое))
Покажите людей, которым не безразлично качество товара – прозрачность и наглядность хорошо так подкупают:)
Из каждого утюга трубит видеореклама, так теперь еще и на товарке будут маячить ботинками перед носом или давить сок из соковыжималок – уже начинает подбешивать, если честно))
зато вон как наглядно и привлекает внимание! а вдруг и вам захочется по утрам пить свежевыжатый апельсиновый джус из выжималки и даже пройтись на работу в классных ботинках, которыми можно маячить перед носом у коллег))